萊爾斯丹靠它讓業(yè)績率先復(fù)蘇 銀行存款6億還零負債

      香港公司表示，伴隨著本地經(jīng)濟增長提速，以及內(nèi)地游客重新涌入香港購物，該公司第四財季香港及澳門銷售錄得明顯的增長，與此同時，公司擬在大環(huán)境向好的趨勢下，于港澳市場新增店鋪，以擴大經(jīng)營規(guī)模。

      上月底，le saunda在香港核心零售商圈尖沙咀再添一店，于Park Lane開設(shè)新店。而創(chuàng)立于1977年的le saunda在去年分別于上海和香港聯(lián)同知名藝人舉辦了品牌40周年慶活動;集團在香港榮獲嘉許為“開心企業(yè)”，而該公司員工亦連續(xù)5年獲得香港零售管理協(xié)會頒發(fā)的“杰出服務(wù)獎-鞋類組別”冠軍。

      至于核心的內(nèi)地市場，萊爾斯丹表示，今年將會重塑品牌形象，進行渠道梳理，優(yōu)化百貨渠道的同時，以新的店裝形象及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(鞋包綜合店，男女鞋綜合店)開拓多家優(yōu)質(zhì)專賣店渠道，以應(yīng)對不同消費群體的需求;同步提升市場營銷推廣，加強供應(yīng)鏈及商品管理。

      此外，集團在繼續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)的基礎(chǔ)上，將借助充裕的現(xiàn)金流，增資開拓特許經(jīng)營和批發(fā)業(yè)務(wù)，以涉足具備巨大潛力但未進駐的內(nèi)陸城市。

      2015年開始，由于運動行業(yè)的全線崛起，特別是中國馬拉松運動的蓬勃發(fā)展以及消費者對健康的需求日益增強，曾經(jīng)最為龐大的傳統(tǒng)女鞋類別開始走下坡路。

      過去三年間，傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨變：控股的退市、玖熙甚至在4月初申請破產(chǎn)保護;菲拉格慕在去年利潤重挫逾四成后，至今仍處于沒有CEO的“裸奔”狀態(tài)。大中華市場的達芙妮控股 、千百度、星期六股份均表現(xiàn)萎靡。

      萊爾斯丹截至2018年2月底的2017/2018財年同樣未能擺脫大市的影響，全年純利5,970萬元，同比下滑20.4%，唯繼續(xù)保持較強盈利能力，且跌幅遠低于同行。

      有分析師表示，目前女鞋類別整體趨勢向下，短期內(nèi)難見與運動鞋行業(yè)同時反轉(zhuǎn)行情，因此對于傳統(tǒng)女鞋行業(yè)來說，削減成本、控制庫存、減少折扣率、提高反應(yīng)能力，從而穩(wěn)定盈利能力是當(dāng)務(wù)之急，以期在女鞋行業(yè)需求整體回暖之時，有足夠現(xiàn)金流擴張業(yè)務(wù)。萊爾斯丹是中國高檔女鞋的翹楚品牌，在當(dāng)下整體女鞋行業(yè)凄慘景象下，能夠保持盈利，已屬不易，主要有賴于萊爾斯丹集團的多品牌運營，覆蓋中高端定位以及直營策略。

      數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，萊爾斯丹擁有687間門店，其中616間為直營店，直營比率高達九成。報告期內(nèi)，萊爾斯丹在中國內(nèi)地市場關(guān)閉109間門店，主要因傳統(tǒng)百貨飽受客流量下滑挑戰(zhàn)，而香港集團關(guān)閉低效門店，擬將更多門店置換至可以提供一站式娛樂服務(wù)體驗的購物廣場，與此同時拓展在線業(yè)務(wù)發(fā)展。關(guān)店策略下，萊爾斯丹2017/2018財年收入錄得17.2%的跌幅至11.306億元，與門店數(shù)量減幅相若;萊爾斯丹毛利率65.8%，維持女鞋行業(yè)頂端水平。

      萊爾斯丹執(zhí)行董事徐群好在接受采訪時表示，盡管目前市場環(huán)境不利，但是萊爾斯丹悠久的歷史底蘊，以及聚焦鞋履制造的專業(yè)精神塑造的排他性，讓集團能夠保持持續(xù)盈利能力。她同時表示，公司目前正在因應(yīng)內(nèi)地消費者的消費習(xí)慣和喜好，進行年輕化和數(shù)字化的嘗試，具體策略包括與環(huán)球影業(yè)進行《侏羅紀世界2》的IP合作，以及拓展天貓、京東、唯品會、網(wǎng)易考拉、微商城等線上渠道。

       加入集團多年的資深執(zhí)行董事徐群好稱，公司電商業(yè)務(wù)正式落實全渠道，進行了庫存整合和數(shù)據(jù)庫合并，提高了數(shù)據(jù)透明度和供應(yīng)鏈成本效益，而配合線上業(yè)務(wù)節(jié)奏，集團大大縮短生產(chǎn)周期至原來的一半，令可以用潮流產(chǎn)品快速供應(yīng)市場，以滿足“千禧一代”需求。萊爾斯丹集團表示，希望通過線下優(yōu)化銷售渠道、線上拓展電商渠道，實現(xiàn)“新零售”系統(tǒng)的打通。據(jù)萊爾斯丹年報數(shù)據(jù)，截至2月底，集團擁有高達6.03億元的現(xiàn)金及銀行結(jié)余，銀行零負債。極度強勁的現(xiàn)金狀況和穩(wěn)健的財務(wù)數(shù)據(jù)亦讓萊爾斯丹在過去三年仍可以維持極高派息，被股民譽為港股中難得的“良心”傳統(tǒng)企業(yè)。

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