競技體育沒有永遠不敗的神話 阿迪耐克營銷勝負仍是迷

　　運動服領(lǐng)域，和都與世界杯有著幾十年的緊密聯(lián)系，雙方做為多年以來的競爭對手，它們的每一個舉動將在俄羅斯的舞臺上吸引到更多的消費者們的關(guān)注。

　　耐克和達斯在每一年的世界杯賽上都投入了大量的資金，并且啟用了非常優(yōu)秀的營銷人員，展開了最大的預(yù)算。

　　阿迪達斯自1970年以來一直提供世界杯比賽球。而自從1994年在美國舉辦世界杯開始，耐克就為足球投入了大量資金，為10個國家提供襯衫，而阿迪達斯則將贊助32個參賽國家中的12個。

　　2018年是世界杯年，世界杯一共有32支國家隊，總共有9家贊助商。當(dāng)然，占份額最大的還是兩大阿迪達斯和耐克。阿迪達斯共贊助了其中的11支球隊，是所有贊助商中最多的。耐克稍遜一點，但也多達10支。

　　除阿迪達斯和耐克外，還有PUMA、Umbro和各贊助2支球隊，其余4個品牌各贊助一支球隊。

　　此外，還有一支球隊居然無贊助商。亞洲的伊朗隊和阿迪達斯的合同結(jié)束后，阿迪達斯無意繼續(xù)贊助。因此參加世界杯時，伊朗隊很可能得自費購買球衣。

　　今年的世界杯贊助未能如想象中順利，在失去歐洲區(qū)的主力荷蘭隊后，連續(xù)兩屆美洲杯冠軍智利隊也意外出局。近日因美國總統(tǒng)特朗普在未來幾個月內(nèi)將重新對伊朗實施制裁，Nike將停止向伊朗國家隊隊員提供球鞋，而adidas將會為伊朗國家隊提供球衣。

　　不過Nike表示此次比賽將有60%的球員將穿著品牌提供的運動鞋，據(jù)悉，國際足聯(lián)規(guī)定參加比賽的同一球隊的不同球員可以穿不同品牌的球鞋，但同一球隊的所有球員必須穿同一品牌的球衣。

　　然而競技體育永遠沒有不敗神話，球場上會出現(xiàn)什么的結(jié)果，在球員沒有伸出腿之前，誰也沒有辦法預(yù)料。世界杯運動品牌之戰(zhàn)中，耐克和阿迪達斯鹿死誰手?猶未可知!

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