現(xiàn)在要想融入硅谷文化圈，這雙羊毛平底鞋是標(biāo)配

    【-品牌資訊】硅谷人的穿鞋品味總是獨(dú)樹一幟。這里不僅流行過 Vibram 五趾鞋，也流行過 Crocs 洞洞鞋，現(xiàn)在則又風(fēng)靡起了 Allbirds 的羊毛平底鞋。在正值多事之秋的硅谷圈里，難以舒心的人們把目光投向了這款舒適的鞋子，希望能從中找到一絲安寧。

　　在這兒，但凡是個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資人，十有八九都穿著 Allbirds 的鞋子。據(jù)該品牌的創(chuàng)始人介紹，Allbirds 的粉絲包括 Google 聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)、Twitter 的前首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)，以及風(fēng)險(xiǎn)投資家本·霍洛維茨(Ben Horowitz)和瑪麗·米克(Mary Meeker)。

鞋履品牌 Allbirds 風(fēng)靡硅谷

　　Allbirds 品牌由兩位創(chuàng)始人共同打造，一位是新西蘭足球明星，另一位則是環(huán)�？萍碱I(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)家。運(yùn)動鞋的鞋面使用羊毛和蓖麻油制作，摸上去毛茸茸的。同時(shí)，鞋身也采用了極簡風(fēng)格，品牌 logo 極不起眼。Allbirds 一共推出了兩種款式：跑步鞋(runner)和懶人鞋(lounger)。每種式樣都分為男款和女款，售價(jià)一律是 95 美元(約合 630 元人民幣)。而到了下個(gè)月，Allbirds 就將迎來首家位于曼哈頓的實(shí)體店。

　　Allbirds 的鞋面用羊毛和蓖麻油制作，摸上去毛絨絨的，而且非常實(shí)用。Allbirds 的鞋身也采用了極簡風(fēng)格，目前只推出了兩種款式：跑步鞋和懶人鞋。圖片版權(quán)：Christie Hemm Klok/《紐約時(shí)報(bào)》

　　作為初創(chuàng)品牌，Allbirds 和硅谷的創(chuàng)業(yè)文化十分契合。它也確實(shí)獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。去年，Allbirds 就獲得了 995 萬美元融資用以擴(kuò)大規(guī)模。而在硅谷的創(chuàng)業(yè)文化和氛圍中，一雙鞋永遠(yuǎn)不只是一雙鞋而已。Allbirds 的聯(lián)合創(chuàng)始人、來自新西蘭的蒂姆·布朗(Tim Brown)就說道：“我們會不遺余力，簡化方案、完善工藝。”

　　硅谷人通常喜歡千篇一律。在這里，衣著風(fēng)格獨(dú)特的人往往不受歡迎，因?yàn)檫@說明他在穿衣打扮上花費(fèi)了太多心思，而沒能把注意力放在工作上�？萍冀绲念I(lǐng)軍人物則有著嚴(yán)格的著裝標(biāo)準(zhǔn)(例如馬克·扎克伯格 [Mark Zuckerberg] 就總是穿著灰色 T 恤)。而年輕的創(chuàng)業(yè)者則會細(xì)細(xì)研究社交媒體，琢磨風(fēng)險(xiǎn)投資家的穿著喜好，因?yàn)閺哪撤N程度上說，風(fēng)險(xiǎn)投資家更傾向于把錢投給和自己相像的人。

　　這也就是為什么，這個(gè)保守的創(chuàng)投圈子最后選中了 Allbirds。

　　上個(gè)月，位于加利福尼亞州門洛帕克市沙丘路上的風(fēng)投公司 August Capital 組織了一場聚會，約有 1000 名創(chuàng)業(yè)者和投資人受邀參加。眾人在露臺上交談甚歡，一起品嘗著瑪格麗塔雞尾酒和魔鬼蛋(deviled egg)，慶祝夏日的到來。他們有的穿 的鞋子，也有的穿 Top-Siders 或者 Tevas 牌的，還有人穿的皮鞋品牌并不怎么常見。不過，毛茸茸的 Allbirds 鞋子顯然是最常見的。

