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中國消費(fèi)奢侈品最多的人，還是暴發(fā)戶

2017-03-21 15:15:12 來源：中國鞋網(wǎng)/好奇心日報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

　　【-市場動態(tài)】意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會 Fondazione Altagamma 委托波士頓咨詢公司和巴黎銀行 BNP 調(diào)查了全球十個(gè)國家 12000 名奢侈品消費(fèi)者，他們的平均年奢侈品消費(fèi)在 36000 歐元(26 萬元左右)，并做了一份全球奢侈品消費(fèi)者洞察報(bào)告。

　　奢侈品包括體驗(yàn)型奢侈消費(fèi)，比如說餐廳、酒店、紅酒、設(shè)計(jì)家具，個(gè)人奢侈品消費(fèi)就是我們常說的包包鞋子、奢侈成衣、香水美妝、奢侈配飾等(汽車和游艇不在這次調(diào)查的范圍內(nèi))。

　　全球奢侈品市場盡管增長緩慢(尤其是中間層個(gè)人奢侈品消費(fèi))，但在金字塔頂端，即消費(fèi)高端奢侈品的市場，在中國和美國的帶動下情況比較樂觀。

　　奢侈品的價(jià)格門檻也在變高，高端消費(fèi)者買的東西越來越貴了，消費(fèi)價(jià)格超過十萬歐元的奢侈品從 1% 增長到 7%。

　　報(bào)告中有一些老生常談的東西：奢侈品數(shù)字化、千禧一代帶動消費(fèi)奢侈品消費(fèi)的主力軍、休閑風(fēng)的持續(xù)流行、本土消費(fèi)的回歸、消費(fèi)呈兩極化，4% 的消費(fèi)者占到了 30% 的消費(fèi)比例......

　　此外，我們整理總結(jié)了一些有趣的點(diǎn)：

　　頂級奢侈品牌中的“貧富差距”越來越明顯了

　　個(gè)人奢侈品市場增長越來越慢了。2013-2016 年間前 20 個(gè)奢侈品品牌的營業(yè)額為 3.8%，預(yù)計(jì) 2016-2023 營業(yè)額將會繼續(xù)下降，在 2-3% 之間。

　　去年 8 個(gè)品牌營業(yè)額處于負(fù)增長狀態(tài)，5 個(gè)品牌處于大于 10% 的強(qiáng)勁增長狀態(tài)。就像去年報(bào)告中體現(xiàn)出的結(jié)果一樣，奢侈品牌唾手可得的果實(shí)已經(jīng)摘完了。跟得上時(shí)代精神的奢侈品牌才能在日漸衰落的個(gè)人奢侈品市場中生存下來。

　　從 Fondazione Altagamma 同時(shí)公布的零售趨勢報(bào)告中看來，Gucci 成為去年最大的贏家。在全球奢侈品品牌整合零售店的趨勢中，Gucci 去年開了 91 間零售店位列第一，其次是 Prada 和 LV ，分別是 82 和 15。

　　這多少要感謝新上任的創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 。

　　奢侈品消費(fèi)者更愛買貴的鞋子了

　　奢侈品的兩極化不只體現(xiàn)在品牌之間，也體現(xiàn)在奢侈品類上。鞋子超過香水美妝成為人們買的最多的奢侈品。我們也看到 Chanel 在夏威夷開了一家專門的鞋店，Gucci 米蘭店也把鞋挪到了最顯眼的位置。

　　不過香水、美妝也依舊是消費(fèi)者喜歡買的奢侈品類。千禧一代是推動這兩個(gè)品類銷量的主力軍。

　　另一方面，人們對小的皮制物品和絲綢品不感興趣了。在這兩樣?xùn)|西上花的錢分別減少了 7% 和 25%。

　　對奢侈品性價(jià)比不滿的消費(fèi)者超過了50%，千禧一代和美國人最失望

　　在過去的一年里，一些標(biāo)志性的奢侈品價(jià)格增長的速度比通貨膨脹的速度還快。千禧一代和美國人對這件事情反應(yīng)最激烈。其中 2/3 的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格太高了。

　　(標(biāo)志性包包的價(jià)格和全國通貨膨脹率增速對比圖)

　　因?yàn)閷ι莩奁穬r(jià)格提升的不滿損失的銷售量高達(dá) 45%。一旦人們的心理價(jià)值和實(shí)際價(jià)格差值過大，41% 的人會選擇第一個(gè)檔次的產(chǎn)品或者快時(shí)尚，其中買包包鞋子的人大多會選擇第一種，買衣服的人大多會選擇第二種。

　　人們心中最好的奢侈品是意大利制造，美國制造只在美國人那里吃得開。

　　美國的時(shí)尚網(wǎng)站中，越來越多提及的是“Made in US”，但人們對于美國制造的奢侈品并沒有太多好感，除了美國人。