“中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)”成全球奢侈品消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”

　　【-國(guó)際動(dòng)態(tài)】“中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)”正在成為全球奢侈品消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，這是財(cái)富品質(zhì)研究院連續(xù)五年觀(guān)察后8日得出的結(jié)論。

　　眼下，由TFWA世界免稅協(xié)會(huì)主辦的第三屆“中國(guó)的時(shí)代”峰會(huì)正在進(jìn)行中，400余位全球免稅集團(tuán)CEO、國(guó)際奢侈品牌CEO以及旅游零售高管齊聚，共同探討全球旅游市場(chǎng)的發(fā)展未來(lái)以及中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。

　　近5年來(lái)，全球旅游零售市場(chǎng)連續(xù)保持高位增長(zhǎng)，免稅市場(chǎng)作為全球旅游零售市場(chǎng)的重要組成部分，2015年銷(xiāo)售額近3800億元(人民幣，下同)，平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率18%，2016年也將達(dá)到破記錄的4600億元，跑贏(yíng)全球奢侈品市場(chǎng)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　值得重視的是，中國(guó)作為全球第一大出境國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者牽動(dòng)著國(guó)際免稅市場(chǎng)的格局。隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)人出境旅游消費(fèi)與購(gòu)物消費(fèi)也在支撐全球旅游零售市場(chǎng)，2016年中國(guó)人在境外消費(fèi)的奢侈品高達(dá)6300億元，連同國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)人一共買(mǎi)走了全球46%的奢侈品。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士認(rèn)為，面對(duì)遍布全世界、購(gòu)買(mǎi)力如此強(qiáng)大的中國(guó)消費(fèi)者，奢侈品牌的視野不能只停留在“中國(guó)本土市場(chǎng)”，而更應(yīng)該關(guān)注日益強(qiáng)大的“中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)”，“尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，‘中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)’的概念會(huì)取代‘中國(guó)市場(chǎng)’這個(gè)地理概念，‘中國(guó)消費(fèi)者’會(huì)遠(yuǎn)比‘中國(guó)市場(chǎng)’更加重要”。

　　周婷說(shuō)，這一趨勢(shì)的變遷，將會(huì)改變奢侈品牌的全球發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)并不是單一的為中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃，而是在生產(chǎn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)推廣、零售渠道、電子商務(wù)、物流配送等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全球協(xié)同，而“全球奢侈品價(jià)格一體化”將是奢侈品行業(yè)變革的關(guān)鍵趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展，正在不斷縮小奢侈品全球價(jià)差，使“全球下單、全球配送”成為可能，先預(yù)約后消費(fèi)以及按需定制等計(jì)劃性消費(fèi)也會(huì)成為趨勢(shì)。

　　未來(lái)，奢侈品零售的互聯(lián)網(wǎng)化也將會(huì)是行業(yè)趨勢(shì)。財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，2017年與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的奢侈品零售總額將占到奢侈品整體銷(xiāo)售額的11%，線(xiàn)上交易額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線(xiàn)下銷(xiāo)售額。奢侈品零售的互聯(lián)網(wǎng)化將成為未來(lái)奢侈品市場(chǎng)最大增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　事實(shí)也的確如此，日前國(guó)際奢侈品集團(tuán)LVMH旗下瑞士奢侈腕表泰格豪雅正式入駐天貓平臺(tái)，雙方將共同打造奢侈品腕表在線(xiàn)消費(fèi)的新模式。而除LVMH旗下眾多奢侈品牌之外，Burberry(巴寶莉)、HugoBoss(雨果博斯)、Kenzo(凱卓)、Rimowa(日默瓦)等眾多國(guó)際一線(xiàn)品牌均已在天貓開(kāi)始了官方旗艦店，產(chǎn)品種類(lèi)從服飾、鞋履、到內(nèi)衣、箱包等一應(yīng)俱全。

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