兒童休閑鞋服市場(chǎng)持續(xù)高漲，劍橋品牌迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)

　　日前，劍橋品牌2018年秋冬服裝評(píng)審會(huì)在劍橋公司總部召開，經(jīng)過(guò)兩天的激烈研討，會(huì)議取得了圓滿成功。據(jù)了解，劍橋鞋服2018秋冬服裝訂貨會(huì)將于2018年3月23日-27日在晉江興泰大酒店隆重開幕。在新的機(jī)遇面前，劍橋鞋服以產(chǎn)品為利器，跑馬圈地，力求把品牌推向新的發(fā)展高度。

　　CIS系統(tǒng)完善 品牌升級(jí)提速

　　承接2017年終端改造、包裝系統(tǒng)升級(jí)的良好開局之勢(shì)，劍橋鞋服在2018年以“創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，公司上下圍繞打造“英式青少年校園裝備”的目標(biāo)，敢想敢為，致力以創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的服務(wù)、創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)為終端消費(fèi)者提供服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量直接關(guān)系品牌形象和企業(yè)形象。品牌是企業(yè)素質(zhì)、信譽(yù)和形象的集中體現(xiàn)，高質(zhì)量的產(chǎn)品保證了企業(yè)品牌的塑造和企業(yè)形象的建立。2017年，劍橋品牌SI終端規(guī)范的門店全新亮相，裝修、布局、風(fēng)格煥然一新。同時(shí)公司也完成了產(chǎn)品吊牌、包裝等VI系統(tǒng)的更新。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，劍橋鞋服總經(jīng)理陳紹堅(jiān)親自主抓產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品研發(fā)，并進(jìn)行了系列卓越的品質(zhì)建設(shè)工程。依托強(qiáng)大的品質(zhì)工程，劍橋鞋服的產(chǎn)品波段已經(jīng)從中小童年齡段延伸到青少年波段，逐步完善了從小童、中童到青少年的產(chǎn)品鏈條，產(chǎn)品更加完善豐富，為品牌全面升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

       市場(chǎng)升溫中 業(yè)績(jī)持續(xù)倍增

       在剛剛過(guò)去的2017年，兒童鞋服市場(chǎng)震蕩不斷。休閑系代表成人服裝品牌江南布衣、太平鳥、海瀾之家紛紛入局童裝市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、李寧、361°等進(jìn)一步鞏固了其在兒童鞋服領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，熱資本進(jìn)入童裝、童鞋領(lǐng)域也為本土品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新契機(jī)，而隨著“二胎經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)童鞋、童裝業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了井噴式的增長(zhǎng)�！霸诔扇朔�裝靠打折爭(zhēng)搶銷售量的背景下，童裝以高利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)，成為各大商家爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。童裝價(jià)格雖然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童裝的銷售情況一直可觀。”一位劍橋門店負(fù)責(zé)人表示。對(duì)于上述現(xiàn)象，劍橋鞋服總經(jīng)理陳紹堅(jiān)分析道：“現(xiàn)在的消費(fèi)者更理性了，他們從以往的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)向品質(zhì)敏感，質(zhì)量的好壞會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)。而很多小眾品牌童裝似乎更適應(yīng)他們消費(fèi)需求，并獲得可觀的收益。據(jù)調(diào)查，我國(guó)兒童消費(fèi)早已占到家庭總支出的30%左右。在消費(fèi)升級(jí)浪潮的背景下，80、90新一代父母對(duì)優(yōu)質(zhì)童裝需求殷切，推動(dòng)了中高端童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。針對(duì)這一市場(chǎng)熱點(diǎn)，劍橋鞋服率先在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“終端業(yè)績(jī)”倍增項(xiàng)目，歷時(shí)一年多，項(xiàng)目輻射全國(guó)20多個(gè)省市區(qū)域，為劍橋品牌培養(yǎng)了一大批終端銷售人才�！斑^(guò)去我們?yōu)椴糠謽?biāo)桿市場(chǎng)培養(yǎng)了一支強(qiáng)大的零售團(tuán)隊(duì)，今后我們會(huì)帶動(dòng)更多區(qū)域的零售團(tuán)隊(duì)一起成長(zhǎng)，打造一支黃金團(tuán)隊(duì)�！标惤B堅(jiān)介紹道。

　　零售行業(yè)作為典型的服務(wù)業(yè)，服務(wù)永遠(yuǎn)是這個(gè)行業(yè)的主題。為此，劍橋品牌著實(shí)下了一番工夫，除了投入巨資執(zhí)行培訓(xùn)機(jī)制還把“客戶滿意度”作為考核員工的標(biāo)準(zhǔn)之一，終端銷售人員把重點(diǎn)放在了“如何讓顧客挑選滿意的商品，而不是向顧客推銷商品”上，贏得了一大批忠實(shí)客戶的追隨。拓展零售外的服務(wù)功能，已經(jīng)成為劍橋品牌的一大明顯趨勢(shì)。在兒童用品領(lǐng)域，青少年童裝市場(chǎng)是一座尚未被過(guò)渡開發(fā)的“金礦”，而隨著市場(chǎng)溫度的上升，已經(jīng)吸引了越來(lái)越多資本的關(guān)注。劍橋鞋服適時(shí)從中小童領(lǐng)域覆蓋至青少年領(lǐng)域，不但是伴隨消費(fèi)者成長(zhǎng)的品牌行為，更是為品牌打造一個(gè)全新發(fā)展機(jī)遇的市場(chǎng)行為。劍橋鞋服在大步發(fā)展服裝事業(yè)的同時(shí)，加快鞋類產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，在這個(gè)紅利發(fā)展的市場(chǎng)，相信，劍橋品牌一定能攜手所有的劍橋事業(yè)伙伴們，一起成長(zhǎng)，開辟一片矚目的新天地，走向更輝煌的未來(lái)。

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