Axel Arigato這個極簡球鞋的店要比鞋更勝一籌

　　【-品牌動態(tài)】瑞典運動鞋品牌 Axel Arigato 在倫敦開了第一家線下店，從內到外的極簡設計。

　　鞋子展示在 450 公斤重由天然水磨石制成的不規(guī)則形桌子上，整個空間以混凝土、金屬、鏡子為裝飾，利用垂直交互的線條、柔和的燈光、白色半透明的背景，營造出干凈的空間質感。仿佛走進了一個鞋子的極簡藝術展。

　　設計師 Christian Haller?d 曾為 Acne Studios, Byredo and Frame Denim 等公司設計店鋪，因為其極簡主義的美學而在零售行業(yè)享有名氣。 Christian Haller?d 最初專門為零售店設計家具，很快，它便不滿足于用家具來填補零售空間，開始著手于整體的空間設計。受到日本極簡美學的影響，他的設計十分注重對細節(jié)和材質的追求。喜歡用天然、素凈的材質，留給展示商品本身的余地。

　　這與 Axel Arigato 的“產(chǎn)品為主，注重材質的使用”的特性完美契合。

　　Axel Arigato 由來自瑞典的年輕創(chuàng)業(yè)者 Max Sv?rdh and Albin Johansson 在 2014 創(chuàng)立，很快便迅速在社交網(wǎng)絡上積贊了不少粉絲。3 天內就賣到了 14 個國家，一年內這個數(shù)字便達到了 100。在最近線下的樣品銷售活動當中，排隊的隊伍長達 150 米，這些消費者們?yōu)榱艘浑p鞋在雨中站了 5 個小時。而這樣的盛況基本通過社交網(wǎng)絡和口碑營銷。Ins 上的新品圖片一出，便會有很多不同語言的評論及詢問。

　　由于“生長”在瞬息萬變的社交媒體環(huán)境里，“快”也是 Axel Arigato 的最大的特點之一。他們保持每周推出一款新設計(稱之為“drop of the week”)，一款經(jīng)典的鞋型，換上不同的顏色、材質，在鞋底、鞋幫處加入細節(jié)設計，便可以衍生出很多的新品。通過這種方式，縮短生產(chǎn)和交貨周期，來快速、有效地實現(xiàn)消費者對經(jīng)典和新鮮感的需求。換句話說，極簡設計在這個層面上，提供給 Axel Arigato 制造的便利性和功能的最大化。

　　也因此，Axel Arigato 在保證了奢侈感的質量和設計的基礎上，可以提供比市面上類似的奢侈運動鞋便宜的價格。一雙鞋的平均價格在 2、300 美元左右。

　　品牌的設計靈感主要來源與日本極簡主義和反主流青年文化(counter-culture)。日本美學的影響體現(xiàn)在了鞋子的設計和 Logo 里日文元素“軸” (與漢字一樣，他們也很喜歡用中國元素??)，至于反主流青年文化(counter-culture)，更多地體現(xiàn)在了兩個創(chuàng)始人不走尋常路的態(tài)度上。

　　除了“Drop of the Week”商業(yè)模式上的創(chuàng)新，Axel Arigato 在第一家線下店鋪上也承載了更大的野心，他們想要打造成類似 Colette 風格的生活方式店，不只有運動鞋和 T 恤，你可以在里面賣到不同價格、不同種類，甚至不同品牌的東西。

　　“很多人/品牌在抱怨零售商，那是因為他們不知道改變。他們這么多年來一直在做一樣的事情。但是現(xiàn)在的消費者想要新的東西。我們現(xiàn)在和十年前，二十年前不同了。作為一個品牌，或者商業(yè)，需要適應并提供給客戶他們想要的。而他們想要的是成為一種生活方式的一部分，而不僅僅是購買一雙鞋、一件毛衣或一輛車�！� 創(chuàng)始人 Albin Johansson 如是說。

更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網(wǎng)官方微信!