日本：小市場大機遇，鞋服市場重視高性價比

    【-國際動態(tài)】服裝是中國出口的第一大類，那如何深耕日本服裝市場?如何尋找熱銷品類?亞馬遜高級招商經(jīng)理Ben以“決勝日本——小市場大機遇”為主題，介紹了服裝品類在日本站的熱銷技巧。

　　日本地理位置小，市場容量卻很大

　　Ben表示，雖然日本自90年代開始出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟，但一直沒有忽視對互聯(lián)網(wǎng)的重視，從2013年到2014年年末，日本88.8%的人是使用互聯(lián)網(wǎng)的，特別是手機移動端。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計，中國目前使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶是50%�？梢哉f，日本使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)遠超中國，同時也可以認為日本是全球排名靠前的電商市場。

　　另外，日本整個電商市場在2015年占據(jù)所有零售業(yè)的4.75%。據(jù)了解，2020年的東京奧運會，日本把互聯(lián)網(wǎng)當作支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，根據(jù)日本政府官方回應，會把互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到10%，說明市場潛力非常大。

　　通過對亞馬遜日本站的客戶信息收集，可以發(fā)現(xiàn)客戶遍布各個年齡層，而中高年齡段用戶比較多(其收入也比較高)，年薪4萬美金以上的占了75%。

　　當下，日本國內(nèi)賣家的影響力已經(jīng)逐漸下降，為海外賣家提供便利渠道。整個日本市場定義為跨境藍海，雖然日本從地理來看，相比美國和歐洲是比較小的，不過當前中國賣家進入日本市場總體也是比較少的階段，進入日本市場競爭較小。

　　亞馬遜日本站在本土排名第一，2017將重點發(fā)力Fashion類

　　很多跨境賣家的意識中總認為亞馬遜主要深耕歐美市場，對日本市場的開發(fā)并不完善。實際上亞馬遜在2000年就開始深耕日本市場了。

　　Ben提到，亞馬遜于2008年開始建設FBA，幫助很多賣家解決物流問題，2015年的時候，亞馬遜做了一個大家比較熟悉的listing的功能。

　　目前，亞馬遜準備重點拓展日本站，在日本站，三大品類產(chǎn)品相當受歡迎，第一：電子類;第二：家居類;第三：Fashion(服裝、鞋包、珠寶)，其中Fashion為亞馬遜日本站在2017的重頭項目。

　　經(jīng)過17年在日本市場上的深耕，目前，整個日本站有100億個選品，每個月有4800萬獨立訪問數(shù)。同時亞馬遜日本站在日本電商排名，超過其他網(wǎng)站的30%，奠定了亞馬遜在日本站排名第一的地位。

　　中國賣家優(yōu)勢所在，選品資源豐富

　　目前，整個市場對中國賣家來說越來越繁榮，那中國賣家在日本市場存在什么優(yōu)勢呢?

　　Ben認為中國賣家選品資源在日本市場是相當有優(yōu)勢的，由于中國產(chǎn)業(yè)帶資源的發(fā)展，可以很好的迎合亞馬遜日本站2017年發(fā)力的重點項目——Fashion。

　　其中以石獅服裝產(chǎn)業(yè)帶來說，石獅在服裝這一品類上在國內(nèi)乃至亞洲都是數(shù)一數(shù)二的，除了豐富的產(chǎn)品資源以外，還具有強大的品牌效應，在亞馬遜日本亞馬遜在上面的潛力是非常大的。

　　除了石獅之外，還有一些比較領先的國內(nèi)服裝品牌，很早就開始入駐亞馬遜，通過亞馬遜平臺的銷售，使它們從原來的中國制造上升為中國品牌，甚至中國品牌已經(jīng)逐漸走向世界。

　　以下為亞馬遜日本站服裝品類的一些注意事項：

　　通過上述亞馬遜日本站銷售的服裝產(chǎn)品，可以看出日本站對于產(chǎn)品的要求是簡潔、詳細、注重性價比，同時對產(chǎn)品頁面非常重視，產(chǎn)品頁面的設計與產(chǎn)品銷量息息相關。

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