豆豆鞋Tod’s銷售連續(xù)6季下滑 核心業(yè)務(wù)鞋履線受挫

    【-品牌動態(tài)】盡管意大利奢侈品集團(tuán)Tod s已采取措施對產(chǎn)品進(jìn)行革新，但旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod s品牌業(yè)績依然低迷，最新公布的二季度財報顯示，核心品牌Tod s銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷繼續(xù)下滑，不及市場預(yù)期業(yè)績大幅縮水。

　　根據(jù)Tod s發(fā)布的二季度財報數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的上半年內(nèi)，Tod s集團(tuán)總銷售額同比下跌2.9%至4.83億歐元，凈利潤則大跌7.2%至3471萬歐元。期內(nèi)，集團(tuán)核心鞋履部門銷售額同比下跌3.5%至3.86億歐元，核心品牌Tod s銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷下滑6.1%至2.65億歐元。

　　旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod s已是連續(xù)6個季度收入下滑，集團(tuán)表示，主要受鞋履產(chǎn)品表現(xiàn)不佳和產(chǎn)品交貨時間影響。盡管品牌近年來一直在努力擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，并讓其產(chǎn)品更加多樣化，但除了在材質(zhì)和單一顏色上做變化，豆豆鞋幾乎沒有探索出更多款式變化的空間，消費(fèi)者對Tod s的新鮮感在逐步降低。截至6月30日，Tod s集團(tuán)在全球共有270個直營零售店和108家代理店，同比上一季度Tod s直營店凈減少4家，集團(tuán)今年計劃在全球新增部分門店，同時會關(guān)閉部分不盈利的門店。

　　由于核心業(yè)務(wù)鞋履線受挫，Tod s集團(tuán)也曾試圖強(qiáng)化手袋業(yè)務(wù)。并在2016年推出了春夏系列的Double T系列手袋。但是在各大品牌手袋的激烈競爭環(huán)境下，Double T系列最終未能帶來明顯業(yè)績提振。手袋業(yè)務(wù)不見起色的Tod s集團(tuán)又重新將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到鞋履板塊上。集團(tuán)首席財務(wù)官Emilio Macellari表示將一季度業(yè)績下跌原因歸因于設(shè)計師團(tuán)隊“仍處于磨合期”，認(rèn)為新系列上架后沒有以往暢銷屬于正�，F(xiàn)象，同時表示，未來會重點(diǎn)對豆豆鞋設(shè)計做出革新。

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