Gucci樂福鞋 成為刺激鞋類銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】自Alessandro Michele擔(dān)任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)后，便為時(shí)尚界創(chuàng)造了許多流行元素，繁多的裝飾品和龐大的眼鏡營(yíng)造出七十年代的復(fù)古感覺，這使得Gucci再次受到時(shí)尚界的追捧，其中樂福鞋更是深受歡迎。

　　樂福鞋是Gucci于1953年首次引入時(shí)尚界，大約至1955年才出現(xiàn)了女式樂福鞋，Alessandro Michele加入Gucci后，重新設(shè)計(jì)、制作與裝飾，將樂福鞋的魅力重現(xiàn)于世人眼間，這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。

　　隨著Gucci樂福鞋的流行，其他品牌和零售公司也緊隨熱潮推出多款樂福鞋，并將其設(shè)為秋季必備單品，其中包括薩克斯第五大道百貨和尼曼百貨均在其電商平臺(tái)上大肆推銷樂福鞋。

　　Net-A-Porter時(shí)裝總監(jiān)Lisa Aitken表示，去年網(wǎng)站樂福鞋的銷量翻了一番，并且這一類別將繼續(xù)增長(zhǎng)，其中Gucci的樂福鞋仍舊最受歡迎，一般上架幾天后就會(huì)售罄。目前Gucci樂福鞋的零售價(jià)已從595美元上漲至1100美元。

　　Lisa Aitken指出，不少品牌也捉住時(shí)機(jī)迅速推出迎合潮流的樂福鞋，例如Mansur Gavriel和Prada也推出了多種多樣的樂福鞋供消費(fèi)者選擇。

　　二手網(wǎng)站The Real Real的搜索和購(gòu)買數(shù)據(jù)通常能夠反映全價(jià)市場(chǎng)的銷售變現(xiàn)，The Real Real首席運(yùn)營(yíng)官Rati Sahi Levesque表示，Gucci在該網(wǎng)站的銷售與去年同期相比上漲了63%，而樂福鞋這一類別的銷售已上漲100%，除了Gucci的樂福鞋獲得增長(zhǎng)外，其他品牌類似Chanel、Prada、The Row和Tod’s的銷售也在快速增長(zhǎng)。另外，新晉品牌Tibi和Roger Clergerie的銷售表現(xiàn)也非常良好。

　　另外，在時(shí)裝周上，我們依然可見Stan Smiths白球鞋的蹤影，但曝光率遠(yuǎn)不及Gucci的樂福鞋，經(jīng)典的黑色皮革鞋面，一款是以毛皮襯飾的穆勒鞋，另一款是木質(zhì)鞋底樂福鞋。樂福鞋成為了不少圈內(nèi)名人新寵兒，《Vouge》的編輯Virginia Smith、街拍攝影師Tamu McPherson以及國(guó)內(nèi)許多的時(shí)尚編輯都穿過(guò)這款鞋子。更夸張的是，在紐約時(shí)裝周Hood by Air的秀場(chǎng)上，竟然將近一半的前排嘉賓都穿著Gucci的樂福鞋。

　　一些中檔品牌例如Cole Haan, Fratelli Rossetti和G.H. Bass也開始受到消費(fèi)者的追捧。

　　Fratelli Rossetti總裁Diego Rossetti表示，公司去年的女鞋銷售上漲了15%，Gucci的樂福鞋平均售價(jià)約為550美元，作為全球最知名品牌之一，Gucci的確引起了樂福鞋這一潮流，這將有利于公司的業(yè)績(jī)，因?yàn)镕ratelli Rossetti一直致力于設(shè)計(jì)生產(chǎn)中型的女性鞋履。

　　傳統(tǒng)品牌G.H. Bass &Co.也受到了樂福鞋再次流行的積極影響，公司CEO Steven Palmer表示，時(shí)尚潮流是一個(gè)循環(huán)，現(xiàn)在輪到了樂福鞋，而G.H. Bass &Co.一直也沒有離開過(guò)，公司將會(huì)發(fā)展下去，該公司生產(chǎn)的樂福鞋售價(jià)約為100美元。品牌子2013年以5000萬(wàn)美元的價(jià)格被G-III集團(tuán)收購(gòu)后，在美國(guó)和歐洲獲得不俗的發(fā)展，隨著Gucci樂福鞋效應(yīng)的激起，品牌銷售在上兩個(gè)季度均獲得成倍的增長(zhǎng)。

　　而Cole Haan自去年以來(lái)，一直致力于提升其經(jīng)典樂福鞋款式的設(shè)計(jì)，該品牌樂福鞋售價(jià)在150美元至250美元不等。品牌業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理David Maddocks指出，公司將會(huì)抓住此次機(jī)遇，投入更多資源重新發(fā)展樂福鞋業(yè)務(wù)，他強(qiáng)調(diào)，Gucci效應(yīng)讓公司的銷售和利潤(rùn)均獲得增長(zhǎng)。

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