打不開健身市場 Reebok又一頭扎回了時尚消費

誕生于 1993 年的 Reebok Aztrek OG

　　Intermarketing Agency 為其策劃了一系列社交媒體和數(shù)字營銷方面的活動。

　　上世紀 90 年代，Reebok 曾經(jīng)以創(chuàng)新設計為著名。憑借 Pump、Hexalite、DMX 三大技術，甚至可以和 分庭抗禮。

　　但在 2005 年被收購后，這個曾經(jīng)叱咤在 NBA 賽場的品牌幾乎銷聲匿跡，很少還會有人記得 1991 年迪·布朗正是穿著 Pumap 鞋橫空出世，甚至奪走了籃球之神邁克爾·的風頭。

　　Reebok 現(xiàn)在的處境非常尷尬，一方面在達斯的策略主導下不斷強化其專業(yè)健身的屬性。關于 Reebok 在健身營銷上有多執(zhí)著，我們此前曾多次撰文報道。2005 年，也就是被阿迪達斯收購的這一年，銳步推出了十年來最大的全球品牌推廣計劃 “Be More Human”，旨在傳遞這樣一個信息——“通過健身，全面成為一個更好的自己�！�

　　但是說到健身領域，UA 的產(chǎn)品優(yōu)勢無法被撼動，Reebok 目前看起來還差的很遠。粉絲們愛他，更多時候愛的還是那些經(jīng)典球鞋設計，換句話說 90 年代的舊日榮光是 Reebok 最為依仗的地方。

　　根據(jù)阿迪達斯 2018 年第一季度財報，銳步品牌的 3% 的收入下滑影響了集團整體股價，阿迪達斯歸結為“訓練和跑步類別的下降”。健身市場遲遲打不開局面，Reebok 還是得一頭扎進時尚消費的復刻風潮里，盡管這會和阿迪達斯的產(chǎn)品多有重疊。

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