喬丹體育:砸8000萬贊助全運會 值不值?

    【-行業(yè)資訊】全運會開幕式上，各支代表隊旗手們統(tǒng)一著裝的畫面通過電視直播展現(xiàn)在觀眾面前。隨后，多個視頻網(wǎng)站的彈窗新聞和微博賬號推送出一條新聞，喬丹體育贊助第十三屆全運會，贊助金額為8000萬元。其實贊助全運會的消息在今年年初就已公布，也有媒體提出疑問：砸8000萬贊助全運會，值不值?這個答案在9月5日終于揭曉。

　　喬丹體育用品有限公司副總經(jīng)理黃濤接受媒體訪談，解析喬丹贊助大型運動會的策略和收獲。談到本屆全運會贊助回報和宣傳效果時，黃濤表示，喬丹品牌的服裝不僅出現(xiàn)在全運會賽場、新聞中心、全運村等重要場合，也成為了一些運動隊的比賽服，獲得了很多推廣和曝光的機會，喬丹體育對天津全運會的贊助效果比較滿意。

　　本屆全運會，喬丹體育提供了價值接近8000萬元人民幣的贊助，其中以裝備贊助為主，裝備覆蓋全運會志愿者、技術官員、媒體記者等幾萬人，對開幕式的工作人員也有一些支持。同時，喬丹體育還為北京、山東、遼寧、黑龍江四個代表團提供運動裝備。此外,根據(jù)協(xié)議，本屆全運會排名靠前的贊助商有權優(yōu)先選擇某一個運動項目的冠名權，喬丹體育選擇了籃球，本屆全運會籃球項目的比賽命名為“喬丹杯”。“從全運會整體來看，喬丹體育不僅獲得了很多品牌的曝光，進而擴大了潛在的消費群體，也對自己的產(chǎn)品有了進一步的認識。”黃濤說。

　　喬丹體育贊助全運會，當然全運會市場廣闊自然不會只有喬丹一家獨唱，這里依舊是運動品牌，尤其是本土鞋服品牌的一個重要戰(zhàn)場。在經(jīng)歷過2012至2016年一個不短的行業(yè)調(diào)整期，運動鞋服行業(yè)在2017年終于迎來行業(yè)整體回暖。在調(diào)整期，國產(chǎn)品牌廝殺突圍，邁向千億時代，匹克、361度等品牌也在產(chǎn)品研發(fā)和代言人選擇上頗有建樹，李寧體育面對市場沖擊和實體店業(yè)績下滑，管理層頻繁動蕩，但和福建晉江那些基礎不厚，倒下一片的企業(yè)相比，這些企業(yè)熬過一個漫長的寒冬，進入發(fā)展新階段。

　　還有比企業(yè)財務報表更能直接展現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的東西嗎?8月中下旬，企業(yè)相繼發(fā)布2017年上半年業(yè)績，安踏體育發(fā)布的半年業(yè)績顯示，凈利潤上漲接近三成，毛利率繼續(xù)上升，已超過50%。發(fā)布的半年業(yè)績也向好，凈利潤大幅上升，毛利率也達到了47.7%。

　　行業(yè)整體回暖，運動休閑、戶外產(chǎn)業(yè)和跑步產(chǎn)業(yè)和健身熱潮的興起也讓中國的運動鞋服市場進入新的快速發(fā)展期。但在產(chǎn)品線相互有重合、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的背景下，市場的整體回暖也讓競爭再度加劇。品牌的商業(yè)推廣宣傳戰(zhàn)也將白進入熱化階段，搶運動員，搶運動隊，搶賽事冠名……一切都自然而然。

　　熱門項目的頂級運動員代言在2013年前后身價早已超過千萬級，國內(nèi)頂級賽事的冠名贊助也都以億元為單位喊價。全運會作為國內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運動會，匯集各個項目最頂尖的選手，除了版權直播的電視頻道，各省區(qū)市的衛(wèi)視頻道也都給予重點報道，再加上主流平面媒體和網(wǎng)絡新媒體的全方位跟蹤，賽事的曝光率和影響力絕對不容小覷。喬丹在商標爭議問題塵埃落定后，在市場競爭進入巔峰對決前，果斷出手，抓住全運會這個物美價又不貴的平臺，做了一次有效的品牌推廣。

　　全運會的裝備贊助商的話語權最直接地體現(xiàn)在開幕式直播中，即便有些運動員已有自己的服裝代言，但在賽會贊助商面前，也不得不適當妥協(xié)，穿著“競品”走方陣，也有運動員比較聰明，是在品牌logo上貼上國旗，讓個人贊助和賽事贊助找到一個平衡點。

　　爭奪冠名贊助權是企業(yè)參與全運會的直接方式，也有一些品牌沒有直接進駐賽場，卻通過對運動員運動隊的長期贊助，再配合賽場外的營銷，以達到分享全運熱度的目的。江蘇女排首摘全運會金牌，贊助商體育就圍繞這一新聞對旗下專業(yè)排球裝備做了一次場外營銷推廣。在8月獲得“中國排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國排球聯(lián)賽運動裝備類別獨家合作伙伴”、“中國排球聯(lián)賽-全明星周末運動裝備類別獨家合作伙伴”的身份后，該品牌在全運會的賽場找到新的閃光時刻。

　　從第四屆全運會開始有商業(yè)開發(fā)，從最初的萬元標準到如今的十億級別總額，全運會的價值也隨著時間升值。體育制造業(yè)的鞋服品牌激戰(zhàn)正酣，科技產(chǎn)品、服務行業(yè)也蠢蠢欲動，全運會的商業(yè)開發(fā)，前景廣闊。

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