三夫戶外上半年雖盈利不佳 但賽事服務(wù)等仍有亮點可尋

    【-品牌資訊】近日，北京三夫戶外用品股份有限公司發(fā)布了2017半年報。記者從中發(fā)現(xiàn)三大亮點：第一，盈利能力有待提升，報告期內(nèi)，營業(yè)外收入增幅7620.40%，除去政府補助152.7萬凈虧60.3萬;第二，線上零售營收3523.99萬元，同比增長 17.05%;第三，賽事服務(wù)收入669.3萬元，同比增長49.25%。

　　一、線上零售營收3523.99萬元，同比增長 17.05%

　　包括三條主營業(yè)務(wù)線：1、線下線上連鎖零售多品牌、多品類專業(yè)戶外運動用品;2、組織戶外活動和戶外賽事;3、設(shè)計建設(shè)運營綜合戶外營地，開展青少年戶外體驗教育。三夫戶外董事長、資深老驢張恒這樣闡述三條業(yè)務(wù)線的有機組合，“我們研發(fā)銷售戶外用品，組織從專業(yè)到大眾的戶外活動和賽事，通過營地活動讓青少年和家庭更多參與進來，從而在戶外行業(yè)形成從產(chǎn)品到服務(wù)、從專業(yè)到大眾的完整服務(wù)鏈條�！�

　　報告期內(nèi)營業(yè)外收入152. 7萬元，相比于2016年同期1.98萬元，增長7620.40% ，主要是公司報告期收到政府補助增加所致。發(fā)放主體包括8家，發(fā)放性質(zhì)有兩種：補助和獎勵，發(fā)放性質(zhì)類型都是“因符合地方政府招商引資等地方性扶持政策而獲得的補助�！逼渲醒a助金額最大的一筆是100萬元人民幣，該筆補助項目名目為“北京商務(wù)委員會促消費鼓勵資金”，由北京商務(wù)委員會發(fā)放。詳見下圖：

　　數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣1.63億元，相比于上年同期1.41億元增長16.23%，其中最值得一提的是電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長。

　　2017年上半年線上零售營收3523.99萬元，同比增長 17.05%，占公司營業(yè)收入的 21.52%。記者發(fā)現(xiàn)，三夫戶外2016年電商實現(xiàn)全年銷售收入 6342.06 萬元，同比增長 48.87%，占公司營業(yè)收入的 18%。

　　COCA提供的《2016年中國戶外用品市場調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)核心戶外市場規(guī)模達到184.4億元，較上年增長1.84%，增速繼續(xù)放緩，但已接近谷底，預(yù)示著行業(yè)即將渡過調(diào)整期，進入下一個上升期。戶外市場已由過去的粗放高速增長階段轉(zhuǎn)向持續(xù)深化、健康調(diào)整階段。 伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，很多戶外用戶在社群化的空中渠道被攔截，如果沒有線上和線下全渠道，三夫戶外難以在第一時間接觸到用戶，無法建立起強關(guān)系，更別提戶外裝備銷售。

　　這兩年來，三夫戶外一直深耕電商業(yè)務(wù)：第一，三夫電商以會員為核心，開展內(nèi)容營銷，拓寬電商全渠道業(yè)務(wù);第二，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，新增Norrona天貓旗艦店、杉木山裝天貓旗艦店、花崗巖京東旗艦店、BD京東旗艦店、威斯京東旗艦店、Nathan京東旗艦店等TP店鋪;第三，以自有品牌“冰粒”為突破，加強自有品牌的設(shè)計研發(fā)力度，以增加新的利潤增長點。在多品牌、多店鋪的運營管理中三夫電商以技術(shù)為支撐，并加強技術(shù)革新，不斷提高人效，以實現(xiàn)線上線下一體化的運營管理。以上舉措導(dǎo)致報告期內(nèi)，三夫戶外研發(fā)投入622.8萬元，相比于2016年同期5.5萬元，增長11216.45%，主要是因為報告期內(nèi)三夫戶外加大自有品牌研發(fā)及全渠道電子商務(wù)系統(tǒng)的投入所致。報告期內(nèi)，該公司啟動了“三夫戶外小站”加盟項目，采用以自有品牌為主，多品牌集合店加戶外俱樂部的形式在二三線城市開展加盟業(yè)務(wù)。

