Nike中國增長放緩 說將引進快時尚供應鏈

　　【-品牌動態(tài)】耐克集團于20日周二盤后公布的二季度財報顯示收入增長進一步放緩，但已經(jīng)超過華爾街相對放松的預測，不過該全球最大運動用品制造商從本季開始不再公之于眾的期貨訂單數(shù)據(jù)則再次預示隱憂。

　　鑒于集團透露近年被同行壓制的藍球品類會有復蘇，價值收入和盈利等主要指標都勝預期，集團股價在盤后交易時段急漲最多5.6%至54.7美元，但最終漲幅收窄至1.9%。截至20日周二收盤，在2016年迄今累計下挫了17.1%，很大可能會在今年終止過去7年股價每年遞升的趨勢，而近期突破20,000點創(chuàng)下歷史新高的道指則有14.6%的升幅，標普500指數(shù)亦累計上升了11.1%。

　　在截至11月30日的2017財年二季度，耐克集團實現(xiàn)收入81.8億美元，優(yōu)于市場期望的80.9億美元，較去年同期76.86億美元增加6.4%，固定匯率計增幅為8%，而一季度為10%。

　　撇除匯率影響后耐克品牌的最大和第三大市場北美和大中華區(qū)的增長都明顯降速。二季度北美收入僅增3%至36.50億美元，一季度的增幅為6%，大中華區(qū)增速也從一季度的21%降至17%。此外，日本更出現(xiàn)2%的負增長，而一季度該區(qū)的增速還高達18%。期內(nèi)只有第二大市場西歐以及新興市場的增長呈現(xiàn)提速，分別增12%和13%。

　　耐克集團預計下半年北美受繼續(xù)提升，毛利率及庫存水平也都將恢復改善。不過集團高管在財報后業(yè)績會議上披露的期貨訂單則描繪出比較負面的展望，撇除匯率影響后在2017年4月底前交付的耐克品牌北美訂單同比下滑了4%，比市場預期輕微增長1.5%還差，整體訂單也只有2%的上漲，遠遜市場預測的5.3%。該集團不僅已經(jīng)從二季度財報中剔除期貨訂單的報告，亦極力弱化該指標的重要性，強調(diào)訂單表現(xiàn)并不能正確反映未來增長。

　　二季度毛利率比去年同期下跌140個基點至44.2%，較高的平均售價被產(chǎn)品成本的上漲、折扣銷售占比增加以及不利的匯率浮動所抵銷。不過SG&A開支2%的下降有助推動凈利潤按年增加7.3%至8.42億美元，EPS從去年同期的0.45美元上升至0.50美元，好過市場期望的0.43美元，然而湯森路透數(shù)據(jù)顯示華爾街對耐克集團上季的盈利預期一直在下調(diào)，9月份市場的平均EPS預期達0.52美元。

　　耐克集團首席執(zhí)行官Mark Parker在財報后業(yè)績會議上為他們近期表現(xiàn)跑輸集團和安德瑪?shù)雀偁帉κ肿鞒鲛q護，他指出業(yè)界存在對他們的生活方式業(yè)務以犧牲功能業(yè)務作為代價來推動增長的誤解，其實這兩項業(yè)務互相推動。

　　集團又承認旗下的籃球產(chǎn)品線比較低迷，耐克品牌總裁Trevor Edwards則表示已經(jīng)看到籃球品類轉(zhuǎn)強的勢頭，更說道：“明確來說，籃球回歸了”。為復興籃球品類以應對庫里籃球鞋系列的強力挑戰(zhàn)，Nike耐克品牌重新設(shè)計了籃球產(chǎn)品并下調(diào)了定價，2016財年該品類(含Nike耐克品牌及Jordan品牌)合共占耐克品牌逾15%的批發(fā)銷售，Trevor Edwards預計下半年可恢復增長。

　　耐克集團同時正從直接面對消費者渠道和線上渠道著手希望加強業(yè)績，供應鏈方面也在致力提速，希望把產(chǎn)品到店周期從“月”加快至“周”。

　　同樣隸屬于該集團的品牌二季度收入為4.16億美元，比去年同期3.98億美元上漲4.5%。

 更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!