風(fēng)格太高調(diào)？！耐克北美市場遇冷

　　【-品牌動態(tài)】、Puma、Under Armour運(yùn)動鞋正大行其道，而身上的光芒則逐漸黯淡了。

　　耐克長久以來稱霸美國市場，2013年耐克占據(jù)美國運(yùn)動鞋零售市場59%的份額，雖然休閑運(yùn)動趨勢很流行，但2015年這類鞋在美國的銷量僅增長8%。乍一看似乎耐克可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　但是實(shí)際情況卻并非如此，2016年耐克的股價(jià)跌幅超過10%，成為道瓊斯表現(xiàn)最差的股票。周二(9月28日)耐克發(fā)布的季度財(cái)報(bào)顯示，雖然銷售額增長了8%，但是未來訂單量增長疲軟，導(dǎo)致財(cái)報(bào)發(fā)布的幾小時(shí)后，耐克股價(jià)降低4%。

　　“在北美市場，耐克的未來訂單量在財(cái)年第一季度僅增長了1%，遠(yuǎn)低于去年同期的14%，”華爾街日報(bào)指出，“分析師通常通過檢測未來訂單量來衡量耐克產(chǎn)品的需求量。”

　　那么耐克在北美市場遭遇了瓶頸?仔細(xì)分析后，外媒總結(jié)原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、鞋風(fēng)高調(diào)，不適合更多場合

　　耐克賴以生存的產(chǎn)品是跑鞋和籃球鞋，主要面向運(yùn)動人群。但現(xiàn)在越來越多人出于追求時(shí)尚或者穿著舒適的目的而購買運(yùn)動鞋。

　　NPD Group的報(bào)告稱，2015年美國休閑運(yùn)動鞋銷售額增長了8%。而耐克的核心品類銷量乏力：“耐克的功能運(yùn)動鞋，特別是跑鞋和籃球鞋2015年的銷量遇冷。休閑復(fù)古風(fēng)逐漸流行，這是2016年需值得關(guān)注的一個(gè)重要趨勢�！�

　　耐克的運(yùn)動鞋過于醒目，那些休閑低調(diào)的運(yùn)動鞋適合更多場合�！拔也豢赡艽┲�一雙高調(diào)的籃球鞋去開會，這不適合，”分析師 Steve Weiss表示，“但如果是一雙顏色單一的運(yùn)動鞋就可以�！�

　　2、經(jīng)典復(fù)古運(yùn)動鞋銷量增長，功能運(yùn)動鞋增長疲軟

　　經(jīng)典復(fù)古運(yùn)動鞋2015年的銷量增長了30%，相比之下跑鞋和籃球鞋的銷量增長低于5%。達(dá)斯的“Originals”系列今年上半年的銷量增長了60%，讓該公司成為北美今年增長最快的品牌。特別是阿迪達(dá)斯的Stan Smith網(wǎng)球鞋極其暢銷，這款球鞋在上世紀(jì)60年代就推出了。

　　“目前復(fù)古時(shí)尚很流行，千禧一代正追求復(fù)古的外觀，”NPD Group的分析師Matt Powell稱。

　　3、其他品牌聲望提高

　　雖然耐克有著、詹姆斯這些知名代言人，但是其他品牌的代言人也毫不遜色，比如阿迪達(dá)斯請了眾多知名歌手Kanye West、Jay Z等擔(dān)任代言人�！鞍⒌线_(dá)斯現(xiàn)在紅的發(fā)紫，受到很多零售商的追捧�！�

　　Under Armour也和一眾知名運(yùn)動員建立合作關(guān)系，銷售額增長速度高于耐克。受益于復(fù)古風(fēng)的流行，足球鞋和女士運(yùn)動鞋的銷量增長，而且它請了“飛人”博爾特?fù)?dān)任代言人。

　　總而言之，耐克在北美市場的衰退要比預(yù)計(jì)的更嚴(yán)重。衰退的主要原因之一是消費(fèi)者逐漸拋棄耐克轉(zhuǎn)而選擇其他更流行的品牌�！捌渌�品牌的聲望提高造成了更多的競爭壓力�！�

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