安踏簽約北京冬奧組委 成為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)合推動(dòng)者

    【-品牌資訊】9月28日，安踏與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)簽約儀式在首都體育館舉行，這標(biāo)志著正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)，安踏也成為首個(gè)贊助本土奧運(yùn)賽事的中國(guó)體育用品品牌，再次成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。

　　“體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。過去八年，安踏連續(xù)成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，成為國(guó)內(nèi)首家營(yíng)業(yè)額突破百億的體育用品公司，穩(wěn)居全球體育用品管理公司市值前四。未來(lái)，安踏愿繼續(xù)與北京冬奧組委一道，在大眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和大眾冰雪市場(chǎng)開發(fā)層面共同努力，全面整合優(yōu)勢(shì)資源努力推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，積極推進(jìn)‘三億人上冰雪’目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，點(diǎn)燃中國(guó)的冰雪激情!”安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示,安踏將繼續(xù)成為中國(guó)奧委會(huì)和北京冬奧組委最堅(jiān)實(shí)的合作伙伴，為中國(guó)冰雪及中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)的發(fā)展持續(xù)助力。

　　年輪見證，安踏再續(xù)“冰雪情緣”

　　簽約儀式以一場(chǎng)名為“年輪”的冰上表演揭開序幕�！澳贻啞奔日宫F(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的歷史，也印證了安踏與中國(guó)冰雪的美妙緣分。

　　作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏是最早關(guān)注和布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)投入了巨大的資金和資源。早在2010年，安踏與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，連續(xù)在2010年溫哥華和2014年索契兩屆冬奧會(huì)上為中國(guó)冰雪健兒打造冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和訓(xùn)練生活比賽裝備，助力我國(guó)冰雪健兒爭(zhēng)金奪銀，馳騁賽場(chǎng);2014年8月，安踏成為北京2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)合作伙伴，以實(shí)際行動(dòng)支持北京申辦2022冬奧會(huì)，最終獲得圓滿成功;今年4月，安踏又相繼成為13支冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服裝贊助伙伴，全面支持中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的高速騰飛······這一系列的行動(dòng)和實(shí)踐，足以證明安踏是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)最優(yōu)質(zhì)、最堅(jiān)實(shí)、最可靠的合作伙伴。

　　“北京冬奧會(huì)是我國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，對(duì)于展現(xiàn)國(guó)家形象、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、振奮民族精神，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。安踏作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，先后四次為中國(guó)體育代表團(tuán)參加奧運(yùn)賽事提供了周到全面的裝備保障，并與我國(guó)多支冬季項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。如今，安踏在奧運(yùn)之路上繼續(xù)前行，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，將為北京冬奧會(huì)、為我奧運(yùn)健兒提供體現(xiàn)中國(guó)元素、時(shí)代特征的體育服裝，向全世界展示出中國(guó)的良好形象;北京冬奧組委也將努力為安踏提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使其充分獲得奧運(yùn)品牌帶來(lái)的廣泛收益，助力其實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展�！北本┦懈笔虚L(zhǎng)、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東在致辭中表示。

　　續(xù)約中國(guó)奧委會(huì)，安踏借奧運(yùn)鑄就世界品牌

　　按照規(guī)定，中國(guó)奧委會(huì)將把自己在2017-2024年這七年半的市場(chǎng)開發(fā)權(quán)益讓渡給北京冬奧組委，并由后者統(tǒng)一制訂市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，這意味著本次安踏簽約將涵蓋平昌2018、東京2020、北京2022、巴黎2024等國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)管轄下的多項(xiàng)重大國(guó)際賽事，這也是安踏繼2009年合作倫敦奧運(yùn)周期以來(lái)，連續(xù)四個(gè)奧運(yùn)周期成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。

　　安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、品牌總裁鄭捷表示：“之所以與北京冬奧組委以及中國(guó)奧委會(huì)持續(xù)合作，一個(gè)層面是因?yàn)榘蔡�將推�?dòng)運(yùn)動(dòng)融入大眾的生活作為自己的社會(huì)責(zé)任和企業(yè)使命;另一個(gè)層面則通過與奧運(yùn)這一高端資源的緊密結(jié)合，也很大程度上提升了安踏的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌美譽(yù)度�！睋�(jù)悉，通過奧運(yùn)合作，安踏已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億元，資本市值超800億港幣，穩(wěn)居全球體育用品管理公司市值前四!

　　在福建體育產(chǎn)業(yè)研究中心成員任慧濤看來(lái)，這次簽約對(duì)安踏具有深遠(yuǎn)意義。短期上，因?yàn)檫@種簽約是唯一和排他性的，安踏簽約之后，國(guó)內(nèi)同行其他品牌將無(wú)法進(jìn)行類似的合作，安踏的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)保持;長(zhǎng)期來(lái)講，未來(lái)將為安踏品牌和產(chǎn)品提供高端和良好的營(yíng)銷元素和推廣渠道，促進(jìn)安踏深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

　　布局冰雪，安踏成為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)合推動(dòng)者

　　在簽約發(fā)布會(huì)上，安踏宣布正式開啟冰雪布局，全面推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的開展及冰雪市場(chǎng)的開發(fā)，共同推動(dòng)中國(guó)大眾冰雪事業(yè)的發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)又被稱為“白色經(jīng)濟(jì)”，2022年冬奧會(huì)落地中國(guó)，無(wú)疑將對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展起到催化劑的作用。據(jù)估算，在北京冬奧會(huì)周期內(nèi)，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，由目前的2000萬(wàn)人增加到3億人，冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)金額將達(dá)到3000億元以上。

　　據(jù)悉，安踏冰雪戰(zhàn)略將具體圍繞“提供高性價(jià)比的冰雪裝備，滿足不同層次冰雪人口的產(chǎn)品需求，降低他們的參與門檻”、“搭建冰雪社區(qū)生態(tài)平臺(tái)，信息、交流、教學(xué)、體驗(yàn)一體化”以及“聯(lián)合北京冬奧組委，安踏旗下各類資源合力推出一系列冰雪體驗(yàn)、賽事活動(dòng)”這三個(gè)層面展開。

　　“當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的開展仍處于初級(jí)階段，安踏希望能夠發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)資源推動(dòng)更多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的魅力。此外，整個(gè)冰雪市場(chǎng)也將隨著冰雪運(yùn)動(dòng)人口的增長(zhǎng)以及消費(fèi)理念的升級(jí)轉(zhuǎn)變迅速擴(kuò)張，冰雪運(yùn)動(dòng)及其衍生市場(chǎng)潛力巨大，經(jīng)過國(guó)家隊(duì)的贊助服務(wù)、收購(gòu)國(guó)外成熟冰雪品牌，安踏已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，安踏將用自己擅長(zhǎng)的方式推動(dòng)中國(guó)冰雪事業(yè)的發(fā)展!”鄭捷告訴記者，安踏接下來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)將以北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育服裝合作伙伴權(quán)益為核心，集中各方所有力量，配備強(qiáng)大組織資源，全面推進(jìn)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展!

　　對(duì)此，首都體育學(xué)院教授王子樸認(rèn)為，安踏最大的優(yōu)勢(shì)是品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、資源等方面都擁有其他品牌無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。安踏立足本土已經(jīng)充分發(fā)展，下一步國(guó)際化發(fā)展一定成為必然。當(dāng)下的中國(guó)冰雪市場(chǎng)急需國(guó)際品牌和國(guó)外專業(yè)技術(shù)支持，借助該契機(jī)，安踏將在“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略下進(jìn)一步推進(jìn)自身的國(guó)際化進(jìn)程。

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