喬丹體育敗訴,品牌價(jià)值不保 10億IPO募資擴(kuò)線下遭質(zhì)疑

    【-品牌動(dòng)態(tài)】拖累喬丹體育上市進(jìn)程5年之久的商標(biāo)訴訟案近日落下帷幕。

　　與一審和二審中邁克爾·敗訴不同，最高人民法院判決“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，有業(yè)內(nèi)人士表示，以“喬丹”命名的喬丹體育“坎坷”上市之路或再添變數(shù)。

　　糾紛案纏身4年終落地

　　喬丹變QIAODAN

　　最高人民法院判決喬丹體育涉及“喬丹”商標(biāo)違反了相關(guān)規(guī)定，應(yīng)予撤銷，不過(guò)拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”維持一二審原判，也就是喬丹體育可繼續(xù)使用。

　　而喬丹體育一改此前強(qiáng)硬態(tài)度，公開(kāi)表示“尊重此次再審裁定”。

　　至于上市進(jìn)程會(huì)否受影響，喬丹體育相關(guān)工作人員在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)僅強(qiáng)調(diào)“公司目前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常，其他方面不方便回答”。

　　有券商分析師對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：

　　“最高法的判決可能會(huì)影響喬丹體育發(fā)行價(jià)格和投資者的認(rèn)購(gòu)欲望，不排除公司上市進(jìn)程叫停的可能�！痹摲治鰩熯�指出，即便喬丹體育能夠順利上市，“喬丹”’變成QIAODAN后品牌價(jià)值面臨受損，可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，公司業(yè)績(jī)存在斷崖式下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

　　5年前IPO已過(guò)會(huì)

　　擬掛牌上交所募資10.64億元

　　事實(shí)上，與、匹克等同樣處于福建的喬丹體育IPO早在2011年已過(guò)會(huì)，并計(jì)劃次年3月底掛牌，但由于上市前夕(2012年2月)被美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹告上法庭且訴訟遲遲未得到解決，喬丹體育一直沒(méi)有拿到正式上市批文。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查詢證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站《上交所首次公開(kāi)發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)信息情況表》發(fā)現(xiàn)，截至11月6日，喬丹體育的審核狀態(tài)為“已通過(guò)發(fā)審會(huì)”。

　　按照此前披露的招股書(shū)，喬丹體育擬在上交所掛牌，保薦機(jī)構(gòu)為中銀國(guó)際證券，計(jì)劃發(fā)行股數(shù)為11250萬(wàn)股，募資金額10.64億元用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和戰(zhàn)略直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。

　　5年后市場(chǎng)環(huán)境巨變

　　行業(yè)老大陷入虧損泥潭

　　由于邁克爾·喬丹首次對(duì)喬丹體育發(fā)表起訴聲明的時(shí)間與推出新一代飛人喬丹籃球鞋的窗口期高度吻合，且喬丹是耐克的終身代言人，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為喬丹體育這場(chǎng)訴訟的背后真正操縱者可能是耐克。

　　且不管操縱者是誰(shuí)，喬丹體育的確為這場(chǎng)官司付出了沉重代價(jià)。除了“最高法院的宣判可能會(huì)影響股票的發(fā)行價(jià)格”外，上市五年未果的喬丹體育，其面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，一位不愿意透露公司和個(gè)人姓名的分析師對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者直言：“這些都可能導(dǎo)致喬丹體育上市被叫�！�。

　　該分析師還指出，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在20多年黃金期的高速增長(zhǎng)后，目前正經(jīng)歷著發(fā)展陷入瓶頸，高庫(kù)存、擴(kuò)張大幅放緩等行業(yè)困境�！睌�(shù)據(jù)顯示，2015年僅盈利1431萬(wàn)元，而在過(guò)去的三年則連續(xù)虧損，合計(jì)虧損金額超過(guò)30億元。

　　“行業(yè)老大日子都如此艱難，作為行業(yè)老五的喬丹體育日子肯定也不好過(guò)�！痹摲治鰩熍袛喾Q。值得注意的是，由于喬丹體育自IPO過(guò)會(huì)后沒(méi)有通過(guò)其他途徑披露過(guò)業(yè)績(jī)，所以這五年以來(lái)公司的具體收入情況外界并不清楚。

　　資金流面臨挑戰(zhàn)

　　募資用來(lái)擴(kuò)張線下被批不合時(shí)宜

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查閱了喬丹體育此前披露的招股書(shū)，截至2011年6月30日，喬丹體育存貨金額為1.99億元，存貨占總資產(chǎn)比重為9.4%，而2010年底這一數(shù)據(jù)為7.43%;應(yīng)收賬款大幅上漲至60034.94萬(wàn)元，占總資產(chǎn)的比例為28.36%，但2008年-2010年公司的應(yīng)收賬款分別為5420.21萬(wàn)元、13562.26萬(wàn)元和40925.17萬(wàn)元，占總資產(chǎn)比例為9.29%、14.56%、19.62%。

　　上述分析師坦言：“庫(kù)存的攀升和應(yīng)收賬款的增加，對(duì)經(jīng)銷商采用賒銷供貨方式的喬丹體育資金流來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)�！�

　　另外，喬丹體育在招股書(shū)里曾提到，本次上市所募集的10.64億元資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和戰(zhàn)略直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。上述分析師指出，在運(yùn)動(dòng)服飾存貨高企、關(guān)店潮涌的當(dāng)下，加上電商的沖擊越來(lái)越大，喬丹體育準(zhǔn)備斥巨資擴(kuò)張線下的行為有點(diǎn)不合時(shí)宜。

　　價(jià)格行業(yè)偏低

　　品牌價(jià)值不保業(yè)績(jī)進(jìn)一步承壓

　　上述分析師還指出，“喬丹”變成QIAODAN后不可避免會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值丟失，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿很難說(shuō)不受影響，公司業(yè)績(jī)不排除斷崖式下滑的可能。

　　有消費(fèi)者對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：“一直以為喬丹體育與體育明星喬丹有關(guān)系的，沒(méi)想到是搭便車啊�！睂�(duì)于改名后是否會(huì)購(gòu)買其產(chǎn)品，不少消費(fèi)者稱：“看到QIAODAN這個(gè)拼音第一反應(yīng)會(huì)很陌生，加上國(guó)際品牌不斷沖擊，估計(jì)很難主動(dòng)想起購(gòu)買其產(chǎn)品”。

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者還在天貓商城官方旗艦店上發(fā)現(xiàn)，喬丹體育的運(yùn)動(dòng)服飾(除襪子、錢包及兒童裝外)的最低價(jià)僅為59元，而價(jià)格最高的是一件棉服，不過(guò)也僅有799元，運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格在400元以上的不足10個(gè)款式，與李寧、、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌存在在明顯價(jià)差。

　　所以，輸了官司又面臨市場(chǎng)困境的喬丹體育，IPO過(guò)會(huì)五年多后能否順利上市似乎還是個(gè)未知數(shù)。

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