萊爾斯丹靠它讓業(yè)績(jī)率先復(fù)蘇 銀行存款6億還零負(fù)債
香港公司表示,伴隨著本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提速,以及內(nèi)地游客重新涌入香港購物,該公司第四財(cái)季香港及澳門銷售錄得明顯的增長(zhǎng),與此同時(shí),公司擬在大環(huán)境向好的趨勢(shì)下,于港澳市場(chǎng)新增店鋪,以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。
上月底,le saunda在香港核心零售商圈尖沙咀再添一店,于Park Lane開設(shè)新店。而創(chuàng)立于1977年的le saunda在去年分別于上海和香港聯(lián)同知名藝人舉辦了品牌40周年慶活動(dòng);集團(tuán)在香港榮獲嘉許為“開心企業(yè)”,而該公司員工亦連續(xù)5年獲得香港零售管理協(xié)會(huì)頒發(fā)的“杰出服務(wù)獎(jiǎng)-鞋類組別”冠軍。
至于核心的內(nèi)地市場(chǎng),萊爾斯丹表示,今年將會(huì)重塑品牌形象,進(jìn)行渠道梳理,優(yōu)化百貨渠道的同時(shí),以新的店裝形象及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(鞋包綜合店,男女鞋綜合店)開拓多家優(yōu)質(zhì)專賣店渠道,以應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)群體的需求;同步提升市場(chǎng)營銷推廣,加強(qiáng)供應(yīng)鏈及商品管理。
此外,集團(tuán)在繼續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)的基礎(chǔ)上,將借助充裕的現(xiàn)金流,增資開拓特許經(jīng)營和批發(fā)業(yè)務(wù),以涉足具備巨大潛力但未進(jìn)駐的內(nèi)陸城市。
2015年開始,由于運(yùn)動(dòng)行業(yè)的全線崛起,特別是中國馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)健康的需求日益增強(qiáng),曾經(jīng)最為龐大的傳統(tǒng)女鞋類別開始走下坡路。
過去三年間,傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨變:控股的退市、玖熙甚至在4月初申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù);菲拉格慕在去年利潤(rùn)重挫逾四成后,至今仍處于沒有CEO的“裸奔”狀態(tài)。大中華市場(chǎng)的達(dá)芙妮控股 、千百度、星期六股份均表現(xiàn)萎靡。
萊爾斯丹截至2018年2月底的2017/2018財(cái)年同樣未能擺脫大市的影響,全年純利5,970萬元,同比下滑20.4%,唯繼續(xù)保持較強(qiáng)盈利能力,且跌幅遠(yuǎn)低于同行。
有分析師表示,目前女鞋類別整體趨勢(shì)向下,短期內(nèi)難見與運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)同時(shí)反轉(zhuǎn)行情,因此對(duì)于傳統(tǒng)女鞋行業(yè)來說,削減成本、控制庫存、減少折扣率、提高反應(yīng)能力,從而穩(wěn)定盈利能力是當(dāng)務(wù)之急,以期在女鞋行業(yè)需求整體回暖之時(shí),有足夠現(xiàn)金流擴(kuò)張業(yè)務(wù)。萊爾斯丹是中國高檔女鞋的翹楚品牌,在當(dāng)下整體女鞋行業(yè)凄慘景象下,能夠保持盈利,已屬不易,主要有賴于萊爾斯丹集團(tuán)的多品牌運(yùn)營,覆蓋中高端定位以及直營策略。
數(shù)據(jù)顯示,截至2月28日,萊爾斯丹擁有687間門店,其中616間為直營店,直營比率高達(dá)九成。報(bào)告期內(nèi),萊爾斯丹在中國內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)閉109間門店,主要因傳統(tǒng)百貨飽受客流量下滑挑戰(zhàn),而香港集團(tuán)關(guān)閉低效門店,擬將更多門店置換至可以提供一站式娛樂服務(wù)體驗(yàn)的購物廣場(chǎng),與此同時(shí)拓展在線業(yè)務(wù)發(fā)展。關(guān)店策略下,萊爾斯丹2017/2018財(cái)年收入錄得17.2%的跌幅至11.306億元,與門店數(shù)量減幅相若;萊爾斯丹毛利率65.8%,維持女鞋行業(yè)頂端水平。
萊爾斯丹執(zhí)行董事徐群好在接受采訪時(shí)表示,盡管目前市場(chǎng)環(huán)境不利,但是萊爾斯丹悠久的歷史底蘊(yùn),以及聚焦鞋履制造的專業(yè)精神塑造的排他性,讓集團(tuán)能夠保持持續(xù)盈利能力。她同時(shí)表示,公司目前正在因應(yīng)內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好,進(jìn)行年輕化和數(shù)字化的嘗試,具體策略包括與環(huán)球影業(yè)進(jìn)行《侏羅紀(jì)世界2》的IP合作,以及拓展天貓、京東、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、微商城等線上渠道。
加入集團(tuán)多年的資深執(zhí)行董事徐群好稱,公司電商業(yè)務(wù)正式落實(shí)全渠道,進(jìn)行了庫存整合和數(shù)據(jù)庫合并,提高了數(shù)據(jù)透明度和供應(yīng)鏈成本效益,而配合線上業(yè)務(wù)節(jié)奏,集團(tuán)大大縮短生產(chǎn)周期至原來的一半,令可以用潮流產(chǎn)品快速供應(yīng)市場(chǎng),以滿足“千禧一代”需求。萊爾斯丹集團(tuán)表示,希望通過線下優(yōu)化銷售渠道、線上拓展電商渠道,實(shí)現(xiàn)“新零售”系統(tǒng)的打通。據(jù)萊爾斯丹年報(bào)數(shù)據(jù),截至2月底,集團(tuán)擁有高達(dá)6.03億元的現(xiàn)金及銀行結(jié)余,銀行零負(fù)債。極度強(qiáng)勁的現(xiàn)金狀況和穩(wěn)健的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)亦讓萊爾斯丹在過去三年仍可以維持極高派息,被股民譽(yù)為港股中難得的“良心”傳統(tǒng)企業(yè)。
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