阿迪出了一款專門用來排隊搶購的APP

　　【-品牌動態(tài)】為了熱門產品的預約購買而專門出一款 app，看上去“多此一舉”的行為，adidas 可沒有那么覺得，他們最近就把名為 adidas Confirmed 的應用帶給了中國消費者。在國外，這款應用已經于去年 2 月上線。

　　中文版的 adidas Confirmed 目前已經可以在中國區(qū) App Store 下載，Android 版本還要再等一會。

　　本月早些時候，adidas 方面公布了 Kanye West 的新版本 YEEZY BOOST 750，這次是用淺咖啡色麂皮材料做的鞋身，網眼設計的前掌墊、鞋面的魔術貼以及鞋底的 Boost 組合到一起。不過正如這個系列之前的每一款產品一樣，設計和穿著感受本身并不是最重要的，最重要的是它足夠的有話題，這就夠了——隨著新版 750 的開賣，adidas 方面推出中文版 adidas Confirmed，750 成為這款 app 上首款可預約的鞋款，順理成章。

　　app 用起來倒是非常簡單，只需注冊或選擇已有賬戶登錄就會自動關注新品發(fā)售，選擇所需尺碼即完成預約。應用會推送開放預訂的時間，屆時只需快速點按預訂按鈕，查看所需尺碼是否有貨。預訂成功后，帶上手機，取貨時出示二維碼驗證即入手成功。

　　值得一提的是，如果所選尺碼無貨，系統會以對應尺碼為準，自動搜尋上下浮動一個半碼數的庫存情況，如果用戶覺得沒問題，也能以新尺碼進行預約。此外在注冊時系統要求填寫真實姓名，因為取貨時要驗證本人身份證。

　　目前 adidas Confirmed 僅針對北京、上海、廣州、重慶四個城市開放鞋款預約，如果用戶沒有身處這四個城市之一，就沒辦法進行預約了——當然，這也是首次開啟 adidas Confirmed 時系統要讓用戶開放定位權限的原因。

　　鑒于此，有用戶在 App Store 里評論表示，用新應用預約不如以前抽簽獲取購買資格的方式來得方便，他抱怨道以前在隔壁城市蘇州，中了簽還能趕到上海買，現在卻沒辦法了。

　　那這款應用就是專門用來預約爆款的啰?

　　不是，或者說現在是，未來也許不是。

　　消費者想使用 app 的完整功能，成功進行預約和取貨，必須開通手機定位功能，adidas 可以通過收集到的定位數據繪制一個用戶分布地圖，進一步還可以通過研究用戶什么時候打開 App，以及什么時間段會密集地使用，這對未來品牌和產品的廣告推廣工作有更多的幫助。

　　但換句話說，并非所有品牌都能推出這樣的應用，這首先得有足夠多爆款的鞋——并且還要爆款到一些難求、搶破頭才行啊!這方面除了 adidas，恐怕目前很難看到其它品牌有這樣的資本。而對于 adidas 來說這似乎不是問題，除了侃爺系列，之前的 NMD、Stan Smith 乃至跑鞋 Ultra Boost Uncaged 上架就被搶空，和 Pharrell Williams 的聯名，乃至最近和 Alexander Wang 的，兩只手都數不過來……

　　至于這個 app 的未來，我們還有望看到 adidas 方面進一步地擴大化，產品預告?鞋款保養(yǎng)指南?用戶交流社區(qū)?怎么增加用戶黏性就可以怎么玩。

　　而說回到目前作為核心功能的預約功能。從技術層面來說，通過 app 預約，可以在一定程度上削弱黃牛的影響，畢竟在手機上用外掛的難度要比在電腦端用外掛，或者線下店鋪去排兩天的隊要高一些。

　　畢竟剛需，這類幾乎完全憑手速網速來預約爆款產品的工具還是可以發(fā)揮作用的，畢竟誰都不想讓黃牛賺到那驚人到比產品原價還要高的差價——喏，亮黑色 iPhone 7 不就是個活生生的例子嘛。

　　對了，如果 adidas Confirmed 應用不閃退的話就更完美了，剛上架，看來還需要盡快完善幾個版本才行。

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