Puma第一季度凈利潤(rùn)飆升92% 創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜功不可沒(méi)

    【-品牌動(dòng)態(tài)】德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（ETR:PUM）昨日公布截止到3月31號(hào)的最新一季度財(cái)報(bào)，在鞋履部門業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)的推動(dòng)下，Puma銷售額錄得增長(zhǎng)15%至10.05億歐元，這是該品牌首次季度收入突破10億歐元。

　　期內(nèi)，息稅前利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)70.1%至7020萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)較上一年同期的2580萬(wàn)歐元幾近翻倍，飆升92%至4960萬(wàn)歐元，錄得近2年來(lái)的最高漲幅。

　　按部門分，期內(nèi)鞋履部門銷售額增長(zhǎng)最為明顯，增幅達(dá)27.3%至4.989億歐元，服裝部門銷售額同比增長(zhǎng)12.5%至3.263億歐元，配飾部門銷售額則同比上升5.9%至1.799億歐元。

　　圖為Puma的一間店鋪

　　此外，Puma第一季度的銷售額在全球所有市場(chǎng)均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，包括歐洲、非洲和中東等地區(qū)在內(nèi)的EMEA市場(chǎng)銷售額較上一財(cái)年同期增長(zhǎng)17%至4.148億歐元，美洲地區(qū)銷售額增幅最強(qiáng)勁達(dá)20.3%，錄得3.465億歐元，包括中國(guó)、日本等市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額則增長(zhǎng)16.5%至2.439億歐元。

　　Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden曾在2月公開(kāi)表示，消費(fèi)者和零售商對(duì)品牌的產(chǎn)品和興趣持續(xù)增強(qiáng)，新產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)超預(yù)期，推動(dòng)了品牌整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于2017財(cái)年全年，Puma預(yù)計(jì)公司銷售額將維持高單位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)盈利可達(dá)1.85億至2億歐元，高于此前的1.7億至1.9億歐元。

　　近年來(lái)，Puma一直致力于重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和信譽(yù)，搶占、Under Armour等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，但最終卻靠與明星合作的時(shí)尚產(chǎn)品重新贏得消費(fèi)者關(guān)注。

　　Bjorn Gulden強(qiáng)調(diào)，在邀請(qǐng)Rihanna作為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)后，Puma整體的銷售額明顯提升，品牌在社交媒體中的曝光率也有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。不過(guò)他補(bǔ)充道，雖然Fenty by Puma系列產(chǎn)品在上架后總會(huì)立即售罄，但Puma還是應(yīng)該集中發(fā)展專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類，畢竟Puma是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　投行Berenberg的分析師Zuzanna Pusz指出，Puma業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要還是倚賴Rihanna等明星的光環(huán)，若要維持品牌的盈利能力，將革新落實(shí)到產(chǎn)品本身才是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團(tuán)擁有Puma 86%的股份，而此前曾有媒體報(bào)道開(kāi)云集團(tuán)正在為Puma尋找買家。對(duì)此，集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault日前明確表示，Puma已逐漸步入正軌，出售傳聞純屬謠言。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，Puma股價(jià)收盤時(shí)錄得上漲1.67%至每股365歐元，市值錄得歷史新高，約為55億歐元。