不用走秀 Nike也能成為巴黎時(shí)裝周最大的贏家

　　相信在座的 80% 以上的朋友都未曾有一睹巴黎時(shí)裝周風(fēng)采的機(jī)會(huì)，但作為四大時(shí)裝周之首，上至年銷(xiāo)量百億的奢侈品大牌勢(shì)力，下至世界各地大大小小的媒體，都會(huì)對(duì)它趨勢(shì)若騖。畢竟，這可是影響全球時(shí)尚風(fēng)向的盛宴。

▲ 兩兄弟相擁而哭的畫(huà)面，反而搶走了本次走秀的風(fēng)頭

　　既然風(fēng)頭如此旺盛，吸引了全球的目光，肯定是很燒錢(qián)吧。我這么跟你說(shuō)吧，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紐約時(shí)裝周每天需要的流水經(jīng)費(fèi)總和，最高峰值達(dá)到約為 1.14 億美元 (約合7億人民幣)。

　　這筆賬該怎么算?場(chǎng)地總費(fèi)用 (租賃、裝置等) 約 50 萬(wàn)美元、平均給到場(chǎng)嘉賓的禮品費(fèi) 500 美元/人、過(guò)百名高級(jí)安保人員約 3.2 萬(wàn)美元、發(fā)型攝影化妝師造型師以及模特約共 30 萬(wàn)美元，平均每場(chǎng)秀下來(lái)一個(gè)品牌起碼要花費(fèi)超過(guò)一百萬(wàn)美金。

　　毫不夸張地說(shuō)，各大品牌都在 “燒著錢(qián)”，換來(lái)一次次登上時(shí)裝周的機(jī)會(huì)。看到這里，但我們得知 VETEMENTS、Givenchy 等大牌紛紛取消走秀的時(shí)候，相信大家都會(huì)投以 “理解的眼神”。

　　確實(shí)，燒著一大筆錢(qián)，浩浩蕩蕩來(lái)到一個(gè)高級(jí)展銷(xiāo)會(huì);卻大家都顧著看明星，享受鎂光燈的照耀，試問(wèn)又有多少人關(guān)注到服飾本身呢?在巴黎時(shí)裝周，似乎還真沒(méi)有所謂的 “贏家”。

　　哼，那你怕是沒(méi)有看到 在巴黎時(shí)裝周上的一舉一動(dòng)。它，也許稱(chēng)得上巴黎時(shí)裝周上最大的贏家這個(gè) “略浮夸” 的稱(chēng)號(hào)。

　　不用走秀，也能吸引全球媒體的目光

　　相信近兩天翻開(kāi) Instagram 的 Nike Fans 定會(huì)為自己下半年的錢(qián)包捏一把汗，皆因 Nike 接連與多個(gè)頂級(jí)時(shí)裝品牌推出聯(lián)名。“多個(gè)時(shí)裝品牌” 這個(gè)名號(hào)也許有點(diǎn)玄乎，但看完之后，相信你會(huì)和我一樣，著實(shí)為自己的錢(qián)包好好擔(dān)憂(yōu)一番。

▲ 與近日大火的 React Element 87 大底一致，鞋型未明的

Craig Green x Nike

▲ 以 70 年代復(fù)古跑為藍(lán)本，并加以改造的 UNDERCOVER x Nike

▲ 大玩雙鞋舌 & 雙 Swoosh 而備受好評(píng)的 Sacai x Nike

▲ 戶(hù)外機(jī)能風(fēng)十足，一定是 NikeLab 級(jí)別的

1017 ALYX 9SM x Nike

▲ 重塑 Air Presto 的 COMME des GARÇONS x Nike

▲ 當(dāng)然，少不了 Off-White™ x Nike Air Max 97 新配色

　　看到這里，你應(yīng)該覺(jué)得我所言不虛了吧。盡管說(shuō)時(shí)裝品牌的動(dòng)向，與喜好潮流街頭文化的我們并無(wú)太大的關(guān)系。但隨著時(shí)裝和街頭文化的逐漸互溶，Nike 也相當(dāng)聰明地挑選了巴黎時(shí)裝周中，最受年輕人歡迎的品牌進(jìn)行聯(lián)名。

　　對(duì)各大運(yùn)動(dòng)品牌而言，時(shí)裝周一直是難以邁進(jìn)，卻又讓人遐想不已的土壤。但 Nike 在 “非自身熟悉領(lǐng)域” 內(nèi)無(wú)需任何走秀、經(jīng)費(fèi)，便可以為自家?guī)��?lái)極大的矚目度，不得不說(shuō) Nike 這算盤(pán)可謂是打得相當(dāng)精妙。

　　看著看著，是不是覺(jué)得上述的聯(lián)名鞋款都相當(dāng)熟悉?我們經(jīng)常把 “球鞋發(fā)展瓶頸” 的說(shuō)法掛在嘴邊，諸如 4D 打印、自動(dòng)綁帶等科技，目前因?yàn)榧夹g(shù)未成熟而導(dǎo)致造價(jià)甚高，未能全面量產(chǎn)，想要擁有諸如 Flyknit、Zoom Air 等科技的普世級(jí)影響力，似乎還有一段很長(zhǎng)的距離。

　　但過(guò)往的那些復(fù)古鞋款，在當(dāng)下科技至上的大環(huán)境下，又略顯未及時(shí)宜。Nike 聰明的地方在于，懂得在與各大時(shí)裝品牌的聯(lián)名中，以 “復(fù)古鞋款” 作為引子，通過(guò)設(shè)計(jì)師們的重塑再造，達(dá)到了全新鞋型的設(shè)計(jì)意義。

                   ▲ 若為 OFF-WHITE 和 Sacai 的經(jīng)典再造，恐怕 Blazer 在各位心目中的形象，仍然停留在 “開(kāi)拓者” 等淘寶假貨代名詞的層面。

　　要從 0 開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)銷(xiāo)量和口碑皆有保證的鞋款，絕非易事。但 Nike 卻巧妙地借用了時(shí)裝設(shè)計(jì)師們的手，完成了設(shè)計(jì)新款的任務(wù)。叫好又賣(mài)座，難道它稱(chēng)不上 “贏家” 一辭?

　　結(jié)

▲ 在剛登陸巴黎時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)品牌 PRONOUNCE 秀場(chǎng)上，我們也看到了改造后的 Footscape Flyknit 身影

　　當(dāng)然，我們只看到了 Nike “風(fēng)光” 的一面，卻忘記了它在各大時(shí)裝設(shè)計(jì)師心目中崇高的地位。對(duì)于我們而言，Nike 興許只是一雙雙放在 SNKRS App 上可望不可及，抽中就倒賣(mài)的鞋子。

　　但相信在眾多設(shè)計(jì)師的心目中，Nike 一直是創(chuàng)新、未來(lái)、靈感的代言詞，能 “自動(dòng)自覺(jué)” 得到各位時(shí)裝大牌的青睞和聯(lián)名，與 Nike 多年累積下來(lái)的影響力不無(wú)關(guān)系。

　　不然，你以為捏?還真的是隨手一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都能登上巴黎時(shí)裝周?別鬧了，也就是獨(dú)此 Nike 一家而已。

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