跑步市場炙手可熱 阿迪該如何撬開中國大眾市場

    【-品牌動(dòng)態(tài)】將跑步視為實(shí)現(xiàn)2020年大中華區(qū)立新戰(zhàn)略的中流砥柱，但是炙手可熱的跑步市場中，沒有一個(gè)弱者。在剛剛結(jié)束的北京馬拉松上，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最受歡迎的跑鞋系列中，被達(dá)斯認(rèn)為是革命性科技創(chuàng)新的Boost只是名列第四，這與其連續(xù)七年的北馬贊助商身份相比，有些尷尬。

　　“跑步是阿迪達(dá)斯品牌下增長最快的品類之一，從2010年至今，阿迪達(dá)斯從中國的跑步熱中受益匪淺�！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列市場副總裁Marc Leroux在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，近幾年來，跑步行業(yè)在中國實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，幾乎每一天在中國的某個(gè)地方都有可能舉辦著一場跑步比賽或活動(dòng)，而參加北京馬拉松和上海國際半程馬拉松等阿迪達(dá)斯贊助體育賽事的人也逐年遞增，這些都足以證明跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有多火熱。跑步運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)已成燎原之勢，整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)都集中精力在這個(gè)領(lǐng)域并且受益于此。、、特步都將跑步視作核心領(lǐng)域，以為例，今年上半年特步鞋類收入同比增長達(dá)16.3%，毛利率上升至44.2%，主要?dú)w功于專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋受到了消費(fèi)者的青睞。

　　北京馬拉松是阿迪達(dá)斯眼中中國最好的跑步賽事，Marc Leroux表示，連續(xù)七年贊助“肯定需要一定的投入，但對于阿迪達(dá)斯品牌和跑步品類來說，我們獲得了巨大的投資回報(bào)�！痹诘诙�季度業(yè)績披露中，得益于跑步、足球和訓(xùn)練系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯NEO系列的推動(dòng)，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌銷售增長25%。

　　不過，對參加馬拉松的選手來說，阿迪達(dá)斯想要更受歡迎還需要再努力。在舉行的北京馬拉松當(dāng)天，悅跑圈統(tǒng)計(jì)了將近2萬名選手的數(shù)據(jù)，其中近8000名選手標(biāo)注了其所穿跑鞋的品牌號(hào)型號(hào)，以此計(jì)算，最受歡迎跑鞋系列TOP6中，前三甲依次為asics GEL-KAYANO、asics GT-2000、asics GEL-NIMBUS系列，阿迪達(dá)斯Boost位居第四，第五名為saucoy ISO，第六名為mizuno wave rider。這與最受歡迎的10大跑鞋品牌相呼應(yīng)，asics 以41.26%占據(jù)榜首，剩下九個(gè)品牌均不足10%，阿迪達(dá)斯以9.08%位居第二。悅跑圈的統(tǒng)計(jì)稱，在5小時(shí)內(nèi)完賽的選手中，一共出現(xiàn)了17個(gè)跑鞋品牌，雖然阿迪達(dá)斯份額較去年有所上升，但位列第一的是asics，它在北京馬拉松選手中具有很強(qiáng)的統(tǒng)治力。在北京商報(bào)記者對北馬選手隨機(jī)調(diào)查中，功能性是其選擇跑鞋的第一要素，asics、mizuno、saucoy、UA、brooks等之前比較小眾的專業(yè)跑步品牌成為跑友圈內(nèi)的流行品牌。

　　事實(shí)上，多年贊助擁有35年歷史，目前仍是中國最好的馬拉松賽事的北馬，阿迪達(dá)斯似乎更想以此撬開大眾市場而非停留在專業(yè)跑者的清單上�！爸袊�大部分的跑者都是為了娛樂休閑而跑步，80%的人在過去三年中剛開始跑步�！盡arc Leroux認(rèn)為，大多數(shù)跑者將跑步作為一種消遣方式來保持健康、放松心情，或是通過參與諸如阿迪達(dá)斯酷跑團(tuán)這樣的跑步團(tuán)體結(jié)交新朋友。女性跑者是跑步運(yùn)動(dòng)中增長最快的群體之一。女性正變得更加獨(dú)立，體育運(yùn)動(dòng)的參與度也越來越高。

　　在截至到2020年的立新戰(zhàn)略中，“我們將壯大零售網(wǎng)絡(luò)，與全國的經(jīng)銷商合作增開更多鞋類門店�！盡arc Leroux表示，在接下來的幾年也會(huì)開設(shè)更多的跑步門店，不僅包括北京、上海等一線城市，天津、重慶、廈門等重要城市在內(nèi)的中國核心城市也是阿迪達(dá)斯跑步戰(zhàn)略推進(jìn)的戰(zhàn)場。

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