阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)！代表美國50個(gè)州的50款跑鞋

    【-市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】冰雪覆蓋的阿拉斯加要用藍(lán)色;加利福尼亞色彩繽紛，還有椰子樹;海島風(fēng)情的配色象征夏威夷;而有仙人掌和沙漠的，則非新墨西哥莫屬了……最近阿迪達(dá)斯和美國一家名為Refinery29的時(shí)尚網(wǎng)站合作，找來一群女性藝術(shù)家，以不同地區(qū)的文化、景觀和地標(biāo)為靈感，為美國50個(gè)州設(shè)計(jì)了專屬的女子跑鞋——“BOOST the Nation”系列。

　　這些配色各異的鞋來自藝術(shù)家的手繪，也就是用丙烯顏料、彩色沙子、彩筆、人造花等在一雙白色球鞋上裝飾而成。這意味著每雙鞋都是獨(dú)一無二的，將在6月4號(hào)到7月11號(hào)這段時(shí)間在官網(wǎng)上售賣，所有收入捐給慈善組織，用于提高女性權(quán)益和促進(jìn)兩性平等。

　　不過達(dá)斯可不只是搞慈善的。從本質(zhì)上來說，這依然是這家公司一次表現(xiàn)創(chuàng)造力、吸引女性消費(fèi)者的品牌營銷活動(dòng)。而這次藝術(shù)家拿來創(chuàng)作的跑鞋，就是阿迪達(dá)斯在2017年推出的UltraBOOST X女性專屬款。

　　這背后是體育巨頭越來越重視的女性市場(chǎng)。早在2014年就已經(jīng)逐漸向女性市場(chǎng)發(fā)力，主推女子運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、緊身衣等產(chǎn)品，并且在2015年以“Better for it”為主題，推出過大規(guī)模的營銷活動(dòng)，目標(biāo)是在2020年實(shí)現(xiàn)女性產(chǎn)品破百億美元的年?duì)I收。

　　而阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品和營銷上的策略，還是更側(cè)重為品牌增加時(shí)尚標(biāo)簽，比如找來專業(yè)性沒那么強(qiáng)的娛樂明星代言，通過街拍、時(shí)尚大片等手段，讓運(yùn)動(dòng)鞋有更多潮流屬性。

　　這種針對(duì)女性市場(chǎng)的品牌溝通看來頗具成效——最近英國《金融時(shí)報(bào)》旗下的FT Confidential Research針對(duì)中國的體育用品市場(chǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)研，結(jié)果顯示，阿迪達(dá)斯在女性消費(fèi)者中的受歡迎程度要高于耐克。畢竟，比起男性消費(fèi)者，顏值和時(shí)尚對(duì)于女性來說還是更有吸引力。

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