達芙妮上半年繼續(xù)虧損 關(guān)店止損全國僅剩3713家門店

    【-市場資訊】籠罩在達芙妮國際控股有限公司(以下簡稱“”)身上的虧損“烏云”已經(jīng)很久沒散去了。

　　7月27日，達芙妮發(fā)布二零一八年第二季度未經(jīng)審計之營運資料及二零一八年上半年盈利警告，稱2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若。有數(shù)據(jù)顯示，達芙妮2017年上半年虧損2.095億港元，而2017年全年巨虧7.342億港元，也即2017年下半年巨虧5.247億港元。

　　作為達芙妮公司的兩大核心品牌，達芙妮和在剛剛過去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報告稱，由于受銷量減少所致，核心品牌業(yè)務同店增長率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態(tài)勢。整體而言，2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

　　同時，二季度繼續(xù)對品牌渠道進行整合，閉店調(diào)整。報告顯示，二季度內(nèi)，達芙妮凈關(guān)閉294家門店，其中含287家直營店和7家加盟店。加上一季度關(guān)店數(shù)量，今年上半年，達芙妮共計關(guān)了416家店鋪。

　　達芙妮的關(guān)店潮可以追溯到2015年，據(jù)統(tǒng)計，2015年和2016年，該集團已經(jīng)分別凈關(guān)店805家和1030家門店;2017年，達芙妮營業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達7.34億港元，全年凈關(guān)閉1009個銷售點。“關(guān)、關(guān)、關(guān)”的節(jié)奏下，截止到2018年6月30日，達芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家。

　　此前達芙妮表示2017年是集團重要一年，已啟動多項轉(zhuǎn)型措施應對市場挑戰(zhàn)。不過從股價下跌程度來看，達芙妮的轉(zhuǎn)型策略目前并未奏效。 截至周五收盤，Daphne International Holdings Limited (0210.HK) 達芙妮國際控股有限公司股價報0.39港元，跌2.50%，市值6.43億港元。

　　在市場眼里，達芙妮早已從“女鞋第一品牌”的神壇跌落，徹底迷失。達芙妮不是沒有自救，加速購物中心渠道建設，重視電商以及年輕化嘗試，但改變需要時間，讓消費者重新認可更非易事。達芙妮何時能觸底反彈，唯有交給時間驗證。

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