Converse和J.W Anderson做運(yùn)動(dòng)鞋了 算是對(duì)Vans的回?fù)?/h1>
2017-06-20 09:09:59 來源：中國鞋網(wǎng)/界面 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
【-品牌動(dòng)態(tài)】在Vans搶光全球最有價(jià)值合作品牌之前，Converse(匡威)終于要回?fù)粢幌铝恕＿�不錯(cuò)，它這次找來的合作品牌值得期待，是來自愛爾蘭設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson的同名品牌J.W Anderson，這位在倫敦備受關(guān)注的設(shè)計(jì)師同樣也是西班牙奢侈品品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)。
年輕人們對(duì)Anderson最近設(shè)計(jì)的經(jīng)典產(chǎn)品應(yīng)該并不陌生。無論是Loewe的Puzzle Bag還是J.W Anderson的金屬環(huán)“牛魔王”手袋，它們都是代購熱門產(chǎn)品，也是仿冒品最愛模仿的對(duì)象。足以見得，Anderson的設(shè)計(jì)不僅好看，還有著良好的制造流行的素質(zhì)和為大眾接受的基因。照此邏輯，Anderson和帆布鞋品牌Converse的合作是合理的，并不跳脫。
J.W Anderson 2018SS發(fā)布會(huì)上模特穿的Converse
J.W Anderson 2018SS發(fā)布會(huì)上模特穿的Converse
此前據(jù)時(shí)尚商業(yè)評(píng)論Business of Fashion報(bào)道，Jonathan Anderson在本季Pitti Uomo男裝展會(huì)發(fā)布新作之間，宣布了自己和Converse的長期合作，產(chǎn)品計(jì)劃在晚秋會(huì)到達(dá)店中。
“我自己穿Converse已經(jīng)很多很多年，所以當(dāng)他們找到我時(shí)，我完全不能推脫，因?yàn)檎娴木褪俏掖┑臇|西�！彼麑�(duì)BoF說道。
Glamour稱合作款會(huì)是亮片的風(fēng)格，但確定的設(shè)計(jì)計(jì)劃還未公布。不過Anderson的創(chuàng)作有跡可循，他在性別混淆和亞文化上做過許多嘗試，并且有極強(qiáng)地把握主題的能力，作品中常流露出的童話氛圍也很容易吸引女性顧客，想必Converse會(huì)和過去激進(jìn)的街頭形象很不一樣。
而在這次合作中透露出的商業(yè)策略也很值得探討。Anderson有意擴(kuò)大自己名下產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，而Converse則希望靠聯(lián)名提高自己日趨模糊的品牌定位，它們都在走向一個(gè)所謂的中間狀態(tài)：價(jià)格適中、有設(shè)計(jì)感、有故事性。
對(duì)J.W Anderson來說，品牌運(yùn)營正要邁入第二個(gè)十年，又被法國奢侈品集團(tuán)收購了部分股權(quán)。從創(chuàng)始人到市場團(tuán)隊(duì)都在考慮新的商業(yè)策略，以求擴(kuò)張并增加營收，獨(dú)立品牌的天花板在哪兒?價(jià)格是否是制約它發(fā)展的最關(guān)鍵因素?服務(wù)死忠粉就夠了嗎?這顯然是Anderson如今想要證明和嘗試的命題。
它正在通過合作探索新的可能，在拓寬品牌目標(biāo)受眾的道路上，調(diào)整價(jià)格是繞不過去的路障。3月，J.W Anderson剛宣布將推出和優(yōu)衣庫的聯(lián)名系列，主題圍繞英國文化展開，產(chǎn)品線涵蓋男女裝，預(yù)計(jì)在2017年秋季于全球指定門店上市，證明了其借力基礎(chǔ)品牌攻入大眾市場的決心。
Jonathan Anderson
J.W.Anderson Piercer Bag
Loewe Puzzle Bag
另外，這也是Converse決定面對(duì)競爭格局嚴(yán)重變化的重要決策。2016年，它的營收只增長了2%，這個(gè)數(shù)字在2015年還是21%。而在年輕消費(fèi)者認(rèn)知狀態(tài)中，大家對(duì)Vans的好感逐漸超過了相對(duì)低調(diào)的Converse。近年來，從村上隆、任天堂到Line Friends等，Vans把利用IP刺激銷量的手法用得越來越嫻熟，已經(jīng)成為其日常策略的一部分。Converse是時(shí)候該反擊了。
Glamour認(rèn)為，如果按照Vans合作款販?zhǔn)鄣臓顩r來看，Converse的新合作系列也會(huì)賣得很快，市場對(duì)這樣特別的產(chǎn)品總是熱情很高。
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年輕人們對(duì)Anderson最近設(shè)計(jì)的經(jīng)典產(chǎn)品應(yīng)該并不陌生。無論是Loewe的Puzzle Bag還是J.W Anderson的金屬環(huán)“牛魔王”手袋，它們都是代購熱門產(chǎn)品，也是仿冒品最愛模仿的對(duì)象。足以見得，Anderson的設(shè)計(jì)不僅好看，還有著良好的制造流行的素質(zhì)和為大眾接受的基因。照此邏輯，Anderson和帆布鞋品牌Converse的合作是合理的，并不跳脫。
J.W Anderson 2018SS發(fā)布會(huì)上模特穿的Converse
J.W Anderson 2018SS發(fā)布會(huì)上模特穿的Converse
此前據(jù)時(shí)尚商業(yè)評(píng)論Business of Fashion報(bào)道，Jonathan Anderson在本季Pitti Uomo男裝展會(huì)發(fā)布新作之間，宣布了自己和Converse的長期合作，產(chǎn)品計(jì)劃在晚秋會(huì)到達(dá)店中。
“我自己穿Converse已經(jīng)很多很多年，所以當(dāng)他們找到我時(shí)，我完全不能推脫，因?yàn)檎娴木褪俏掖┑臇|西�！彼麑�(duì)BoF說道。
Glamour稱合作款會(huì)是亮片的風(fēng)格，但確定的設(shè)計(jì)計(jì)劃還未公布。不過Anderson的創(chuàng)作有跡可循，他在性別混淆和亞文化上做過許多嘗試，并且有極強(qiáng)地把握主題的能力，作品中常流露出的童話氛圍也很容易吸引女性顧客，想必Converse會(huì)和過去激進(jìn)的街頭形象很不一樣。
而在這次合作中透露出的商業(yè)策略也很值得探討。Anderson有意擴(kuò)大自己名下產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，而Converse則希望靠聯(lián)名提高自己日趨模糊的品牌定位，它們都在走向一個(gè)所謂的中間狀態(tài)：價(jià)格適中、有設(shè)計(jì)感、有故事性。
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