時尚運動品牌 Fila竟然也要辦秀 將在米蘭時裝周亮相

    【-品牌動態(tài)】在過去的幾年里，時尚界對 Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。消費者對運動裝也越來越熱衷，這一領(lǐng)域受到了廣泛關(guān)注。

　　在歐洲經(jīng)歷了相對沉寂的十年后，起源于意大利的時尚運動品牌 Fila 重又回到聚光燈下。該品牌將在今年9月的米蘭時裝周上舉辦首次時裝秀，同時還將于9月19日在米蘭設(shè)計博物館 Triennale Design Museum 舉辦展覽。

　　此次 Fila 在米蘭時裝周的首秀由創(chuàng)意總監(jiān) Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 設(shè)計二人組操刀，他們此前曾在Strenesse 和 Originals擔(dān)任設(shè)計師。

　　Fila 全球董事會主席 Gene Yoon 表示：“兩位設(shè)計師的背景將運動和時尚完美匹配。我們認為這是打破規(guī)則，進入時尚舞臺的最佳時刻�！�

　　Gene Yoon 說：“在過去的幾年里，時尚界對 Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。消費者對運動裝也越來越熱衷，這一領(lǐng)域受到了廣泛關(guān)注。”他補充道：“我們已經(jīng)與一些時尚品牌和零售商開展了有趣的合作，包括俄羅斯設(shè)計師 Gosha Rubchinskiy、紐約設(shè)計師 Jason Wu 和美國青少年服飾零售商 Urban Outfitters。與他們的合作，讓我們驚喜地看到 Fila 品牌的時尚潛力。”

　　Fila 于1911年由 Fila 兄弟在意大利 BIELLA 小鎮(zhèn)創(chuàng)立，起初是一家家族紡織企業(yè)，專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)。1973年，F(xiàn)ila 涉足運動服裝領(lǐng)域，很快成為網(wǎng)球運動中的領(lǐng)先品牌。穿著 Flia 的著名網(wǎng)球運動員包括意大利冠軍 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。此后，F(xiàn)ila 進入了不同的運動領(lǐng)域，包括攀巖、高爾夫和滑雪，并贊助了一些運動員，例如知名登山家 Reinhold Messner、三屆法網(wǎng)冠軍 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

　　2007年，F(xiàn)ila 品牌被韓國合作伙伴 Fila Korea 收購。 2011年，F(xiàn)ila Korea 還收購了Acushnet Holding Corp.，后者經(jīng)營頂級高爾夫品牌 Titlest 和 Footjoy。

　　在美國、中國和韓國市場，F(xiàn)ila 品牌分別由當(dāng)?shù)毓�司直接負�?zé)生產(chǎn)和經(jīng)營。此外，F(xiàn)ila 在全球70個國家和地區(qū)通過37家授權(quán)經(jīng)銷商進行銷售。

　　2009年8月，在香港上市的體育以3.32億元人民幣收購了百麗國際擁有的FILA在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)。截止2017年底，安踏在中國的大陸、香港和澳門，以及新加坡共經(jīng)營 1086家專賣店(包括 Fila Kids童裝獨立店)。據(jù)中信證券報告測算，安踏旗下的 FILA品牌在 2017年實現(xiàn)終端零售額約50億元人民幣。

　　目前，F(xiàn)ila 在歐洲大陸通過授權(quán)經(jīng)銷商 Dosenbach-Ochsner 開展業(yè)務(wù)。 2016年，F(xiàn)ila 曾表示，預(yù)計歐洲大陸市場的年銷售額以每年10%的速度增長，最終在2020年達到6.2億歐元。但伴隨90年代復(fù)古運動裝風(fēng)潮的回歸，F(xiàn)ila的增長可能超過預(yù)期。Fila 法國地區(qū)經(jīng)理 Patrick Buffeteau 表示，品牌在法國的銷售額從2017年的1000萬歐元增加到2018年的3700萬歐元。

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