競技體育沒有永遠(yuǎn)不敗的神話 阿迪耐克營銷勝負(fù)仍是迷

　　運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域，和都與世界杯有著幾十年的緊密聯(lián)系，雙方做為多年以來的競爭對(duì)手，它們的每一個(gè)舉動(dòng)將在俄羅斯的舞臺(tái)上吸引到更多的消費(fèi)者們的關(guān)注。

　　耐克和達(dá)斯在每一年的世界杯賽上都投入了大量的資金，并且啟用了非常優(yōu)秀的營銷人員，展開了最大的預(yù)算。

　　阿迪達(dá)斯自1970年以來一直提供世界杯比賽球。而自從1994年在美國舉辦世界杯開始，耐克就為足球投入了大量資金，為10個(gè)國家提供襯衫，而阿迪達(dá)斯則將贊助32個(gè)參賽國家中的12個(gè)。

　　2018年是世界杯年，世界杯一共有32支國家隊(duì)，總共有9家贊助商。當(dāng)然，占份額最大的還是兩大阿迪達(dá)斯和耐克。阿迪達(dá)斯共贊助了其中的11支球隊(duì)，是所有贊助商中最多的。耐克稍遜一點(diǎn)，但也多達(dá)10支。

　　除阿迪達(dá)斯和耐克外，還有PUMA、Umbro和各贊助2支球隊(duì)，其余4個(gè)品牌各贊助一支球隊(duì)。

　　此外，還有一支球隊(duì)居然無贊助商。亞洲的伊朗隊(duì)和阿迪達(dá)斯的合同結(jié)束后，阿迪達(dá)斯無意繼續(xù)贊助。因此參加世界杯時(shí)，伊朗隊(duì)很可能得自費(fèi)購買球衣。

　　今年的世界杯贊助未能如想象中順利，在失去歐洲區(qū)的主力荷蘭隊(duì)后，連續(xù)兩屆美洲杯冠軍智利隊(duì)也意外出局。近日因美國總統(tǒng)特朗普在未來幾個(gè)月內(nèi)將重新對(duì)伊朗實(shí)施制裁，Nike將停止向伊朗國家隊(duì)隊(duì)員提供球鞋，而adidas將會(huì)為伊朗國家隊(duì)提供球衣。

　　不過Nike表示此次比賽將有60%的球員將穿著品牌提供的運(yùn)動(dòng)鞋，據(jù)悉，國際足聯(lián)規(guī)定參加比賽的同一球隊(duì)的不同球員可以穿不同品牌的球鞋，但同一球隊(duì)的所有球員必須穿同一品牌的球衣。

　　然而競技體育永遠(yuǎn)沒有不敗神話，球場上會(huì)出現(xiàn)什么的結(jié)果，在球員沒有伸出腿之前，誰也沒有辦法預(yù)料。世界杯運(yùn)動(dòng)品牌之戰(zhàn)中，耐克和阿迪達(dá)斯鹿死誰手?猶未可知!

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