氣墊門(mén)后耐克股價(jià)反彈，第三財(cái)季凈利潤(rùn)大漲20%

    【-品牌動(dòng)態(tài)】3月22日，耐克發(fā)布了公司在2017年第三財(cái)季的報(bào)告(的財(cái)年從每年的6月1日起至第二年的5月31日)，其在報(bào)告期(2016年12月1日至2017年2月28日)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入84.32億美元，同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)11.41億美元，同比增長(zhǎng)20%，毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

　　2017財(cái)年前三季度，耐克累計(jì)營(yíng)收256.73億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)32.32億美元，同比增長(zhǎng)11%，毛利潤(rùn)44.8%，同比下降1.5%。

　　目前，大中華區(qū)仍然是耐克增長(zhǎng)最快的地區(qū)，但是增長(zhǎng)速度還在持續(xù)下降。

　　2017年前兩個(gè)財(cái)季的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為21%和17%。而在2016財(cái)年的四個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)則分別為30%、28%、27%和23%。

　　前三財(cái)季，耐克在大中華區(qū)累計(jì)營(yíng)收31.50億美元，同比增長(zhǎng)18%，而在2016財(cái)年的前三季度，這個(gè)數(shù)字則為29%。

　　在全球市場(chǎng)中，耐克的地位正在受到挑戰(zhàn)。

　　受到北美地區(qū)體育用品銷(xiāo)售整體低迷的影響，這個(gè)耐克的最大市場(chǎng)，其的期貨訂單已連續(xù)四個(gè)季度增幅放緩。同時(shí)有分析師指出，耐克正在依靠加大折扣力度來(lái)增加業(yè)績(jī)，其不斷下降的毛利率似乎印證了這一觀點(diǎn)。

　　目前耐克最大的威脅還是來(lái)自于老對(duì)手，根據(jù)其發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)，達(dá)斯的營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為10.19億歐元，同比增長(zhǎng)41.5%。

　　在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯正在迎頭趕上，2016年集團(tuán)在該地區(qū)營(yíng)收29.44億歐元，同比增長(zhǎng)28%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)耐克。

　　2015年，阿迪達(dá)斯確定了“立新”戰(zhàn)略，在這個(gè)新的五年計(jì)劃中，阿迪達(dá)斯希望在2020年成為大中華區(qū)“最佳運(yùn)動(dòng)品牌”。

　　另外，3月15日，央視曝出耐克“氣墊門(mén)”事件，其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋并沒(méi)有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。不過(guò)，該事件的似乎影響有限。

　　在發(fā)布致歉和賠償聲明之后，不僅耐克的股價(jià)迎來(lái)反彈，“問(wèn)題產(chǎn)品”Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋在淘寶上的價(jià)格也是一路看漲，淘寶上部分商家甚至將這雙鞋的售價(jià)上調(diào)至1萬(wàn)元。這就像意外錯(cuò)版的郵票或者貨幣，更能引起專(zhuān)業(yè)收藏愛(ài)好者的興趣，收藏價(jià)值也更被看好。部分耐克鐵桿粉絲也承認(rèn)，氣墊門(mén)事件并未影響他們對(duì)耐克的品牌忠誠(chéng)度。

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