　　排隊(duì)等待入場的隊(duì)伍中，風(fēng)險(xiǎn)投資人謝里克·卡爾迪庫羅夫(Serik Kaldykulov)就穿著 Allbirds 的鞋子。他是風(fēng)投公司 Elefund 的合伙人，公司專門投資處在起步階段的創(chuàng)業(yè)公司。謝里克說道：“所有人都穿著這鞋，有時(shí)甚至連顏色都一樣，真的挺尷尬的——不過萬一冷場，這倒可以充當(dāng)話題活躍氣氛�！敝x里克共有四雙Allbirds 的鞋，顏色不盡相同。

　　約翰·金(John Kim)是初創(chuàng)公司 SendBird 的首席執(zhí)行官，公司專門幫助軟件工程師添加應(yīng)用內(nèi)聊天的功能。這天，約翰正穿著淡灰色的 Allbirds 運(yùn)動鞋，他認(rèn)為鞋子“只要有鞋帶就會很不方便�！彼�還表示，他“在各種場合下”都會穿 Allbirds，除了最近有一回去吃燒烤時(shí)沒有穿，因?yàn)樗麚?dān)心醬汁會滴到鞋面上，難以清洗。Allbirds 的鞋子其實(shí)可以直接放到洗衣機(jī)里清洗，而且穿的時(shí)候建議不穿襪子。但也有消費(fèi)者反映，這種鞋子磨損速度太快了，不過 Allbirds 在一份聲明中表示，最新推出的產(chǎn)品將比此前更加耐穿。

　　無論如何，今天的當(dāng)紅品牌或許很快就會像 Google 眼鏡一樣成為明日黃花。那么，Allbirds 除了先發(fā)制人、搶占先機(jī)以外，還有哪些打算呢?聯(lián)合創(chuàng)始人、曾在環(huán)�？萍碱I(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的喬伊·茨維林格(Joey Zwillinger)稱，公司將會募集更多的資金�！拔覀兊睦硐敕浅＿h(yuǎn)大，”他說道。

　　舊金山市中心某高檔購物街上一棟年代悠久的大樓內(nèi)，現(xiàn)年 36 歲的喬伊·茨維林格和同齡的蒂姆·布朗一起坐在 Allbirds 的辦公室里，向我講述了他們一步步成為硅谷鞋商的故事。

Allbirds 的兩位創(chuàng)始人：喬伊·茨維林格(左)和蒂姆·布朗。

　　2009 年時(shí)，蒂姆·布朗是新西蘭國家足球隊(duì)的副隊(duì)長，他正琢磨著職業(yè)生涯退役后該如何轉(zhuǎn)型。他喜歡設(shè)計(jì)，去商學(xué)院念書以前，還幫朋友做過普通的皮鞋，但是穿起來都很不舒服。

　　“新西蘭共有 2900 萬頭羊，很容易就想到了用羊毛，”布朗說道。于是到了 2014 年，他向新西蘭羊毛業(yè)申請到了研究經(jīng)費(fèi)，并在 Kickstarter 網(wǎng)站上發(fā)起了眾籌羊毛鞋的項(xiàng)目。短短 4 天內(nèi)，項(xiàng)目就獲得了 12 萬美元的籌款，布朗嚇得趕緊終止了眾籌活動�！澳菚r(shí)候，我都不知道怎么會籌到那么多錢，”他說。

　　茨維林格過去則是一名生物技術(shù)工程師，在硅谷工作。他努力地想說服大家用藻類生物燃料代替汽油做燃料，但推行成本太高，難以得到廣泛應(yīng)用。后來，茨維林格和布朗的妻子把兩人介紹給了對方。她們是一對好友，在達(dá)特茅斯學(xué)院(Dartmouth)念書時(shí)還曾經(jīng)是室友。布朗于是動身前往北加利福尼亞州，向茨維林格請教供應(yīng)鏈方面的問題。為了招待布朗，茨維林格特意燉了一鍋羊肉湯，兩人商議后決定開辦一家公司。

