Adidas股價(jià)創(chuàng)歷史新高 一季度電商業(yè)務(wù)同比大漲53%

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Adidas(阿迪達(dá)斯)近日公布了2017財(cái)年第一季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增幅明顯，其中大中華地區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng) 30%。

　　截至 2017年 3月 31日的 3個(gè)月內(nèi)， 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 18.9%至 56.7億歐元，高于分析師 54億歐元的預(yù)期

　　凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 29.9%至 4.55億歐元，高于分析師 4.21億歐元的預(yù)期

　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 28.8%至 6.32億歐元，高于分析師 5.92億歐元的預(yù)期

　　毛利率為 49.2%，同比降低了 0.2個(gè)百分點(diǎn)

　　按地區(qū)：

　　西歐：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 10%至 15.23億歐元

　　北美：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 31%至 9.88億歐元

　　大中華地區(qū)：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 30%至 9.9億歐元

　　俄羅斯和 CIS(獨(dú)聯(lián)體)：銷(xiāo)售額同比下降 10%至 1.6億歐元，受累于國(guó)際制裁和油價(jià)持續(xù)降低，Adidas 已經(jīng)關(guān)閉了約十分之一的門(mén)店

　　拉丁美洲：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 9%至 4.54億歐元

　　日本：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 21%至 3.01億歐元

　　中東、非洲和其他亞洲地區(qū)：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 15%至 8.33億歐元

上圖：Adidas 自 2014年第一季度以來(lái)銷(xiāo)售額增速變化

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　NPD 的研究報(bào)告顯示，Adidas 的 Superstar 是全美最暢銷(xiāo)鞋款，但是排名前十的其他 9款都是 推出的。Nike 在美國(guó)依然表現(xiàn)出色，3月份將復(fù)古鞋類(lèi)市場(chǎng)份額提高到 78%，Adidas 占 10%， 占 3%。

　　Deutsche Bank(德意志銀行)的數(shù)據(jù)顯示，截至 3月份，Adidas 占美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的份額約為 11%，而 Nike 則為 55%。

　　Nike 第一季度北美地區(qū)的銷(xiāo)售額同比僅增長(zhǎng)了 3%，而大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)了 9%-過(guò)去九個(gè)季度以來(lái)第一次增速低于 10%。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Nike上季度銷(xiāo)售低于預(yù)期，大中華地區(qū)過(guò)去9個(gè)季度來(lái)增速首次降至個(gè)位數(shù))

　　Puma在第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 17%，上調(diào)了 2017銷(xiāo)售額和利潤(rùn)預(yù)測(cè)。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：季度銷(xiāo)售首超 10億美元，凈利潤(rùn)大漲 92.2%，Puma 上調(diào) 2017財(cái)年預(yù)期)

　　2017預(yù)期

　　Adidas 首席執(zhí)行官 Kaspar Rorsted 再次確認(rèn) 2017財(cái)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)目標(biāo)為 11~13%，利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng) 20%至 12.5億歐元。Morgan Stanley 分析師表示 Adidas 的目標(biāo)有些保守。

　　Adidas 第一季度電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng) 53%，印證了 Kaspar Rorsted 去年10月的言論：大幅度推動(dòng)電商業(yè)務(wù)，目標(biāo)是到 2020年銷(xiāo)售額從 2016年的 10億歐元增加至 40億歐元。

　　Adidas 旗下的 Reebok 品牌也有了明顯的反彈，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 13%，受到訓(xùn)練和復(fù)古類(lèi)別產(chǎn)品的推動(dòng)。不過(guò) Kaspar Rorsted 指出，本季度推出了多款新品，并且在中國(guó)開(kāi)了很多新的門(mén)店，因此之后很難保持如此高的增速。

　　Adidas 表示將會(huì)專(zhuān)注于 Adidas 品牌和 Reebok品牌的發(fā)展，希望能夠剝離高爾夫產(chǎn)品業(yè)務(wù)和 CCM曲棍球業(yè)務(wù)。

　　去年 Adidas 四次上調(diào)全年預(yù)期，Kaspar Rorsted 表示今年將會(huì)更加注重運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品，同時(shí)在美國(guó)加大投資，完善產(chǎn)業(yè)鏈，能夠更多的以全價(jià)出售產(chǎn)品，提高利潤(rùn)率。

　　過(guò)去一年中，Adidas的股價(jià)已經(jīng)上漲了三分之二，在第一季度財(cái)報(bào)公布之后，再次上漲了 3%，股價(jià)創(chuàng)歷史新高。

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