氣墊成本最多幾十元 高價鞋利潤空間巨大

    【-市場新聞】剛剛過去的央視“3·15”晚會，知名運動品牌耐克公司被曝出所銷售的氣墊鞋實際并不存在氣墊，并拒絕依據(jù)中國的《消費者權(quán)益保護(hù)法》對消費者進(jìn)行三倍賠償。

　　事件持續(xù)發(fā)酵，有關(guān)部門反應(yīng)迅速。據(jù)上海市楊浦區(qū)市監(jiān)局透露，涉嫌虛假宣傳，如情況屬實，將立案調(diào)查。

　　虛假宣傳、假貨頻出、品牌“高仿”、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)……體育產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展下，國內(nèi)球鞋市場似乎卻一直負(fù)面新聞頻出。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這次曝光的是耐克，但并不代表其他品牌就沒有類似現(xiàn)象，球鞋行業(yè)因此應(yīng)警醒和反思。

　　聲稱是“氣墊鞋”卻不裝氣墊，能省下多少成本?一位不愿具名的球鞋批發(fā)商對記者表示，一個氣墊的成本最多幾十元，實際上并不高。而在國內(nèi)鞋市中，最暴利的實際上是高仿和科技概念的高價鞋，這類高價鞋巨大的利潤空間是生產(chǎn)廠商們“鋌而走險”的根源。

　　市場增長快引亂象頻出

　　“氣墊鞋”里為什么沒有氣墊?在今年的央視“3·15”晚會過后，這恐怕又將在很長一段時間里成為困擾體育用品行業(yè)的話題。

　　實際上，在此之前，國內(nèi)的球鞋市場也一直被“奇葩”產(chǎn)品圍繞，諸如因涉嫌模仿商標(biāo)而遭到起訴的“安可馬汀”、層出不窮的莆田“N”字運動鞋，都曾引起媒體廣泛關(guān)注。

　　即便如此，雖然受到了各方強烈關(guān)注，但無論是外資還是國產(chǎn)品牌，良莠不齊的運動裝備產(chǎn)品仍然層出不窮。如今，一直以產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)、高端”著稱的耐克也蹚進(jìn)了這趟渾水。

　　亂象頻出，原因為何?對此，北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義認(rèn)為，不斷增長的市場需求是資本涌入的源頭所在。

　　在一些新的行業(yè)巨頭介入體育業(yè)但難賺錢的背景之下，直接能看到利潤的運動裝備市場是一塊香餑餑。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，港股市場幾個主要的體育品牌如、特步、361度的經(jīng)營業(yè)績普遍上漲。其中，安踏凈利潤達(dá)到23.85億元，同比上漲16.9%。李寧、等品牌的營收上漲幅度也均超過10%。

　　“在全民運動熱潮的帶動下，運動裝備市場需求增長迅速。所以競爭也很激烈。不論是國產(chǎn)品牌還是國外的廠商。各方都努力在開源節(jié)流，以擠出更多的利潤空間�！闭劶案鱾�廠商的策略，何文義分析表示。

　　政策利好、市場廣闊，外資品牌巨頭也看到了中國市場的機會。耐克大中華區(qū)高管董煒去年就曾對媒體透露，到2020年時，耐克在中國區(qū)的銷售額要從30億美元增長到65億美元。如今，被曝出的“虛假宣傳”問題或為耐克這一目標(biāo)蒙上一層陰影。

　　“運動品牌很多時候都靠講故事，產(chǎn)品的附加值高。如果沒有品牌價值，誰會去為一雙1000多元的籃球鞋買單?”關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶表示，對于高端運動品牌來說，要想保持市場地位，守住品牌價值是極其關(guān)鍵的一環(huán)。

　　利潤大致廠商鋌而走險

　　在這次“虛假宣傳”事件中，另一個令人關(guān)注的問題是“氣墊鞋”不裝氣墊，能為耐克省多少錢?

　　對此，一位不愿具名的運動鞋生產(chǎn)商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“一個氣墊的成本最多幾十元，大批量生產(chǎn)的話，價格則更低”。他表示，“不明白耐克是怎么想的，這么大的品牌，如果是為了省這點錢，實在是得不償失。”

　　此次涉嫌虛假宣傳的耐克籃球鞋，在耐克官網(wǎng)標(biāo)價為1499元。上述生產(chǎn)廠商對記者表示，“一般來說，一雙高端的球鞋，生產(chǎn)成本也不會超過300元，但在正品店的賣價能在1500元以上�！边@中間差價的來源，就是品牌溢價，以及大公司付出的高額廣告成本。

　　事情到了國內(nèi)市場則截然相反，前述運動鞋生產(chǎn)商對記者表示，在莆田，一雙山寨耐克頂級跑鞋的進(jìn)貨價僅為200~300元，而在專賣店的價格卻是超過千元�！耙虼爽F(xiàn)在有一些專賣店也到莆田拿假貨賣�！�

　　“一雙高端點的籃球鞋價格動輒在1000元以上，實際生產(chǎn)成本則不到一半。山寨品牌不用付出成本就享受名牌的高溢價，同時又能賣出專柜的價格，我覺得這是內(nèi)地市場假鞋屢禁不止的根源所在�！痹撋�產(chǎn)商分析稱。

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