時尚風刮得快，但美國青少年還會捧一陣運動休閑風

    【-市場動態(tài)】運動休閑風(Athleisure)從人們那賺了超過 180 億美元后，美國青少年對它的愛可能還會讓運動休閑品牌們再熱一陣。

　　不過，美國青少年可不是因為追求那種“看起來慵懶隨意實則力氣花得不著痕跡”的心機時尚，他們單純覺得 leggings、瑜伽褲和衛(wèi)衣之類的運動衣穿著舒服。

　　再具體一些，美國童裝市場甚至出現(xiàn)了一條粗暴的“童裝第一定律”：青少年愛穿有彈性親膚的衣服。

　　其實這個趨勢從前兩年就已經(jīng)開始顯露了。

　　去年由投資銀行 Piper Jaffray 發(fā)起的調(diào)查顯示，青少年將注意力轉(zhuǎn)移到了健康舒適的運動裝：高收入家庭的女生們愛穿 Lululemon 的童裝線品牌 Ivivva 的 leggings，男生則喜歡穿 Jordan 的運動服和慢跑褲。

　　這從這些品牌的成績也能看出來：Ivivva 為母品牌貢獻了 29% 的營收，被分析師認為是公司的主要增長動力。光是今年第一季度，全球就新開了 13 家 Ivivva 門店。而則不出人意料地成為美國青少年最愛買的品牌。

　　Piper Jaffray 的數(shù)據(jù)還指出，從去年開始，美國高收入家庭的女生對運動服的愛超過了牛仔褲。

　　去年，紐約時報的一篇報道也寫到，男孩子們不愿意穿牛仔褲了，特別是當他們把牛仔褲當成一種正式服裝時。

　　這讓他們的父母感到錯愕。畢竟，牛仔褲在流行正統(tǒng)西褲的年代是一個彰顯個性的穿著。

　　運動服似乎在經(jīng)歷著和當年牛仔褲一樣的境遇。

　　根據(jù)英國人類學家 Daniel Miller 和 Sophie Woodward 在 “Blue Jeans” 這本書中的描寫，牛仔褲已經(jīng)成為了“普通”(ordinary)的代名詞，甚至成為移民在融入當?shù)厣鐣�時的一個無差別符號。簡單說，脫掉民族服飾、穿上牛仔褲，你就進入了文明的、全球化的現(xiàn)代社會。

　　而現(xiàn)在，牛仔褲日常到你會以為它是一種理所當然的存在。它的地位也正被更加舒適和隨意的運動服取代。

　　跟時尚博主們“即便不運動，也要穿出一副剛從健身房回來的樣子”不同，孩子們的運動機會和運動量普遍比成人要大很多，對衣服的親膚性和貼合度的要求自然也很高。

　　出于這個原因，童裝市場很少有那種漿洗得硬邦邦的牛仔褲存在，就連牛仔褲都有越造越軟的趨勢。

　　Crewcuts 是美國服裝品牌 J.Crew 旗下的童裝品牌。它的設計總監(jiān) Jenny Cooper 自己就是一位母親，她說：“我總是聽到孩子們抱怨有些衣服限制了他們的運動�！�

　　Crewcuts 除了賣 leggings 和其它修身剪裁的運動服，還把彈性布料或者細節(jié)加入依舊占據(jù)著很大一塊市場的牛仔褲和卡其褲：比如說往牛仔褲上加一條松緊帶，或者往“牛仔褲”里加入更多滌綸纖維讓褲子變得更有彈性。

　　雖然掌握經(jīng)濟命脈的是孩子的父母，不過孩子們會對衣服提出很多自己的要求。

　　紐約一個叫做 Izzy 的 8 歲女孩就有一套挑 leggings 的標準：不能有煩人的接縫，必須要柔軟親膚，不能讓人發(fā)癢。最重要的是松緊度要正好。她說：“松了會看著很奇怪�！�

　　不過，家長們還是希望自己的孩子穿得“精神”一些。軟趴趴的衣服顯得太過“漫不經(jīng)心”了，尤其是在開學季返校的時候。

　　仔細一想，我們中國的學生應該沒有這種煩惱，因為只能穿校服啊。

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