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產品單一 Tod’s在華銷售首下滑

2018-05-14 09:09:26 來源：中國鞋網/北京商報中國鞋網 http://xibolg.cn/

【-品牌動態(tài)】Tod’s業(yè)績持續(xù)走低，銷售增長引擎Roger Vivier也成業(yè)績拖累。意大利奢侈品集團To’s近日發(fā)布的2018年一季報顯示，該集團銷售同比下滑5.2%至2.261億歐元。值得關注的是，曾持續(xù)業(yè)績走高的中國市場銷售數據在一季度也出現下滑。該集團一季度在大中華區(qū)銷售額同比下滑3.2%至4870萬歐元，去年同期為5030萬歐元。

　　Tod’s集團首席財務官Emilio Macellari對此表示，一季度的業(yè)績數據不具備參考意義，在二季度中集團業(yè)績受到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長周婷認為，Tod’s集團對于二季度的業(yè)績預期，關鍵在于新的業(yè)務計劃能否成為刺激集團業(yè)績改善或增長的動力，但目前并未看到集團強有力的戰(zhàn)略布局。

　　財報顯示，截至3月31日，Tod’s集團核心鞋履部門銷售額下滑4.2%至1.82億歐元，皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬歐元，成衣部門銷售額下滑10.2%至1410萬歐元。同時，該集團全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod’s銷售額同比下降2.8%至1.196億歐元。對比去年同期，2018年一季度集團整體再度出現下滑，甚至一直增長的中國市場也首次出現下滑。截至3月31日，集團通過直營門店銷售額為1.27億歐元，同比下滑7.1%;第三方渠道銷售額0.99億歐元，同比下滑2.6%。目前，該集團在全球共有276個直營店和118個加盟店。

　　周婷表示，與同類品牌相比，Tod’s集團一直未見產品創(chuàng)新，產品過于單一并執(zhí)著于經典款，導致客戶群體一再收窄。時尚行業(yè)逐步涌現高端小眾設計師品牌，尤其以鞋履品牌居多，而該集團新客戶流量減少，難以支撐集團業(yè)績。同時，盡管中國市場消費群體基數較大，但品牌創(chuàng)新和產品品質難以引起消費者關注，品牌在該市場也依然難以實現提升。

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