籃球巨頭Jordan品牌又有新動作 這次是與大巴黎合作

　　7月26日，《每日郵報》等多家媒體報道稱，下賽季，歐洲豪門巴黎圣日耳曼將穿著Jordan品牌的球衣征戰(zhàn)歐冠聯(lián)賽。為此，雙方達成一份年均價值2200萬英鎊的合同。

　　與此同時，Jordan品牌與大巴黎聯(lián)名推出Air Jordon 5 Paris，這雙鞋以大巴黎隊徽與品牌飛人標志相結(jié)合，但隊徽中央的埃菲爾鐵塔被換成邁克爾·扣籃的剪影。

Air Jordon 5 Paris

　　實際上，這是巴黎圣日耳曼與協(xié)議的一部分。2014年，雙方簽訂一份球衣贊助合同，將于2022年到期，大巴黎每年從耐克手中得到大約2500萬歐元的贊助費。

　　隨著內(nèi)馬爾加盟、姆巴佩崛起，大巴黎正在與耐克談判續(xù)約事宜，球隊希望至少將贊助金額提高50%。歐洲媒體報道稱，雙方有望續(xù)約10年，價格提高到每年6000萬歐元。

　　顯然，投入巨款的耐克不忘為旗下Jordan品牌鋪平道路——下賽季，內(nèi)馬爾、姆巴佩和卡瓦尼等球星在征戰(zhàn)歐冠時，身前的耐克標志將被換成邁克爾·喬丹經(jīng)典的飛人形象。

　　在籃球鞋領(lǐng)域取得成功之后，2016年初，Jordan品牌開始擴張至足球領(lǐng)域。

　　當時，這家籃球巨頭簽約內(nèi)馬爾作為品牌代言人，巴西球星成為第一個使用Air Jordan足球裝備的足壇明星。雙方還共同推出首款A(yù)ir Jordan足球鞋，這項合作被列入耐克足球部市場計劃的重要部分。

　　Jordan品牌與內(nèi)馬爾、巴黎圣日耳曼的合作，在運動品類上希望擴張至足球領(lǐng)域。而在地域上，耐克最看重的無疑是巨大的歐洲市場。

　　2015年，耐克岑靜制定五年計劃，希望集團2020年全球銷售額目標是達到500億美元(這一數(shù)字在2018財年僅為363.97億美元，去年耐克調(diào)整了這一計劃實現(xiàn)的時間)。與此同時，在野心滿滿的營收目標之下，Jordan品牌被委以重任，2020年銷售任務(wù)是達到45億美元，并實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略目標。

　　為此，2016年底，耐克在巴黎開了一家名為Jordan Bastille Store的全新旗艦店，這是Jordan品牌在歐洲的第一間專賣店，以圖發(fā)力這片市場。

　　然而，從最新的2018年報來看，此前增長顯著的Jordan品牌出現(xiàn)業(yè)績回落，全年營收同比下降9%至28.56億美元。

　　近年來，在運動時尚的市場趨勢下，專業(yè)籃球鞋行業(yè)整體不景氣。與此同時，美國投行Piper Jaffray在2017年底發(fā)布的報告提到，Jordan品牌前期的崛起離不開邁克爾·喬丹的巨星效應(yīng)，但千禧一代并非生于喬丹時代，對這位籃球之神的感知并不明顯，這在很大程度上造成Jordan品牌的市場份額縮水。

　　如此一來，擴張足球品類和進軍歐洲等海外市場，成為Jordan實現(xiàn)增收的必然選擇。

　　在耐克的庇護下，Jordan品牌在歐洲及足球市場博得不少眼球。但在的傳統(tǒng)強勢地盤，靠籃球起家的Jordan要想挑戰(zhàn)足球霸主，顯然沒那么簡單。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!