有份報告給了國際品牌們一劑強心針 中國還是個好市場

    【-行業(yè)資訊】 在全球時尚零售行業(yè)仍然一片愁云慘淡的當下，波士頓咨詢公司此前發(fā)布的一份報告應該能給苦求增長無道的國際時尚零售品牌們一劑強心針。該報道的核心論點是中國市場將在未來幾年將為品牌們帶來眾多機會，會成為比美國和歐洲市場更加有潛力的大型規(guī)模市場。

　　支持這一論斷的素材有不少。首當其沖即波士頓咨詢公司在報告中給出的中國時尚零售市場成長速度數(shù)據(jù)。按照報告的說法，至2020年，中國將成為全球第二大時尚零售市場，增量將占到全球整體市場這幾年增量的30%。到那時，中國時尚市場的年銷售額會是2011年時的3倍，至1.3萬億人民幣。2010年時，這一數(shù)字僅為3980億人民幣。

　　而從品牌發(fā)展的方面看，中國市場的潛力表現(xiàn)在目前絕大多數(shù)海外品牌對于中國市場的耕耘仍然是謹慎的。不說已經(jīng)開始進入門店收縮階段的Zara、H&M，Gap、TOPSHOP等品牌即使進入中國后，也遲遲未做出大規(guī)模的擴張。

　　這有品牌產(chǎn)品策略與市場需求不能很好匹配的原因。更多時候，品牌高定價與中國顧客平均支付能力有限也有關(guān)系。這些品牌普遍從一線及部分二線城市進入中國市場，多年來也一直深耕這部分地域市場，對于是否進入低線城市，以及何時進入仍持觀望態(tài)度。

　　不過，到2020年，中國人均收入還有望進一步提高。上述報告提到2020年時，中國中產(chǎn)顧客(年收入達到74000元人民幣的人)會增長至1.4億人。2010年發(fā)布有關(guān)報告時，這一數(shù)字的統(tǒng)計結(jié)果為5000萬。

　　同時，報告提及，考慮到目前中國人成為全球最主要的游客群體，中國市場對于國際品牌的接受度會較之前更高。游客在旅途中見到、認識甚至購買過的品牌數(shù)量的增多，都為國際品牌進一步拓展中國市場奠定了基礎(chǔ)。

　　這不由讓人聯(lián)想到了這段時間反復被討論的奢侈品市場復蘇論，其中中國市場在經(jīng)歷了經(jīng)濟增長放緩以及反腐等一系列市場變化后的穩(wěn)定及再增長的確幫助了不止一個奢侈品牌重新獲得增長機會。

　　這樣看來，那些趕著去往東南亞市場尋找新增長點的品牌也許可以想想如何繼續(xù)挖掘中國這個巨大市場的潛力。只是中國的國產(chǎn)品牌們也沒有閑著，已經(jīng)紛紛抓緊時間開始轉(zhuǎn)型升級，到2020年的這三年，國際品牌會面對如何更為激烈的市場競爭尚未可知。

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