LVMH集團(tuán)發(fā)狠話：和亞馬遜電商合作？沒(méi)可能

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)電商巨頭亞馬遜(Amazon)近日在其輕奢頻道 AMZNO.O 正式開(kāi)售 Michael Kors, Calvin Klein、Kate Spade 等多個(gè)輕奢品牌商品，但全球頭號(hào)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)對(duì)此卻不感冒，公開(kāi)表示：即便亞馬遜對(duì)高端品牌求賢若渴，LVMH 也絕對(duì)不會(huì)考慮和亞馬遜合作。

　　周二，LVMH 公布第三季度數(shù)據(jù)后，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 在分析師電話會(huì)議上告訴投資人：亞馬遜的輕奢電商業(yè)務(wù)與LVMH集團(tuán)的品牌定位不符，因此，現(xiàn)在根本沒(méi)有辦法談合作。

　　亞馬遜近年來(lái)努力發(fā)展時(shí)尚、珠寶和腕表業(yè)務(wù)，但始終沒(méi)能贏得重量級(jí)奢侈品牌的芳心。原因在于，這些奢侈品牌擔(dān)心亞馬遜的產(chǎn)品介紹和打折活動(dòng)有損奢侈品牌的形象和定位。

　　基于對(duì)定價(jià)和假冒偽劣產(chǎn)品的憂(yōu)慮，LVMH、Chanel 和 Richemont等奢侈品集團(tuán)一直堅(jiān)守 2010年歐盟頒布的經(jīng)銷(xiāo)商新法中，關(guān)于奢侈品牌有權(quán)拒絕與指定網(wǎng)站合作的權(quán)利。

　　得益于 LVMH旗艦品牌 Louis Vuitton 的強(qiáng)勁銷(xiāo)量以及中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)需求量的逐步恢復(fù)，集團(tuán)第三季度數(shù)據(jù)好于預(yù)期。公布財(cái)報(bào)后，LVMH 股價(jià)周二應(yīng)聲大漲 5.7%，截止目前，集團(tuán)股價(jià)今年累計(jì)已上漲超過(guò) 14%，當(dāng)前市值為 802億歐元。

　　近幾個(gè)月來(lái)，投資者相對(duì)看淡奢侈品行業(yè)，但 LVMH 傳來(lái)利好消息提振了他們的情緒，另外兩大奢侈品集團(tuán)-法國(guó)開(kāi)云(Kering)和瑞士歷峰(Richmont)周二股價(jià)漲幅分別超過(guò) 3%和2%。

　　有人擔(dān)心，由于歐洲近期發(fā)生的多起恐怖襲擊事件，游客在未來(lái)一個(gè)階段將避開(kāi)歐洲主要奢侈品市場(chǎng)，且全球經(jīng)濟(jì)存在不確定因素致需求疲軟。

　　但 Jean-Jacques Guiony 告訴投資人，集團(tuán)在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售增速已從第一季度的中個(gè)位數(shù)提升至第三季度的中雙位數(shù)水平，同時(shí)，中國(guó)香港市場(chǎng)的銷(xiāo)售減幅也從中雙位數(shù)好轉(zhuǎn)至中個(gè)位數(shù)水平。據(jù)估計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者在全球?yàn)?LVMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了三分之一的收入。

　　如果排除出售美國(guó)著名設(shè)計(jì)師品牌 Donna Karan 帶來(lái)的負(fù)面影響，LVMH 重要時(shí)尚和皮具業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)同比將超過(guò) 7%，高于第三季度財(cái)報(bào)中給出的5%。

　　LVMH 旗下知名珠寶品牌寶格麗(Bulgari)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，難以超越 2015年的豐收盛況。

　　按地區(qū)來(lái)看：

　　除日本以外的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額相比上半年自然增長(zhǎng)了 10%。

　　歐、美市場(chǎng)分別增長(zhǎng) 6%;

　　日本市場(chǎng)由于日元走強(qiáng)，及中國(guó)游客的入境限制計(jì)劃，銷(xiāo)售額相比上半年自然下滑了 9%。

　　除游客以外，法國(guó)本土游客的購(gòu)買(mǎi)力在第三季度十分強(qiáng)勁，盡管仍處于恢復(fù)期但要好于第一季度。

　　Louis Vuitton 自九月初開(kāi)始發(fā)售的香水系列，從品牌形象和客流來(lái)說(shuō)是小業(yè)務(wù)，但符合集團(tuán)預(yù)期。

　　分析師對(duì)LVMH 上周收購(gòu)德國(guó)高端箱包品牌 Rimowa 控制性股權(quán)的交易十分感興趣，目前該品牌估值 6.4億歐元。首席財(cái)務(wù)官表示，Rimowa 將維持主要的批發(fā)業(yè)務(wù)，并在主要城市將擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)LVMH 的長(zhǎng)期目標(biāo)是讓 Rimowa 的經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)增長(zhǎng) 20%。

　　在談到電商業(yè)務(wù)時(shí)，Jean-Jacques Guiony 肯定了社交網(wǎng)渠道電商業(yè)務(wù)的顯著效果，但他認(rèn)為，純電商業(yè)務(wù)并不會(huì)發(fā)展成為集團(tuán)未來(lái)的一大渠道。

　　一位分析師發(fā)問(wèn)：基于美國(guó)傳統(tǒng)百貨面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，LVMH 是否會(huì)考慮和亞馬遜合作發(fā)展電商業(yè)務(wù)。Jean-Jacques Guiony 堅(jiān)決否定了這一想法。

　　此外，他拒絕透露美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Marc Jacobs 的具體數(shù)據(jù)信息，只表示，該品牌仍處于恢復(fù)階段，第三季度銷(xiāo)售額仍然疲軟，第四季度也將維持現(xiàn)狀不變。

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