斯凱奇北京新開品牌體驗(yàn)店 預(yù)計(jì)今年全國開店3000家

    【-行業(yè)資訊】9月9日，美國運(yùn)動休閑品牌SKECHERS斯凱奇北京品牌體驗(yàn)店落戶華熙LIVE·五棵松。斯凱奇中國、韓國、香港和東南亞首席執(zhí)行官陳偉利，斯凱奇中國市場部及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍出席。

　　新開的斯凱奇五棵松店鋪面積達(dá)到600平方米， 陳偉利先生表示：“ 2017年是斯凱奇持續(xù)擴(kuò)張的一年，此次在北京開設(shè)最大的品牌體驗(yàn)店，希望把健康積極的斯凱奇形象傳遞給更多的消費(fèi)者，同時，我們也期待通過這樣的體驗(yàn)店來優(yōu)化消費(fèi)者的線下購物模式，為更廣大的人群提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的品牌服務(wù)�！�

開業(yè)現(xiàn)場　　合資模式助迅速適應(yīng)市場

　　斯凱奇2008年進(jìn)入中國市場，2016年中國業(yè)務(wù)同比增長89%，在中國的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到2226個，同比增長77%。在去年結(jié)束的雙11天貓購物節(jié)中，SKECHERS官方天貓店鋪當(dāng)天產(chǎn)生進(jìn)店人次達(dá)3200萬，單日銷售總額達(dá)到2.93億元，同比增長77%。SKECHERS在中國及亞太的成功歸因于創(chuàng)新的合作模式、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、不斷升級的店鋪形象和強(qiáng)大的工作團(tuán)隊(duì)。在中國，SKECHERS采取了合資公司的模式進(jìn)行運(yùn)營，這也為品牌在國內(nèi)市場的快速應(yīng)變和商業(yè)決策帶來了極大的優(yōu)勢，2016年10月，SKECHERS韓國也正式納入SKECHERS亞洲合資公司的旗下。不僅如此，SKECHERS在國內(nèi)采取的品牌直營和經(jīng)銷商合作的商業(yè)模式，也快速地幫助品牌向全國的一二三四線城市全面擴(kuò)張。

　　布局30關(guān)鍵城市，只開大店

　　斯凱奇2008年進(jìn)入中國，從2013年起業(yè)績有了較大提升，近兩年大熱的熊貓鞋更是讓斯凱奇迅速擴(kuò)張，去年在中國的銷售額達(dá)到70億人民幣。斯凱奇中國CEO陳偉利透露，斯凱奇2017年開始往二、三線城市進(jìn)行滲透，將在中國選擇50個城市進(jìn)行布局，其中30個城市為重點(diǎn)城市，而北、上、廣、深四個一線城市則為重中之重。在北京，斯凱奇的店鋪已經(jīng)達(dá)到159家，今后有合適機(jī)會，將加大布局。

　　據(jù)斯凱奇透露，繼北京最大品牌體驗(yàn)店落成之后，斯凱奇還將陸續(xù)在上海、南京等一二線城市開設(shè)更多的線下品牌體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)今年在國內(nèi)的店鋪數(shù)量將突破3000家。陳偉利稱，斯凱奇開店速度可以更快，數(shù)量可以更多，但是斯凱奇不開小店，只開大店，無論是哪個城市的店鋪，都要保持相同的標(biāo)準(zhǔn)與體驗(yàn)。陳偉利稱，在每3、4個開店申請中，他們只會批準(zhǔn)一個，斯凱奇現(xiàn)在不需要開那么多店，需要的是對體驗(yàn)、質(zhì)量、品牌的把控。斯凱奇在中國最大的體驗(yàn)店在成都，面積達(dá)1300平方米;在南京、無錫等城市，店鋪面積也達(dá)到400平米。

　　以運(yùn)動為基礎(chǔ)，向潮鞋擴(kuò)張

　　談到斯凱奇的產(chǎn)品戰(zhàn)略，陳偉利非�？隙ǖ谜f道：“以運(yùn)動為Foundation(基礎(chǔ))”。斯凱奇的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)運(yùn)動休閑，推崇“舒適”理念。斯凱奇目前的產(chǎn)品線以鞋類為主，也開始推出服飾。

　　鞋類當(dāng)中，斯凱奇以跑步鞋和健步鞋為主，而近兩年熊貓鞋大火之后，公司也迅速推出相關(guān)產(chǎn)品，向潮鞋擴(kuò)張。公司先后簽約了唐嫣、李易峰作為代言人，推出D‘Lites系列產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線。

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