老字號(hào)將“抱團(tuán)出�！遍_啟“國(guó)際化”之路

    【-行業(yè)動(dòng)態(tài)】1915年在美國(guó)舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，是迄今為止中國(guó)品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會(huì)。也是眾多中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。日前，一項(xiàng)中國(guó)的老字號(hào)“抱團(tuán)出�！庇�(jì)劃正在醞釀。

　　1915年在美國(guó)舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，是迄今為止中國(guó)品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會(huì)。也是眾多中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。日前，一項(xiàng)中國(guó)的老字號(hào)“抱團(tuán)出�！庇�(jì)劃正在醞釀。

　　在日前舉行的中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)第六次工作會(huì)議暨第一次中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)上，來自王老吉、全聚德、吳裕泰、華天、同仁堂等逾300家百年老字號(hào)的代表齊聚一堂，共同討論老字號(hào)在新時(shí)代下的發(fā)展，這也是中華老字號(hào)發(fā)展歷史上第一次百年品牌大規(guī)模聚首。

　　王老吉、吳裕泰、紅螺三家百年老字號(hào)企業(yè)代表簽署協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，3家老字號(hào)企業(yè)將開展更多的戰(zhàn)略合作。

　　中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟新時(shí)代下大規(guī)模聚首，也意將組織老字號(hào)重走巴拿馬之路，重現(xiàn)百年輝煌。無論國(guó)內(nèi)或海外，中華百年老字號(hào)品牌的金字招牌必將萬(wàn)眾矚目。對(duì)提升“中國(guó)創(chuàng)造”的影響力，可謂是濃墨重彩的一筆。

　　全國(guó)老字號(hào)有1200家

　　中國(guó)眾多的老字號(hào)，是中國(guó)商業(yè)精華的所在。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)第四屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛介紹，今年是我國(guó)參加巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)100周年，在那次展覽會(huì)上，中國(guó)展品曾經(jīng)獲得了各種大獎(jiǎng)74項(xiàng)，金牌、銀牌和銅牌等獎(jiǎng)牌1200余枚，在全部30多個(gè)參展國(guó)家中獨(dú)占鰲頭，這是我國(guó)會(huì)展業(yè)和中華民族品牌第一次在國(guó)際上嶄露頭角。但是，那次展品主要是農(nóng)產(chǎn)品的深加工為主的酒類、茶葉產(chǎn)品以及以絲綢為代表的輕紡產(chǎn)品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)平均壽命不足40年。而中國(guó)，中小企業(yè)的平均壽命僅為2-3年，大企業(yè)的平均壽命為7-8年，但全國(guó)老字號(hào)近1200多家，七成是百年老店。老字號(hào)是歷史的見證者、民族道德的傳承者，也是民族文化的發(fā)揚(yáng)者。老字號(hào)傳承了先輩留下的寶貴基因，凝聚著老字號(hào)長(zhǎng)壽的精髓，比如吳裕泰的“制之惟恐不精，采之惟恐不盡”、全聚德的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”、同仁堂的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”、王老吉的“老老實(shí)實(shí)王老吉”等。

　　恒源祥董事長(zhǎng)劉瑞旗認(rèn)為，大家為什么會(huì)對(duì)老字號(hào)有深刻記憶呢?是因?yàn)樵谶^去的生活中，老字號(hào)創(chuàng)造的提供他們生活所需要的東西成為了他的生活方式，所以代代相傳成為了一個(gè)人、一個(gè)組織、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家的文化符號(hào)并且代代相傳，老字號(hào)已經(jīng)成為過去歷史的一部分，這是大家對(duì)所有的老字號(hào)企業(yè)的羨慕所在。因?yàn)槲覀冊(cè)谔剿髌放频臅r(shí)候，惟有歷史是不能復(fù)制的。

　　老字號(hào)將聯(lián)手走復(fù)興之路

　　目前，我國(guó)有逾千家老字號(hào)品牌活躍在消費(fèi)者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書記、中華老字號(hào)工作委員會(huì)主任安惠民介紹，但在以往歷史經(jīng)驗(yàn)中，老字號(hào)如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，也就難以交流學(xué)習(xí)，互通有無，分享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因而無法最大程度的發(fā)揮品牌潛力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖的鞏固與拓展。

　　中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席、王老吉董事長(zhǎng)陳矛介紹說，老字號(hào)需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價(jià)值精髓，需要?jiǎng)?chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營(yíng)方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時(shí)代注解。傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

　　為了更好地振興中國(guó)的老字號(hào)，陳矛在大會(huì)上宣布未來一年聯(lián)盟將推出“五個(gè)一”項(xiàng)目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個(gè)平臺(tái)”，以實(shí)際行動(dòng)開啟老字號(hào)“時(shí)尚化”、“社會(huì)化”、“國(guó)際化”的藍(lán)圖：選拔一批老字號(hào)文化傳播大使，讓更多青年人認(rèn)識(shí)老字號(hào)，只有年輕人認(rèn)同的才是有未來的;　走進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)開展調(diào)研，探尋老字號(hào)保持年輕活力的基因;評(píng)選一批老字號(hào)中國(guó)好故事，傳播好老字號(hào)聲音;促進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)間的合作，深化老字號(hào)間的交流及國(guó)際交流;最后，聯(lián)盟將搭建一個(gè)老字號(hào)電商平臺(tái)，在國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，順應(yīng)時(shí)代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

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