運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的“黑馬”安德瑪用一道填空題定義女性

    【-品牌動(dòng)態(tài)】在這個(gè)有點(diǎn)像是中學(xué)英語(yǔ)考試題目的句子當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour想要表達(dá)的是女性擁有更大的魅力。

　  You are more than a pretty face.You are pretty _____.

　　好了，請(qǐng)?zhí)羁�。在這個(gè)有點(diǎn)像是中學(xué)英語(yǔ)考試題目的句子當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour想要表達(dá)的是女性擁有更大的魅力。Under Armour 4月8號(hào)在Instagram等社交媒體上，公布了一則類(lèi)似于PPT的視頻——這真是當(dāng)下流行的一種廣告創(chuàng)意方式啊——大意是人們低估了女性的價(jià)值，甚至常常以貌取人，而女性有更多的價(jià)值，例如它填在括號(hào)中的勇敢(brave)，聰明(smart)和堅(jiān)韌(tough)等等……

　　“我們希望女性可以為自己的成就而感到自豪，”Attica Jaques說(shuō)，他是Under Armour的品牌副總裁，“Under Armour也同樣在為她們感到驕傲，無(wú)論是在任何領(lǐng)域，工作，健身房開(kāi)始生活中的各個(gè)場(chǎng)所�！�

　　除了線上的廣告片之外，Under Armour還上線一個(gè)表情包生成器，讓大家在"I’m Pretty……”填空然后生成圖片一鍵分享到自己的社交媒體上。與此同時(shí)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款印著“I’m Pretty……”的運(yùn)動(dòng)上衣，然后也可以自己用油性筆寫(xiě)上你想要表達(dá)的意義，I’m Pretty sexy之類(lèi)的，只要你高興。

  

　　Instagram上不少人都自發(fā)地上傳了#iampretty的內(nèi)容

　　這種在社交網(wǎng)絡(luò)上半開(kāi)放的信息傳遞方式，避免了給消費(fèi)者貼表情的爭(zhēng)議，同時(shí)也可以帶來(lái)更多用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容。上線2天內(nèi)#impretty的Instagram標(biāo)簽下已經(jīng)有超過(guò)5萬(wàn)多的用戶(hù)內(nèi)容，算是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。

　　其實(shí)并不只是Under Armour在關(guān)注女性的價(jià)值與內(nèi)涵，與阿迪達(dá)斯已經(jīng)上線過(guò)好幾輪針對(duì)女性市場(chǎng)的廣告內(nèi)容。同樣也是激勵(lì)女性勇敢表達(dá)自我，消除一些不必要的社會(huì)偏見(jiàn)。在這些品牌推廣背后，是女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)越來(lái)越具有潛力。目前耐克女性產(chǎn)品的收入占到整體業(yè)績(jī)的20%，而Under Armour的CEO Kevin Plank也曾公開(kāi)表示他堅(jiān)信女性市場(chǎng)的生意會(huì)不斷發(fā)展，至少與男性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域持平——這一輪線上推廣也算Under Armour為此目標(biāo)而進(jìn)行的努力。

Under Armour的女性產(chǎn)品

　　而Under Armour自身也面臨著不小的壓力。2017年1月31日它公布了去年第四季度的財(cái)報(bào)，第四季度同比增長(zhǎng)11.7%，這是八年來(lái)最低增幅。隨后它的股價(jià)下跌超過(guò)25%，而Kevin Plank對(duì)投資人的承諾是，會(huì)讓產(chǎn)品變得更為時(shí)尚一些，以此來(lái)順應(yīng)“運(yùn)動(dòng)休閑”(Athleisure)的風(fēng)潮。

　　不過(guò)產(chǎn)品以外，營(yíng)銷(xiāo)方面Under Armour也需要用用力。這個(gè)以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品起家的品牌，直到2015年才簽約了創(chuàng)意代理公司Droga5為其策劃廣告項(xiàng)目，在讓品牌形象變得更酷這件事情上，它似乎已經(jīng)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們落后了不少。

　　作為運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的“黑馬”，Under Armour的股價(jià)自10年前上市以來(lái)幾乎穩(wěn)定增長(zhǎng)了2000%。當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始飽和，消費(fèi)者對(duì)它的新鮮感逐漸消耗殆盡時(shí)，Under Armour確實(shí)需要想想辦法來(lái)帶來(lái)創(chuàng)新和品牌升級(jí)。但愿一切還為時(shí)不晚。

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