德國鞋履老牌聯(lián)手Rick Owens 推出“暗黑”聯(lián)名系列和創(chuàng)意快閃店

    【-市場資訊】近日，德國百年涼鞋品牌 Birkenstock(鮑肯)宣布牽手美國先鋒時尚設(shè)計師 Rick Owens ，推出三款聯(lián)名涼拖，作為其移動零售理念 Birkenstock Box 快閃店計劃的一部分。

　　Rick Owens 以三個 Birkenstock 經(jīng)典款式-Arizona、Madrid 和 Boston 為原型，用四種不同的材質(zhì)-陸軍毛氈、小羊皮、全粒面皮革和小馬駒毛打造聯(lián)名系列，將 Birkenstock 和 Rick Owens 兩種截然不同的風(fēng)格結(jié)合在一起。目前，用馬毛制作的 Arizona 拖鞋的圖片已經(jīng)曝光，延續(xù)了 Rick Owens 往常帶有暗黑、不走尋常路的設(shè)計風(fēng)格。(關(guān)于Rick Owens 近期舉辦的作品回顧展，詳見《華麗志》報道：美國先鋒時尚設(shè)計師 Rick Owens 在米蘭舉辦20年作品回顧展)

　　該聯(lián)名系列將于3月1日開啟預(yù)購，并于3月15日通過 Birkenstock 和 Rick Owens 線上線下的銷售渠道進行發(fā)售。

　　3月16日-17日，Birkenstock 還將把快閃店 Birkenstock Box 開在位于洛杉磯 La Brea Avenue 的 Rick Owens 門店前，店內(nèi)將融入 Rick Owens 紐約門店的設(shè)計元素。

　　Birkenstock Box 這一概念旨在將貨運集裝箱變成一個個可進入的零售展示空間，它們會出現(xiàn)在 Birkenstock 合作品牌的門店附近，以“空白”的形式呈現(xiàn)，讓合作伙伴、當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和其他創(chuàng)意人才進行設(shè)計。

　　Birkenstock Box 在2017年夏天首次在 Andreas Murkudis 的柏林概念店出現(xiàn)，由著名建筑師 Pierre Jorge Gonzalez 和 Judith Haase 設(shè)計。第二站選在了紐約 Barneys 百貨門口，由著名建筑師 Gonzalez Haase AAS 設(shè)計。第三站則選擇了米蘭 10 Corso Como。

上圖：米蘭 10 Corso Como 門店前 Birkenstock Box

　　Birkenstock 成立于1774年，是由制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創(chuàng)立的家族企業(yè)。經(jīng)過六代傳承，公司目前擁有約3000名員工，也是德國制鞋業(yè)擁有員工最多的公司之一。除了其標(biāo)志性的涼鞋以外，Birkenstock 還生產(chǎn)包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專業(yè)鞋履，銷往全球超過90個國家。

　　雖然 Birkenstock 長期以來一直表示不會追逐時尚潮流趨勢，但在過去幾年里，“老式粗笨”的 Birkenstock 一直嘗試在時尚領(lǐng)域的復(fù)興。Birkenstock 利用其目前的品牌熱度，于2017年6月在巴黎時裝周舉辦了首次新品發(fā)布會，并初次涉足美容霜和床墊領(lǐng)域，并在倫敦開設(shè)可定制設(shè)計的旗艦店，將其轉(zhuǎn)化為健康生活方式品牌。

　　此外，Birkenstock 還頻繁地和明星以及時尚界的意見領(lǐng)袖合作，包括：美國電視明星奧爾森姐妹(Olsen twins)、好萊塢女星 Kate Hudson 和英國時尚博主 Alexa Chung 等。

　　Birkenstock 美洲公司 CEO David Kahan 在采訪中表示：“Birkenstock 走上時裝周的T臺打開了通向以時尚為驅(qū)動的消費者的大門。但是，正如我們的 CEO Oliver Reichert 所說的那樣，我們不會去迎合時尚人群，我們只是堅持做我們所做的事情，然后把他們吸引過來。我們將保持品牌的DNA。”

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