意爾康推6月“營銷套餐” 以全新創(chuàng)意營銷思路引爆話題

　　國民鞋履品牌打破傳統(tǒng)節(jié)日營銷方式，將兒童節(jié)、畢業(yè)季、父親節(jié)組成“營銷套餐”，打造出“一起步享好時光”的大主題，在帶來眾多話題點(diǎn)和品牌曝光量的同時，完成與消費(fèi)者的深度溝通。

　　三步并一步，每一步都是獨(dú)特洞察

　　意爾康通過“一起步享好時光”的主題將兒童節(jié)、畢業(yè)季、父親節(jié)分別對應(yīng)消費(fèi)者的孩童、青年、中年時期，并挖掘出每個階段獨(dú)特的消費(fèi)者洞察，最后在營銷創(chuàng)意表現(xiàn)上對三者進(jìn)行貫穿，實(shí)現(xiàn)“三步并一步”。

　　兒童節(jié)意爾康以“你有多久沒像小時候那樣走路了”為切入點(diǎn)，不僅推出了極富童心的TVC和系列海報，還在線下發(fā)起了#一起樂走三分鐘#快閃活動，鼓勵大家忘記年齡的束縛，走回本真;而“青春不散場，一起步享好時光”的畢業(yè)季營銷，意爾康則以故事分享為創(chuàng)意核心，用走心的文案喚醒畢業(yè)記憶，從情感層面鼓勵年輕人大膽向前，有溫度有情感，逐步累積品牌聲量;最后，意爾康在父親節(jié)跳脫傳統(tǒng)“父愛如山”的思路，指出老爸也可以很“潮”，也可以“很懂你”，挖掘出新時期下的父子關(guān)系，風(fēng)趣又溫馨的內(nèi)容引爆話題討論。

　　意爾康6月“營銷套餐”以獨(dú)特的洞察精確直擊大眾的情感訴求，同時結(jié)合消費(fèi)者社交化人群心理建立情感鏈接導(dǎo)入品牌，詮釋了品牌理念的同時也增加了品牌好感度，掀起了一股暖心情感營銷熱潮。

　　集中促合力，聚焦讓創(chuàng)意更出彩

　　在碎片化、多屏化的時代，營銷更強(qiáng)調(diào)策略、創(chuàng)意與整合。意爾康在短時間內(nèi)利用連續(xù)的營銷節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)宣傳形成極大的營銷合力，達(dá)到最優(yōu)效果。

　　首先是在內(nèi)容上，兒童節(jié)營銷旨在喚醒用戶小時候的記憶激發(fā)受眾回歸童真的想法;畢業(yè)季憑借扎心的故事引導(dǎo)，讓青年回顧大學(xué)四年重要的情感記憶節(jié)點(diǎn)，號召用戶勇敢向前;父親節(jié)則將情感聚焦在當(dāng)代父子關(guān)系，以全新角度詮釋“代溝”，鼓勵用戶讓父親走進(jìn)自己的世界。從營銷的指向性來看，都是情感的不斷深化、情感記憶的不斷聚焦、營銷勢能的快速累積。

　　其次從創(chuàng)意表現(xiàn)上來看，整體營銷邏輯清晰、節(jié)奏明確。以父親節(jié)為例：從全民互動到分享故事，最后提醒用戶感恩父親的同時不忘帶上老爸進(jìn)入自己世界的行為號召，從互動引發(fā)關(guān)注到情感引發(fā)共鳴再到行為號召，層層遞進(jìn)的推進(jìn)真正帶動了消費(fèi)者的情感記憶到行動的轉(zhuǎn)化。

　　意爾康在內(nèi)容與形式等多方位形成了“營銷合力”，共同推進(jìn)了意爾康國民鞋履的概念的打造。截至目前為止，意爾康#一起步享好時光#獲得了超過2240萬閱讀超過12萬的討論，兒童節(jié)與父親節(jié)TVC在微博、微信、今日頭條、抖音等平臺上獲得了超1000萬次的播放量，在傳播熱度等多方面取得了出彩效果，成功完成品牌文化輸出與品牌賦能，加深了用戶對品牌的好感和忠誠度，實(shí)現(xiàn)了口碑與效果雙豐收。

　　隨著社會消費(fèi)的不斷升級，消費(fèi)者需求早已完成了從“滿足物質(zhì)需求”到“通過產(chǎn)品獲得精神愉悅和價值認(rèn)同”的轉(zhuǎn)變。意爾康作為國民鞋履品牌，在秉持“匠心為你每一步”理念不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新道路，探索全新的營銷形式來進(jìn)行“內(nèi)外兼修”，讓營銷成為品牌與消費(fèi)者之間的溝通利器，完成品牌形象和調(diào)性的升華。未來，意爾康將繼續(xù)在內(nèi)容營銷領(lǐng)域?qū)で髣?chuàng)新突破，讓品牌成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新標(biāo)桿。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!