　　二、賽事服務(wù)收入669.3萬元，同比增長49.25%

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實現(xiàn)戶外服務(wù)收入669.3萬元，占公司營業(yè)收入的4.09% ，增長幅度為49.25%。去年同期戶外服務(wù)收入 448.4萬元，占公司營業(yè)收入的3.18%。

　　三夫戶外2016全年戶外服務(wù)收入為1360.8萬元，占公司營業(yè)收入的3.85%，增長幅度為90.19%，2015年戶外服務(wù)收入為 715.5萬元占公司營業(yè)收入的2.18% 戶外服務(wù)收入的穩(wěn)步增長，源自三夫戶外長期推進賽事運營和營地教育等新興業(yè)務(wù)。

　　首先，在賽事運營上，報告期內(nèi)三夫戶外與張家口市崇禮區(qū)人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，利用雙方資源優(yōu)勢加強北京周邊的戶外運動基地建設(shè)，以拓寬三夫戶外在品牌賽事運營及營地教育基地開發(fā)方面的資源，為后續(xù)開拓冰雪戶外運動項目以及賽事發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，三夫戶外在北京、上海、南京以及河北等地共組織開展各種大小賽事30余場，參加人數(shù)超過5萬人。其中阿爾山 100 國際山地越野賽、中國宿遷熒光半程馬拉松賽、香山超能量以及量山好漢系列賽等自主 IP 賽事已經(jīng)成為越野跑及路跑愛好者有效交流與互動的渠道平臺。

　　談及體育賽事運營盈利來源，張恒表示，一是品牌贊助或其他贊助;二是政府的支持，包括政府出資和全方位賽事保障，有的是政府少量或沒有資金支持，但會提供場地、醫(yī)療、交通管理、安保人員等;三是賽事報名費收入。

　　其次，在營地教育上，三夫戶外與國際團隊合作，陸續(xù)自主研發(fā)推出GRIT系列周末半日營、一日親子體驗營、周末營、小長假營、冬令營、夏令營及不同時段、時長的營會產(chǎn)品，并已舉辦多期營會活動。另據(jù)執(zhí)惠獲悉，三夫戶外營地團隊已在美國考察多家北美代表性營地，并整合了美國ACCT、SRI、Mbiah等頂尖營地教育及建設(shè)資源。2017年1月三夫戶外與南京老山旅游度假區(qū)簽署《南京老山三夫戶外有氧運動國際綜合營地合作建設(shè)框架協(xié)議書》，目前正在積極開展體育特色小鎮(zhèn)、戶外探索公園、專業(yè)戶外營地等方向業(yè)務(wù)。

　　三夫戶外高管層對未來充滿信心。同在8月12日，三夫戶外完成公司章程修訂，公司注冊資本由人民幣 6748.1萬元元增加至1.01億元，增加3372.8萬，增幅50%;公司股份總數(shù)由67,480,640 股增加至101,208,601 股，均為普通股。張恒曾對外公開表示，“相對于歐美60年代的戶外產(chǎn)業(yè)化起步發(fā)展，中國戶外產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大概只有10年，我們正處于最好的歷史機遇中�！�

　　三、 前三季度業(yè)績預(yù)告：凈利預(yù)降130%～80%

　　三夫戶外同時發(fā)布2017年前三季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2017年1-9月凈利潤為-270萬元～200萬元，同比下降130%～80%，2016年同期為907.89萬元。

　　公司預(yù)計2017年三季度銷售收入對比去年同期會有一定幅度增長，但由于公司戶外 營地建設(shè)和青少年戶外體驗培訓(xùn)教育仍處于前期投入階段，三夫自有品牌研發(fā)團隊的 擴大和研發(fā)投入增加，三夫戶外小站加盟體系的前期規(guī)劃投入，以及店鋪租金、人力 成本、財務(wù)費用的相應(yīng)增長，導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的凈利潤將有較大幅度下降。

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