Adidas阿迪達斯交付又一強勁季報 擬擴張美國總部

    【-品牌動態(tài)】Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，二季度該集團收入錄得20.0%的增幅由41.99億歐元增至50.38億歐元。

　　集團首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 在財報中稱，二季度公司再度交付一個收入、持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤強勁增長的季度。固定匯率計算，二季度集團收入增長19%，其中 和Reebok 銳步品牌分別增長21%和5%，其中adidas Originals 和 adidas neo 均有雙位數(shù)增長，該品牌二季度較一季度收入18%的增長甚至有相當提速。按渠道，二季度集團所有渠道有雙位數(shù)增長，電商渠道尤其強勁增幅66%，而美國市場這一比例達80%。

　　去年上臺的Kasper Rorsted 非常重視在線業(yè)務(wù)，并稱在線商店是集團全球最重要的門店。

　　6月份，德國公司主要競爭對手、全球最大運動用品集團 Inc. (NYSE:NKE) 集團發(fā)布的Consumer Direct Offense 策略亦將電商渠道作為集團未來的重要驅(qū)動力看待，隨后，Nike Inc. 耐克集團亦宣布進駐 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜并宣布通過圖片分享社交媒體Instagram 銷售。

　　Kasper Rorsted 周四在評論第三方合作問題時稱，一個公司并不能過度依賴一個實體，而應該是一個混合發(fā)展。他希望2020年集團的電商收入從10億歐元增至40億歐元。

　　除此之外，中國市場亦非常關(guān)鍵，二季度Adidas 達斯集團中國市場固定匯率收入增幅28%，而中國消費者蜂擁消費的心態(tài)更是不斷推高德國集團在中國市場的利潤率，因為中國消費者更愿意消費其全價產(chǎn)品。

　　目前中國市場是Adidas AG 阿迪達斯集團第二大市場，2016年占比16%，略低于美國市場的18%，而在2013年，集團美國市場是中國的兩倍。中國市場規(guī)模的擴大，除了前幾年品牌在美國市場的低迷外，另一重要原因則是中國市場的快速增長。截止12月底的2016財年，Adidas AG 阿迪達斯集團包括中國大陸、香港、臺灣在內(nèi)的大中華市場收入固定匯率計算暴漲27.5%至30億歐元。4月份到訪中國時，Kasper Rorsted 稱至2020年，集團將在中國市場10000間門店的的基礎(chǔ)上新增2000間門店至12000間門店，因為中國市場仍然有巨大的潛力，2019年，集團將會將中國蘇州、天津的兩個分銷中心擴展至3個。

　　在銷售之外，更恐怖的是Adidas AG 阿迪達斯集團在中國的營業(yè)利潤率，Kasper Rorsted 稱集團去年在中國的營業(yè)利潤率達到35%。這一營業(yè)利潤率幾乎超越了所有的奢侈品品牌的營業(yè)利潤率。2016年，Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團營業(yè)利潤率為32.6%，而該公司營業(yè)利潤率在奢侈品行業(yè)已經(jīng)處于前列。據(jù)時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，一直不披露任何數(shù)據(jù)的Louis Vuttion 路易威登品牌營業(yè)利潤率在33%左右，除上述兩大品牌，奢侈品行業(yè)傳統(tǒng)品牌在2016年無一能達到30%，強勢恢復的Gucci 營業(yè)利潤率28.7%，收入、利潤持續(xù)三年暴跌的Prada SpA (1913.HK)普拉達集團2016財年EBITDA 利潤率僅20.5%。

　　二季度期內(nèi)集團西歐市場亦有19%的固定匯率增長，拉美、MEAA和日本市場增幅分別14%、13%和11%，唯俄羅斯/獨聯(lián)體國家收入下跌11%。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團的強勁表現(xiàn)盡管有行業(yè)向好的大背景，但更重要的是，德國集團從競爭對手Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 集團和Nike Inc. 耐克集團手中不斷奪取市場份額，尤其是最重要的北美市場份額。Under Armour Inc. 安德瑪集團北美市場二季度僅有0.3%的微弱增長，而同期Adidas AG 阿迪達斯集團在該市場的固定匯率增幅高達26%。

　　目前，Under Armour Inc. 安德瑪集團和Nike Inc. 耐克集團的銷售均急劇放緩，其中行業(yè)新貴Under Armour Inc. 安德瑪集團本周更是發(fā)布了連續(xù)兩個季度的虧損業(yè)績，該公司同時宣布將裁減277個職位，占全球員工總數(shù)約2%，當中一半會集中在設(shè)于巴爾的摩的集團總部。然而，Under Armour Inc. 安德瑪并非美國運動零售市場收縮的唯一受害者，事實上，行業(yè)霸主Nike Inc. 耐克集團上月亦表示會在全球范圍內(nèi)裁員2%，而受影響的職位達到1400個，該集團同時也將削減1/4的鞋款。更甚的是，Sports Authority Inc. 和Eastern Outfitters LLC 等體育用品零售商今年以來都相繼破產(chǎn)。

　　反觀Adidas AG 阿迪達斯集團，周四該公司表示會擴張俄勒岡州波特蘭的總部規(guī)模，Kasper Rorsted 稱上半年收到了30萬份工作申請。他同時表示，集團推陳出新的能力讓新款球鞋的強勁抵消了行業(yè)的放緩，NMD, Tubular 和 EQT 等系列產(chǎn)品銷售完全抵消了Superstars 和 Stan Smith 的放緩，而品牌的NMD Runner 和Tubular Shadow 鞋款甚至躋身此前一直被Nike 耐克壟斷的全球暢銷運動鞋款Top 10。

　　目前，Adidas 阿迪達斯最暢銷的Boost 鞋款二季度銷售增長超過一倍，但是限于產(chǎn)能問題，公司目前有心無力。

　　在發(fā)布季報前，Adidas AG 阿迪達斯集團于上周已經(jīng)調(diào)高全年目標的期望越來越高，預計全年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)銷售按固定匯率計可實現(xiàn)17%-19%的上漲，而此前預期的漲幅為12%-14%，而且持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤的預期也從12.00-12.25億歐元上調(diào)至13.60-13.90億歐元，同比增幅會達到26%-28%，此前預期為13%-15%。

　　為了實現(xiàn)中期目標，Kasper Rorsted 表示將會額外投資7-8億歐元促發(fā)展，當然，加大投資亦主要受益于集團盈利能力的提高。周三，該公司與Major League Soccer(簡稱MSL)簽署了5年合作協(xié)議，據(jù)悉金額高達6-7億美元。

　　二季度，Adidas AG 阿迪達斯集團營業(yè)利潤錄得17.9%的增幅，由4.29億歐元增至5.05億歐元，營業(yè)利潤率則微跌20個基點至10.0%; 持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤亦上漲15.5%至3.47億歐元，上年同期為3.01億歐元;毛利潤二季度錄得25.25億歐元，較2016年同期的20.74億歐元增長21.7%，毛利率50.1%有70個基點的改善，Adidas AG 阿迪達斯集團預期全年毛利率將達到50%的新高，同比改善80個基點。

　　周五，Adidas AG 阿迪達斯集團股價收報199.95歐元大漲3.52%，盤中最高報202.10歐元，又創(chuàng)新高。

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