運(yùn)動(dòng)品牌adidas對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】現(xiàn)在看起來(lái)中國(guó)消費(fèi)者更熱衷購(gòu)買(mǎi)adidas，在2016年前9個(gè)月，大中華區(qū)銷(xiāo)售額錄得全球最快增長(zhǎng)高達(dá)25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)28%。為實(shí)現(xiàn) 2016年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，集團(tuán)制定的主要戰(zhàn)略之一就是大膽的零售擴(kuò)張。截止到本季度，adidas大中華區(qū)門(mén)店數(shù)量已超過(guò)10000家，集團(tuán)將在2020年大中華區(qū)開(kāi)設(shè)12000家門(mén)店。

　　德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列成為增長(zhǎng)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，本季度旗下所有品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這充分證明adidas對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加。

　　截至9月30日的第三季度，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比大漲24.2%達(dá)3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強(qiáng)勁推動(dòng)下，期內(nèi)集團(tuán)凈銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)14%至54.1億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則同比去年增長(zhǎng)11%至5.63億歐元。

　　其中，集團(tuán)主要品牌adidas繼續(xù)保持積極的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在貨幣中性的基礎(chǔ)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15.8%，集團(tuán)指主要獲益于adidas original和adidas Neo的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。adidas Originals是旗下的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列，現(xiàn)在旗下的Stan Smith 和N M D在全球各地?fù)碛斜姸嗟姆劢z。

　　集團(tuán)稱(chēng)，除俄羅斯地區(qū)僅錄得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)率外，本季度公司在全球其他地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在各地域市場(chǎng)方面，大中華、北美及中東、亞洲與非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)18%至20%，日本市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)42%。

　　基于第三季度財(cái)報(bào)對(duì)全年的預(yù)測(cè)，adidas報(bào)告稱(chēng)，全年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將在9.75億歐元和10億歐元之間，毛利率有望在48.0%-48.3%區(qū)間，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7.5%。

　　受業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，adidas股價(jià)今年迄今為止累計(jì)增幅達(dá)62%，市值約為282.76億歐元，即313.7億美元。反觀(guān)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該集團(tuán)股價(jià)今年至今下跌累計(jì)約為20%，目前市值為820.46億美元。

　　于10月1日接替Herbert Hainer成為新任首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted指出，adidas今年的業(yè)績(jī)是值得記入史冊(cè)，集團(tuán)的表現(xiàn)一直突飛猛進(jìn)，重新奪回美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集團(tuán)在所有重要市場(chǎng)中的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭彰顯了adidas立新戰(zhàn)略的威力，它有效提升了adidas在全球范圍內(nèi)的吸引力。展望未來(lái)，他強(qiáng)調(diào)將讓adidas變得更加出色，在未來(lái)幾年里實(shí)現(xiàn)adidas持續(xù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

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