加速布局女性市場 Nike與《Vogue》推出聯(lián)名合作鞋款

    【-市場資訊】《Vogue》的主要受眾是Nike目前最想要爭取的時尚意識度高的女性消費群體

　　為與競爭對手adidas抗衡，正在加速搶占女性市場份額。

　　據(jù)Nike發(fā)布的最新消息，旗下的Air Jordan將與美國版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創(chuàng)作靈感的女性聯(lián)名鞋款“AWOK”，這不僅是Nike史上首次與《Vogue》達(dá)成合作，也是Air Jordan第一個專門為女性消費者推出的聯(lián)名系列。

　　該系列聯(lián)名鞋款以《Vogue》經(jīng)典的紅色和白色為主色調(diào)，拉鏈吊環(huán)上寫著“edited by Vogue”，拉開拉鏈則印著由Anna Wintour寫的“AWOK”。據(jù)悉，“AWOK”是“Anna Wintour OK”的縮寫。

圖為Air Jordan與《Vogue》合作鞋款細(xì)節(jié)

　　為此，Anna Wintour還特別拍攝了一個宣傳視頻，視頻中的她穿著紅色的聯(lián)名款A(yù)ir Jordan 1一邊用“AWOK”批閱《Vogue》雜志內(nèi)容，一邊看足球賽，同時不停地將一個小籃球投到墻上的籃筐內(nèi)，該視頻已經(jīng)在各社交媒體廣泛傳播。

　　該聯(lián)名系列中的Air Jordan 1將于7月21日在芝加哥和多倫多的Hirshleifers、Kith、Nordstrom x Nike和North America Jumpman等指定門店和Nike Snkrs應(yīng)用程序發(fā)售，定價為220美元，另一款由Anna Wintour最喜愛的Chanel花呢面料制成的Air Jordan 3 SE 則計劃于9月7日上市。

　　Nike與《Vogue》的此次合作是一個強(qiáng)烈的信號。由于產(chǎn)品創(chuàng)新力度下滑和競爭對手adidas、的崛起，Air Jordan近年來在年輕消費者中的熱度不斷下滑，大部分鞋款淪落至無人問津的地步。為尋求新的突破點，Nike集團(tuán)在今年初下定決心重點開發(fā)Jordan的女性業(yè)務(wù)。

　　Jordan Brand總裁Larry Miller表示，品牌的當(dāng)務(wù)之急是要找到重新吸引曾經(jīng)對Air Jordan抱有熱情的消費者，以及怎么樣保持與年輕人之間的緊密聯(lián)系，而《Vogue》的主要受眾正是Nike想要爭取的時尚意識度高的女性消費群體。

　　有公開數(shù)據(jù)顯示，77%的《Vogue》讀者為女性，男性讀者占比為23%，年齡在16歲至24歲的讀者占比為28%，25歲至34歲的讀者占比則為34%，有超過74%的讀者為高收入人群。

　　Jordan Brand女裝副總裁兼總經(jīng)理Andrea Perez則指出，女性市場對Nike而言擁有巨大的商業(yè)潛能，去年集團(tuán)的女性業(yè)務(wù)收入已超過66億美元。今年初，Nike還邀請就職于公司的14位女性設(shè)計師特別打造了 “The 1 Reimagined” 系列，對 Air Force 1 和 Air Jordan I兩個經(jīng)典鞋款進(jìn)行了重新設(shè)計。

　　據(jù)Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官Mark Parker透露，自今年以來，Jordan Brand女裝運(yùn)動鞋業(yè)務(wù)規(guī)模較之前擴(kuò)大了三倍，去年Jordan Brand服裝產(chǎn)品的銷售額在所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)增長，在中國的漲幅高達(dá)50%。

　　隨著女性健身風(fēng)潮興起，運(yùn)動市場由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的時代正在發(fā)生改變，而女性對時尚的敏感與追求會令她們購買實際需求之外的運(yùn)動產(chǎn)品。

　　據(jù)市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度美國運(yùn)動鞋市場的女性產(chǎn)品增長率達(dá)6%，男鞋和童鞋則基本持平。在去年1月至11月期間，女性消費占美國運(yùn)動服飾銷售總額的62%，女性在運(yùn)動裝備上的花銷為人均每年188美元，而男性在該類別上的花費為178美元。

　　Nike近日還選擇結(jié)束與費德勒等名人的合約，有觀點稱其或有意效仿瑜伽品牌lululemon邀請非名人代言，以提升自身在女性消費者中的好感度和影響力。

　　鑒于女性運(yùn)動市場前景一片向好，Nike在其于2015年提出的“五年計劃”中定下了一個充滿野心的目標(biāo)，其女性產(chǎn)品的銷售額要在2020財年達(dá)到110億美元，在年總營收中的占比將超過20%。

　　不過，正當(dāng)Nike加速布局女性市場之際，集團(tuán)內(nèi)部卻曝出“重男輕女”的丑聞。

　　據(jù)外媒援引消息人士透露，Nike自去年起便在內(nèi)部展開了一項關(guān)于女性員工遭受不公平待遇的秘密調(diào)查，起因是Nike的女性員工對集團(tuán)高管之間的薪酬差距和性別失衡感到沮喪，去年幾位負(fù)責(zé)運(yùn)營的女性高管的離職更是放大了這種情緒。

　　3月5日，經(jīng)過Nike集團(tuán)受害的女性員工悉心整理過后的報告被放在了Mark Parker的桌子上。在接下來的一個月內(nèi)，Mark Parker先后辭退15名高管，其中包括曾被視為其接班人的Nike品牌總裁Trevor Edwards。

　　目前，Nike對工作場所不當(dāng)行為投訴的初步內(nèi)部調(diào)查已基本完成，Mark Parker也在事后特別在Nike總部召開全體員工大會，向那些感到自己被排擠、求助無門的員工表示道歉，這或許也給Mark Parker的變革減少了阻力。

　　為更好地改善集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境與氛圍，Nike于日前發(fā)布聲明宣布德勤女性高管Cathleen Benko已加入集團(tuán)董事會，董事會總?cè)藬?shù)增至13人，女性董事增至3名。據(jù)悉，59歲的Cathleen Benko現(xiàn)為德勤副董事長，曾擔(dān)任該公司首席人才官，并領(lǐng)導(dǎo)了一項女性參與計劃。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至5月31日的第四季度，得益于產(chǎn)品不斷推陳出新，Nike集團(tuán)銷售額上漲13%至97.9億美元，毛利率錄得44.7%，凈利潤則同樣增長13%至11.4億美元，均超分析師預(yù)期。

　　自今年以來，Nike集團(tuán)股價累積上漲22%至每股77.37美元，目前市值約為1250億美元。

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