阿迪達斯跑鞋蟬食耐克北美市場，運動休閑品類的成功開始帶動專業(yè)跑步

  【-品牌動態(tài)】近日據(jù)美國媒體CNBC報道，曾在跑鞋品類上長期領跑，不過現(xiàn)在，阿迪達斯逐漸追了上來，他們正在縮小與運動品牌行業(yè)老大耐克之間的距離。據(jù)投行杰弗里斯公司分析師蘭德爾·考尼克(Randal Konik)透露，男子跑鞋在運動鞋零售商Foot Locker 10月份最佳銷量榜單上出現(xiàn)大幅進步。

  9月份Foot Locker男子跑鞋銷量前60強榜單中僅有2款達斯跑鞋，但10月份這一數(shù)字增長到了13款。同時，男子跑鞋品類領頭羊耐克在10月份榜單中出現(xiàn)下滑，與上月相比減少6款，上榜鞋款變成46款。安德瑪9月份有1款跑鞋上榜，但在10月份跌出了榜單。

  蘭德爾·考尼克向投資者表示：“這一最新數(shù)據(jù)也支持了我們最近對200家零售商的專門調(diào)查結(jié)果，阿迪達斯的跑鞋品類正在崛起�！�

  得益于歌手坎耶·韋斯特設計的潮流鞋款 “Yeezy Boost”引爆時尚圈，阿迪達斯在過去幾個月異軍突起。在經(jīng)歷了北美地區(qū)一系列銷量下降之后，目前阿迪達斯北美地區(qū)營收開始出現(xiàn)回升，2016上半年增長了31%。據(jù)Cowen & Co公司分析師約翰·克南(John Kernan)稱，與之相比，2016上半年營收增長24%，耐克僅增長3%。

  本周二，根據(jù)阿迪達斯品牌在北美地區(qū)的強勁勢頭和提高利潤率的機會，約翰·克南調(diào)高了對阿迪達斯2016下半年及2017財年銷售額和每股收益的估值。他說：“從去年起消費者的品味和偏好開始轉(zhuǎn)向復刻鞋款和休閑運動風格，在這些領域阿迪達斯是領導者。”

  據(jù)NPD集團報道，從2015年1月至9月，阿迪達斯在美國運動鞋市場平均月度市場份額為4.3%，耐克為41%。而2016年同期阿迪達斯的平均份額增長至7.1%，耐克則下跌至38%。耐克的市場份額(不包括耐克旗下的品牌和)仍然非常大，但阿迪達斯正在快速增長，蠶食耐克的領地。這樣的擴張來自產(chǎn)品的銷售火爆。銷量前5的阿迪達斯運動鞋中，前2名是兩款復刻改良鞋款Superstar和Stan Smiths;后3名是3款最新設計的運動休閑鞋，分別是2013年推出的Boost系列，2014年推出的Flux系列以及2015年推出的NMD系列。

  現(xiàn)在，阿迪達斯開始瞄準跑鞋這一更大的市場，今年第二季度其跑鞋品類營收增長了30%。阿迪達斯前CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)曾向投資者表示，公司在跑步運動上投入的資源是前所未有的。

  不過，上個季度耐克跑步品類的營收也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，耐克管理層表示，這是“公司在跑步品類營收最高的一個季度”。上一財年，阿迪達斯運動鞋總銷售額約93億美，與之相比耐克運動鞋總銷售額為198億美元。據(jù)約分析師估計，兩家公司的運動鞋營收可能有半數(shù)來自跑鞋品類，據(jù)此估算阿迪達斯跑鞋品類營收約42億美元，耐克跑鞋品類營收約100億美元。

  杰弗里斯公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，10月份耐克在籃球領域有所擴張，有53款籃球鞋進入Foot Locker籃球鞋銷售60強榜單，而9月份耐克有51款上榜。10月份阿迪達斯籃球鞋有6款上榜，與9月相比增長1款。安德瑪由9月的4款上榜跌至10月僅1款上榜。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)

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