　　茨維林格說：“從消費(fèi)品角度來看，對環(huán)境危害最大的還是鞋子。導(dǎo)致污染的并非鞋類制作過程，而是原材料本身�！盇llbirds 則采用極細(xì)的美利奴羊毛制作，每根直徑僅 17.5 微米，是人類頭發(fā)平均直徑的 20%。

圖片版權(quán)：Christie Hemm Klok/《紐約時(shí)報(bào)》

　　據(jù)說，新西蘭最早的一批探險(xiǎn)者評價(jià)這塊土地時(shí)曾說：“這兒全都是鳥�！�(It’s all birds.)而公司的名字 Allbirds 也就來源于此。另外，茨維林格本身還是個(gè)觀察野生鳥類的愛好者。

　　剛開始，科技界對羊毛鞋子并無多大興趣。但到了 2016 年中旬，茨維林格發(fā)現(xiàn)有幾位科技大佬在 Snapchat 和 Twitter 上提到了他們的鞋子。他說道：“轉(zhuǎn)眼間，男款 12 號和 13 號的鞋子就脫銷了。原本我們的廣告大多針對女性，后來都轉(zhuǎn)向了男性，鞋子銷量一路上升。”

　　如今，公司在舊金山總部共有 50 名雇員;在韓國也設(shè)有工廠，并有 350 名承包商;而在田納西州首府納什維爾則設(shè)有倉庫，那里同樣也有 40 名承包商。另外，總部建在紐約布魯克林的咨詢公司 Red Antler 專門負(fù)責(zé)為 Allbirds 建立和設(shè)計(jì)品牌形象。

　　這天，舊金山總部的辦公室擠滿了人。辦公室里有一間會議室建在樓梯上，此外還有一臺專門用來冷藏玫瑰紅葡萄酒的機(jī)器。每天下午 4 點(diǎn)，兩位創(chuàng)始人都會召集全體員工一起做俯臥撐，他們把這叫做“4 點(diǎn)鐘撐 40 下”。

Christie Hemm Klok/《紐約時(shí)報(bào)》

　　Slow Ventures 公司是 Allbirds 的投資方，公司的戴夫·莫林(Dave Morin)說，投資這家初創(chuàng)企業(yè)是看中了“它在材料科學(xué)上的突破和公司的愿景�！蹦�林表示：“Allbirds 優(yōu)點(diǎn)有三。首先是材料先進(jìn);其次是不用穿襪子，這可以說顛覆了鞋的概念;第三，設(shè)計(jì)簡單，這和蘋果公司的極簡風(fēng)格很相像�！�

　　但并非所有人都這么樂觀。Twitter 前首席執(zhí)行官科斯特洛就表示：“硅谷的時(shí)尚潮流從來都不可能一成不變�，F(xiàn)在不可能，將來也沒有可能�！�

　　布朗和茨維林格透露，他們即將推出新的色系(目前共有 6 種顏色，包括松綠色和黃色)，日后公司還將推出童鞋。據(jù)某記者稱，他看到過一雙人字拖，似乎是用竹子做的，也可能是壓緊的樹葉。對此，茨維林格回應(yīng)道：“我們在做市場調(diào)查�！�

　　Allbirds 的鞋子可以直接放到洗衣機(jī)里清洗，而且穿的時(shí)候建議不穿襪子。

　　兩位創(chuàng)始人希望他們也能吸引到 Everlane 牌服飾以及 Warby Parker 眼鏡的消費(fèi)者，前者總部同樣位于舊金山，后者的兩位創(chuàng)始人同時(shí)也是 Allbirds 的投資人。根據(jù)歐睿國際(Euromonitor International Passport)提供的數(shù)據(jù)分析顯示，美國的鞋履行業(yè)總值達(dá) 800 億美元，人均每年會購買 8 雙鞋子。布朗說道：“如果我們能且只能設(shè)計(jì)一款運(yùn)動鞋，它該是什么樣呢?我們一直在思考這個(gè)問題，希望能用最簡單的形式，做出最完美的鞋子�！�

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