備戰(zhàn)“雙十一” 奧康使出這四招

　　【-品牌觀察】11月11日，淘寶第八個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)將正式拉開(kāi)帷幕，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民將共度24小時(shí)的購(gòu)物盛宴。對(duì)于網(wǎng)民而言，這是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，但是對(duì)于“雙十一”六朝元老的電子商務(wù)而言，卻是一場(chǎng)“運(yùn)籌帷幄”的營(yíng)銷大決戰(zhàn)。

　　據(jù)奧康董事長(zhǎng)王振滔介紹，今年“雙十一”，奧康玩轉(zhuǎn)明星網(wǎng)絡(luò)直播、啟動(dòng)華東物流中心、強(qiáng)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，多措并舉，從宣傳、物流、配送、服務(wù)等多角度入手，全面布局“雙十一”，以此逐鹿中原的同時(shí)為消費(fèi)者提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。“雙十一”當(dāng)天的小目標(biāo)就是趕超去年，在此基礎(chǔ)上力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　今年“雙十一”奧康更是攜手胡兵、伊一、張雨劍等11位明星入駐奧康天貓直播間，在天貓、一直播等平臺(tái)玩轉(zhuǎn)明星現(xiàn)場(chǎng)直播，與粉絲互動(dòng)，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷為“雙十一”提前造勢(shì)。“Hello，大家好!我是胡兵，我愛(ài)時(shí)尚，時(shí)尚是一種態(tài)度，更是一種生活方式。跟著我一起探索時(shí)尚鞋履的奧秘，關(guān)于夢(mèng)想，我相信，夢(mèng)想是走出來(lái)的!這個(gè)‘雙十一’，與你分享我與鞋子的故事……”11月1日晚8點(diǎn)，中國(guó)影視巨星胡兵現(xiàn)身天貓、一直播等直播平臺(tái)，與百萬(wàn)粉絲分享他與鞋子的故事。作為奧康今年為“雙十一”宣傳造勢(shì)而放出的娛樂(lè)營(yíng)銷大招，首日的直播，觀看人數(shù)便突破了100萬(wàn)大關(guān)，并收獲了粉絲的58萬(wàn)次點(diǎn)贊。而在接下來(lái)的數(shù)日中，伊一、張雨劍、楊蓉、蔡康永、許可等10位明星也將一一現(xiàn)身，與粉絲們分享他們那些不為人知的故事。

　　“當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展，讓電商越來(lái)越注意到包括文字、直播、視頻等多種形態(tài)的的頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容作為入口的導(dǎo)購(gòu)作用，而邊看邊買、即買即秀也逐漸成為電商未來(lái)趨勢(shì)�！蓖跽裉媳硎荆�“今年是奧康第6次參加‘雙十一’,于奧康而言，在這個(gè)全民娛樂(lè)時(shí)代，我們做明星直播互動(dòng)，是希望在吸睛的同時(shí)，更能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以直播為載體，將消費(fèi)娛樂(lè)化進(jìn)行到底，成為平臺(tái)、品牌、明星和消費(fèi)者、粉絲之間的紐帶。”

　　在明星直播霸屏的同時(shí)，奧康更不忘為消費(fèi)者提供高質(zhì)價(jià)適的高性價(jià)比產(chǎn)品，打造良好的購(gòu)物體驗(yàn)。為備戰(zhàn)2016年“雙十一”，奧康研發(fā)中心一馬當(dāng)先，今年3月份就開(kāi)始為“雙十一”設(shè)計(jì)鞋款，最終定款達(dá)400余款，備貨總量也高達(dá)300余萬(wàn)雙。同時(shí)，奧康還成立了專業(yè)的質(zhì)檢小組，從多個(gè)環(huán)節(jié)確保每一雙產(chǎn)品的質(zhì)量。在原材料采購(gòu)環(huán)節(jié)，奧康自去年10月啟動(dòng)“產(chǎn)品4.0”戰(zhàn)略以來(lái)，對(duì)于供應(yīng)商有著更加嚴(yán)格的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上確保采購(gòu)質(zhì)量。在日常管理中，奧康加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提高員工的質(zhì)量意識(shí)，不讓一雙有問(wèn)題的鞋子進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)。在物流環(huán)節(jié)，奧康安排專業(yè)質(zhì)檢員，以換班的形式，24小時(shí)蹲點(diǎn)物流流水線，對(duì)每一雙打包的產(chǎn)品進(jìn)行最后的把關(guān)，確保每一雙到達(dá)客戶手中的產(chǎn)品都是沒(méi)有任何瑕疵。

　　此外，奧康表示，力爭(zhēng)36小時(shí)內(nèi)完成“雙十一”當(dāng)天所有訂單發(fā)貨，較去年48小時(shí)發(fā)貨速度提高25%。奧康上海華東物流中心是奧康2013年投資3.8億耗時(shí)3年建成的一座占地面積達(dá)106畝全自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)，今年10月全面建成并投入使用，在日處理電商訂單超5萬(wàn)單的同時(shí)還能完成奧康線下門店3萬(wàn)多訂單的發(fā)貨任務(wù)。據(jù)該物流中心負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙十一”，奧康華東物流中心將承擔(dān)起起奧康發(fā)貨的一半任務(wù)，屆時(shí)將有40余萬(wàn)個(gè)包裹由該倉(cāng)庫(kù)通過(guò)飛機(jī)、高鐵、高速公路發(fā)往全國(guó)各地，而華東地區(qū)的客戶最快“雙十一”當(dāng)天上午就能收到包裹。在啟用新物流基地的同時(shí)，奧康還繼續(xù)依照去年的發(fā)貨模式，在溫州龍灣機(jī)場(chǎng)附近設(shè)置航空發(fā)貨倉(cāng)，部分爆款訂單直接用專機(jī)發(fā)送。在電商總倉(cāng)，直接安排物流公司分揀中心入駐，從11日零點(diǎn)接到第一單起就地揀貨裝車發(fā)單，爭(zhēng)取搶在大批物流擁堵之前發(fā)貨。

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