耐克在籃球品類(lèi)上吃過(guò)的苦，現(xiàn)在輪到安德瑪來(lái)品嘗

    【-品牌動(dòng)態(tài)】籃球鞋、籃球服裝的銷(xiāo)售似乎越來(lái)越乏力。

　　之前ESPN曾有報(bào)道，為NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里打造的最新款戰(zhàn)靴Curry3的銷(xiāo)售情況不及預(yù)期。在Foot Locker CEO透露庫(kù)里最新款籃球鞋Curry3銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期后，11月18日當(dāng)天安德瑪股價(jià)暴跌4%，公司市值蒸發(fā)近6億美元。

　　這似乎提示我們，在籃球鞋銷(xiāo)售上曾經(jīng)遇到的問(wèn)題，現(xiàn)在同樣開(kāi)始困擾安德瑪。

　　盡管安德瑪鞋類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)取得了顯著增長(zhǎng)——第四季度同比增長(zhǎng)42%——但現(xiàn)在看來(lái)，即使擁有優(yōu)秀產(chǎn)品和超級(jí)明星代言，也無(wú)法阻擋時(shí)尚潮流離性能籃球鞋漸行漸遠(yuǎn)。

　　看看籃球領(lǐng)域一片凋敝的景象，安德瑪也早該預(yù)料到這一點(diǎn)。被廣泛認(rèn)為是耐克核心業(yè)務(wù)的籃球品類(lèi)，僅占據(jù)耐克總銷(xiāo)售額的5%。2016財(cái)年，耐克籃球品類(lèi)的整體銷(xiāo)量下降了1%。

　　運(yùn)動(dòng)服裝當(dāng)今的潮流是復(fù)古和休閑，注重實(shí)戰(zhàn)性能的籃球品類(lèi)被拋在一邊。

　　NPD集團(tuán)分析師馬特·鮑威爾在Marketplace9月份的報(bào)道中說(shuō)：“我們完全處在一個(gè)復(fù)古時(shí)尚的周期。年輕人非常熱衷于old-school風(fēng)格的裝扮�！�

　　盡管耐克旗下品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)好像打破了這一規(guī)律，不過(guò)稍微仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)并非如此。據(jù)鮑威爾稱，2016財(cái)年喬丹品牌的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，這樣的銷(xiāo)量(無(wú)論球鞋還是服裝)近半數(shù)都來(lái)自于復(fù)古休閑風(fēng)格的球鞋。

　　目前美國(guó)球鞋銷(xiāo)量第二的品牌是。相比耐克和安德瑪，達(dá)斯受近期流行趨勢(shì)的影響相對(duì)較小，這是因?yàn)樵谒麄兊男��?lèi)產(chǎn)品中，籃球品類(lèi)所占份額原本就不大。盡管如此，阿迪達(dá)斯也在最近的財(cái)報(bào)中承認(rèn)，“籃球品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢�！�

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