未看中越南!ASICS要將主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)

　　起因于日本和美國(guó)的銷(xiāo)售放緩，未能跟上電子商務(wù)的快速成長(zhǎng)。Asics認(rèn)為，中國(guó)是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，因?yàn)橹袊?guó)的球鞋市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。

　　2016年7月，ASICS在上海購(gòu)物街開(kāi)設(shè)了一家旗艦店。包括 (NKE-US)、(ADS-US) 和 Under Armour(UAA-US) 也在該地區(qū)設(shè)立了大型旗艦店。

　　Asics過(guò)去的成長(zhǎng)主要受惠于全球興起的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。2015 年，由于美國(guó)和歐洲對(duì)慢跑用品的需求刺激了高性能運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)，ASICS該年度的銷(xiāo)售額達(dá)到4284億日元 (38.2 億美元)，幾乎是2010年的2353億日元的兩倍，然而在2017年，銷(xiāo)售額下滑至4001億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降 23% 至 195 億日元。

　　據(jù)英國(guó)研究公司Euromonitor International的研究報(bào)告顯示，ASICS在中國(guó)跑鞋市場(chǎng)的市占率不到1%，比Nike和Adidas各20% 的市占率要小得多。

　　不過(guò)，今年5月發(fā)布的2018年第一季財(cái)報(bào)顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡像，第二天股價(jià)暴漲10%以上。該公司的股價(jià)比年初至今的最高點(diǎn)低約15%�！肝覀�?cè)诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售活動(dòng)的方面表現(xiàn)不佳，」執(zhí)行長(zhǎng) Motoi Oyama表示。

　　Asics將其低收益歸因于美國(guó)市場(chǎng)的變化，隨著美國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚的高度重視，對(duì) Asics高性能產(chǎn)品的需求已經(jīng)減弱。

　　競(jìng)爭(zhēng)者方面，Nike曾推出了采用針織面料的休閑設(shè)計(jì)鞋款。Oyama表示:「我們被新的設(shè)計(jì)打的措手不及，努力在維持我們的核心客戶(hù)。」

　　亞馬遜 (AMZN-US) 和其他電子商務(wù)公司持續(xù)的成長(zhǎng)也迫使多家實(shí)體店關(guān)閉，擠壓了 Asics 現(xiàn)有的銷(xiāo)售渠道。

　　隨著美國(guó)，歐洲和其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的銷(xiāo)售不太可能很快恢復(fù)，中國(guó)就成為 Asics 是否能夠反彈的關(guān)鍵。

　　雖然其銷(xiāo)售額落后于中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但自2017年4月起，Asics 的年銷(xiāo)售額超過(guò)300億日元，比2016年增長(zhǎng)了 50%。該公司目前的目標(biāo)是2020財(cái)年的銷(xiāo)售額超過(guò)550億日?qǐng)A。

　　Asics希望利用中國(guó)2016年6月推出的「全民運(yùn)動(dòng)」推廣所產(chǎn)生的動(dòng)力來(lái)推展中國(guó)當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，并計(jì)劃在2020年之前設(shè)立區(qū)域性的總部。同時(shí)，Asics也計(jì)劃于線上購(gòu)物網(wǎng)站收集的客戶(hù)數(shù)據(jù)并在線上購(gòu)物平臺(tái)上引入新的功能，以吸引客戶(hù)眼球。

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