李寧又換LOGO了?風(fēng)格竟然這么大顛覆?
【-品牌動(dòng)態(tài)】說(shuō)起“民族品牌“，我覺(jué)得就運(yùn)動(dòng)服裝來(lái)講，李寧還是比那些什么“喬丹”“阿迪王”更對(duì)得起這四個(gè)字，雖然“民族品牌”們從08年全國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的蓬勃擴(kuò)張到如今零星退守的一些門店，總是讓人不免唏噓。
從“361”到“”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥”，曾經(jīng)霸占街鋪的紅火品牌現(xiàn)在在一線城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。電商的崛起更是雪上加霜
而大家最為關(guān)注的是，當(dāng)年換了個(gè)新標(biāo)志和廣告語(yǔ)，備受關(guān)注，大環(huán)境變化及定位失敗而隨著而來(lái)的線下店倒閉潮曾引發(fā)很多人對(duì)這個(gè)新形象的惡評(píng)
其實(shí)我倒不認(rèn)為是設(shè)計(jì)出了特別大的問(wèn)題，而是在核心戰(zhàn)略上，因?yàn)椤癕ake The Change”的新口號(hào)被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。使得80、70這波群體沒(méi)有感覺(jué)到被重視，而比起阿迪，90后也沒(méi)有覺(jué)得多年輕，所以兩頭皆失。
不過(guò)昨天大大路過(guò)北京路一家新開(kāi)的李寧店，剛開(kāi)始沒(méi)有注意，經(jīng)過(guò)第二次才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是李寧的店
因?yàn)槭沁@樣的
整個(gè)店鋪陳列是藍(lán)色的鋼結(jié)構(gòu)貨架，完全不是以往紅色的主色調(diào)，如果不是里面有李寧的標(biāo)志，完全不會(huì)留意，也不會(huì)覺(jué)得和李寧產(chǎn)生半毛錢聯(lián)想
為了證明這個(gè)不是所謂的多品牌集成店，大大特意湊上去看，結(jié)果發(fā)現(xiàn)門頭的logo字母確實(shí)是“Lining",只是因?yàn)檫B筆，雖然高識(shí)別度
剛想會(huì)不會(huì)是店家自己做的?仔細(xì)一想我覺(jué)得可能性不大，因?yàn)檫@個(gè)很明顯是專業(yè)設(shè)計(jì)公司做的，不像打印店的風(fēng)格，特別是中間的這個(gè)折線的秩序感還是有設(shè)計(jì)感，最后的那個(gè)“g”字母設(shè)計(jì)也比較特別
如果這個(gè)真是李寧即將更換的形象，那我還是幫大伙提前開(kāi)眼界了。
為了保持一貫慎重的風(fēng)格，大大特意在官網(wǎng)和百度搜查一遍，不過(guò)完全沒(méi)有一點(diǎn)這個(gè)新logo的資料
不過(guò)可以分析出幾點(diǎn)：
這個(gè)如果是官方新logo，并且是主品牌的話，將會(huì)是一次顛覆性的升級(jí)，因?yàn)橥耆皇沁\(yùn)動(dòng)風(fēng)格，很明顯在往時(shí)尚休閑上靠。
這個(gè)通過(guò)一家店來(lái)試驗(yàn)新形象，說(shuō)明李寧還沒(méi)有十足信心確定這個(gè)是不是被市場(chǎng)接受，遇到前面形象更換帶來(lái)的慘重代價(jià)，這次明顯慎重很多。
如果只是一個(gè)概念店或者某個(gè)系列的店，這個(gè)也會(huì)是一個(gè)全新的嘗試，起碼從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，很多顧客還是蠻好奇的，而這些舊的紅色版logo物料也將慢慢被替換，藍(lán)色系可能是這個(gè)店的主打
當(dāng)然最后一種可能就是這個(gè)店家自己做的一個(gè)山寨品牌來(lái)賣李寧產(chǎn)品，估計(jì)是很荒誕的猜測(cè)(因?yàn)閘ogo設(shè)計(jì)肯定要花不少錢)不過(guò)再怎么升級(jí)都別學(xué)，這是最讓我摸不著頭腦的升級(jí)，曾一度一位被山寨了
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