Axel Arigato這個(gè)極簡(jiǎn)球鞋的店要比鞋更勝一籌

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】瑞典運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Axel Arigato 在倫敦開了第一家線下店，從內(nèi)到外的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。

　　鞋子展示在 450 公斤重由天然水磨石制成的不規(guī)則形桌子上，整個(gè)空間以混凝土、金屬、鏡子為裝飾，利用垂直交互的線條、柔和的燈光、白色半透明的背景，營(yíng)造出干凈的空間質(zhì)感。仿佛走進(jìn)了一個(gè)鞋子的極簡(jiǎn)藝術(shù)展。

　　設(shè)計(jì)師 Christian Haller?d 曾為 Acne Studios, Byredo and Frame Denim 等公司設(shè)計(jì)店鋪，因?yàn)槠錁O簡(jiǎn)主義的美學(xué)而在零售行業(yè)享有名氣。 Christian Haller?d 最初專門為零售店設(shè)計(jì)家具，很快，它便不滿足于用家具來填補(bǔ)零售空間，開始著手于整體的空間設(shè)計(jì)。受到日本極簡(jiǎn)美學(xué)的影響，他的設(shè)計(jì)十分注重對(duì)細(xì)節(jié)和材質(zhì)的追求。喜歡用天然、素凈的材質(zhì)，留給展示商品本身的余地。

　　這與 Axel Arigato 的“產(chǎn)品為主，注重材質(zhì)的使用”的特性完美契合。

　　Axel Arigato 由來自瑞典的年輕創(chuàng)業(yè)者 Max Sv?rdh and Albin Johansson 在 2014 創(chuàng)立，很快便迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上積贊了不少粉絲。3 天內(nèi)就賣到了 14 個(gè)國(guó)家，一年內(nèi)這個(gè)數(shù)字便達(dá)到了 100。在最近線下的樣品銷售活動(dòng)當(dāng)中，排隊(duì)的隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá) 150 米，這些消費(fèi)者們?yōu)榱艘浑p鞋在雨中站了 5 個(gè)小時(shí)。而這樣的盛況基本通過社交網(wǎng)絡(luò)和口碑營(yíng)銷。Ins 上的新品圖片一出，便會(huì)有很多不同語(yǔ)言的評(píng)論及詢問。

　　由于“生長(zhǎng)”在瞬息萬(wàn)變的社交媒體環(huán)境里，“快”也是 Axel Arigato 的最大的特點(diǎn)之一。他們保持每周推出一款新設(shè)計(jì)(稱之為“drop of the week”)，一款經(jīng)典的鞋型，換上不同的顏色、材質(zhì)，在鞋底、鞋幫處加入細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，便可以衍生出很多的新品。通過這種方式，縮短生產(chǎn)和交貨周期，來快速、有效地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典和新鮮感的需求。換句話說，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)在這個(gè)層面上，提供給 Axel Arigato 制造的便利性和功能的最大化。

　　也因此，Axel Arigato 在保證了奢侈感的質(zhì)量和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，可以提供比市面上類似的奢侈運(yùn)動(dòng)鞋便宜的價(jià)格。一雙鞋的平均價(jià)格在 2、300 美元左右。

　　品牌的設(shè)計(jì)靈感主要來源與日本極簡(jiǎn)主義和反主流青年文化(counter-culture)。日本美學(xué)的影響體現(xiàn)在了鞋子的設(shè)計(jì)和 Logo 里日文元素“軸” (與漢字一樣，他們也很喜歡用中國(guó)元素??)，至于反主流青年文化(counter-culture)，更多地體現(xiàn)在了兩個(gè)創(chuàng)始人不走尋常路的態(tài)度上。

　　除了“Drop of the Week”商業(yè)模式上的創(chuàng)新，Axel Arigato 在第一家線下店鋪上也承載了更大的野心，他們想要打造成類似 Colette 風(fēng)格的生活方式店，不只有運(yùn)動(dòng)鞋和 T 恤，你可以在里面賣到不同價(jià)格、不同種類，甚至不同品牌的東西。

　　“很多人/品牌在抱怨零售商，那是因?yàn)樗麄儾恢�道改變。他們這么多年來一直在做一樣的事情。但是現(xiàn)在的消費(fèi)者想要新的東西。我們現(xiàn)在和十年前，二十年前不同了。作為一個(gè)品牌，或者商業(yè)，需要適應(yīng)并提供給客戶他們想要的。而他們想要的是成為一種生活方式的一部分，而不僅僅是購(gòu)買一雙鞋、一件毛衣或一輛車。” 創(chuàng)始人 Albin Johansson 如是說。

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