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靠潮流文化贏得競爭 Vans在中國持續(xù)強(qiáng)勁增長

2017-07-28 14:14:41 來源:中國鞋網(wǎng)/時尚商業(yè)網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    【-品牌動態(tài)】不再局限于“滑板鞋”的專業(yè)定位而轉(zhuǎn)向潮流運(yùn)動的Vans正在獲得越來越多中國消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛,品牌現(xiàn)已成為母公司VF集團(tuán)(NYSE: VFC)最核心的增長引擎。有分析指出,Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下,靠潮流文化贏得了競爭。

VF集團(tuán)一直很清楚Vans消費(fèi)群的特性以及他們想要從品牌獲得的東西,會根據(jù)這些特性制定限量運(yùn)動鞋系列以及印花圖案款式,圖為Vans的一家門店。


  在截至6月30日的第二季度內(nèi),VF集團(tuán)銷售額同比增長1.7%至23.6億美元,凈利潤則暴漲115%至1.09億美元,均高于分析師預(yù)期。其中零售渠道銷售額同比增長13%,批發(fā)渠道銷售額則受戰(zhàn)略調(diào)整影響而減少3%

Vans  

圖為VF集團(tuán)第二季度與上半財(cái)年各部門的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

  按部門分:

  包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動部門銷售額同比增長4%至14.6億美元;

  擁有Lee品牌的牛仔部門銷售額則錄得下跌5%至6億美元;

  運(yùn)動服裝部門銷售額減少1%至1.14億美元;

  其它部門銷售額下降2%至2832萬美元。

Vans

圖為VF集團(tuán)旗下5個核心品牌第二季度與上半財(cái)年各地區(qū)的增長情況

  按地區(qū)分:

  VF集團(tuán)在美國本土地區(qū)的銷售額基本沒有明顯變化,僅增長1%,其中Vans在該地區(qū)的銷售額增幅錄得9%,Lee牛仔褲的銷售額則大跌9%;

  在EMEA地區(qū),集團(tuán)銷售額同樣錄得1%的增幅,The North Face成為該地區(qū)賣的最好的品牌,銷售額大漲23%;

  得益于中國市場銷售額13%的強(qiáng)勁增長,亞太地區(qū)是第二季度增長最顯著的市場,銷售額增幅為7%,Vans為表現(xiàn)最好的品牌,銷售額同比大漲26%;

  集團(tuán)在全球其他地區(qū)的銷售額則錄得4%的漲幅。

  截至報(bào)告期末,VF集團(tuán)在全球共擁有1510家門店。

  報(bào)告還顯示,上半財(cái)年,VF集團(tuán)銷售額幾乎與去年持平錄得49.4億美元,凈利潤則同比增長2%至3.2億美元。

  集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在發(fā)布財(cái)報(bào)后的聲明中表示鑒于VF集團(tuán)第二季度業(yè)績基本復(fù)合預(yù)期,旗下核心品牌業(yè)績增長強(qiáng)勁,因此對2017財(cái)年下半年充滿信心,并將全年銷售額預(yù)期在報(bào)告的基礎(chǔ)上提高2%至116.5億美元,高于分析師預(yù)期的116億美元。

  對于正在復(fù)蘇的中國消費(fèi)市場,Steve Rendle在接受采訪提到,數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是集團(tuán)未來發(fā)展的重中之重,中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場,集團(tuán)早在2012年就開始在中國布局社交媒體渠道,是新浪微博首批廣告投放的國外品牌。

Vans

  資深鞋履行業(yè)分析師Sam Poser早前在談到Vans整體強(qiáng)勁走勢時指出,Vans現(xiàn)在已是一個注入了情感的年輕潮流文化品牌,雖然運(yùn)動鞋銷售依舊火熱,但并不是每一個人都喜歡籃球鞋,不同的消費(fèi)者喜愛步煌姆綹,Vans的定位顯然是能讓消費(fèi)者更年輕更酷更有個性的品牌。

  值得關(guān)注的是,VF集團(tuán)全球運(yùn)營負(fù)責(zé)人Karl Heinz Salzburger接受美國媒體采訪時曾強(qiáng)調(diào):“我們不想成為一個時尚品牌,時尚品位在不斷變化,來的快,而去的也快!

  據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,Vans經(jīng)典的帆布鞋在天貓旗艦店已重新成為暢銷商品,目前總銷量已達(dá)14.1萬雙。Vans計(jì)劃在2017年通過進(jìn)一步加強(qiáng)品牌間的合作來吸引更多年輕消費(fèi)者,刺激銷售額增長。

  與此同時,華爾街投資者一直在關(guān)注并期待VF集團(tuán)下一步的收購動作,但集團(tuán)稱未來將以重整旗下品牌為主,將陸續(xù)剝離部分累贅資產(chǎn)。4月28日,VF集團(tuán)完成了旗下包括Majestic品牌在內(nèi)的Licensed Sports業(yè)務(wù)的出售,去年8月,擁有Splendid和Ella Moss等品牌的時裝品牌業(yè)務(wù)也被集團(tuán)拋售。

  在發(fā)布財(cái)報(bào)后,VF集團(tuán)發(fā)布聲明稱董事會主席Eric C. Wiseman已決定退休,其職位將由58歲的Steven Rendle接替。對于當(dāng)前這一財(cái)年,集團(tuán)將全年銷售額預(yù)期提高至116.5億美元。

  近6個月以來,VF集團(tuán)股價累積上漲26%至每股61.05美元,目前市值約為245.44億美元。

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