阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)錄得的35%利潤率會“穩(wěn)中有降”

    【-品牌動態(tài)】德國阿迪達(dá)斯體育用品公司新任CEO周四表示，公司預(yù)期它在中國市場的超高經(jīng)營利潤就長期而言將會略有下降，而在美國的低利潤則會在短期內(nèi)明顯增長。

　　Kasper Rorsted是從去年9月份開始執(zhí)掌。此次是他上任后首次訪問中國，他表示去年達(dá)斯在大中華區(qū)錄得的35%利潤率會“穩(wěn)中有降”。而北美的利潤率則由2015年的2.5%上升至去年的 6.3%，它將會“迎頭趕上”。

　　他表示，“我們預(yù)期美國的利潤率會出現(xiàn)顯著改善，不過我們也同時預(yù)期中國的利潤率會出現(xiàn)放緩”，但他就沒有透露具體數(shù)據(jù)。

　　2013年阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)的銷售額僅為北美地區(qū)的一半左右，而在去年大中華地區(qū)的銷售額已經(jīng)占到全球總銷售額的 16%，與北美地區(qū) 18%的占比已相差無幾。

　　作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國從小吃店到電影院營運(yùn)商都面臨著更為艱難的經(jīng)營環(huán)境，但受益于政府扶持政策和消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，運(yùn)動服飾市場成為了整個中國消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。

　　Rorsted表示阿迪達(dá)斯將會加大在中國的投資力度，他認(rèn)為中國長期而言還有巨大的潛力。公司計劃在中國增加 2000間門店，到 2020年門店數(shù)量達(dá)到 1.2萬間。

　　公司預(yù)測今年中國市場的增速將達(dá)到兩位數(shù)，不過Kasper Rorsted指出，將比 2016年的增速要低一些。2016年阿迪達(dá)斯在中國市場的銷售額達(dá)到了 30億歐元，不考慮匯率因素較2015年增長28%。

　　不過他表示，雖然官方第一季數(shù)據(jù)有所改善，但中國的零售市場仍然會相當(dāng)艱難。

　　他說，“如果就整個行業(yè)來看，零售市場仍處于放緩階段”。

　　他表示，“傳統(tǒng)實(shí)體店和快速消費(fèi)品都大幅放緩，大型商場客流量也在減少，這是整個市場的趨勢，目前還沒有解決方法”。

　　Kasper Rorsted 補(bǔ)充道，雖然美國新任總統(tǒng)特朗普號召“美國制造”，但是主要以亞洲為制基地的服裝和鞋履公司在短時間內(nèi)不可能將工廠搬遷到歐洲或美國。

　　他表示：“這些工廠的規(guī)模非常大，它們高度自動化并且供應(yīng)商的基地都在亞洲，僅從財務(wù)角度來看，將工廠遷回美國是非常不合理的，因此這不大可能會發(fā)生”。

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