百麗深陷關店潮 調查春熙路商圈購買者寥寥

　　【-品牌動態(tài)】作為中國最大的，在最近的幾年內(nèi)，鞋業(yè)幾乎深入到中國所有的百貨商場里，百麗國際控股有限公司(以下簡稱“百麗”)CEO盛百椒曾許下這樣的豪言壯志�！胺彩桥�人路過的地方，都要有百麗�！比欢�，在激進的擴張后，百麗已經(jīng)連續(xù)三年陷入了關店潮。而在成都春熙路商場內(nèi)的百麗店，盡管促銷力度很大，但逛的人依舊很少。

　　現(xiàn)狀連續(xù)三年關店

　　從1992年投資200萬港幣成立的一間小廠，歷時20余年，百麗發(fā)展到市值一度超過千億港幣最終成為中國最大的鞋業(yè)生產(chǎn)和零售公司，然而，百麗國際控股有限公司(01880.HK)近日發(fā)布的公司2016/2017財年第二季度財報顯示，今年6-8月，集團在內(nèi)地凈減少了276家門店——也就是說，平均每天關店3家。

　　在2014年第二財季報告上，百麗門店數(shù)量第一次出現(xiàn)了負增長。在2014年6月到8月，內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)量凈減少56家。2015年3至8月份，百麗中國大陸鞋類零售網(wǎng)點凈減少424家。而百麗關店的紀錄，也被刷新成了近每半天就關閉一家店。加上今年關店潮，百麗已經(jīng)連續(xù)三年進入了關店模式，速度也越來越快。

　　調查春熙路商圈購買者寥寥

　　9月14日上午11點左右，記者來到了春熙路附近。在百勝、伊藤、群光等商城均能看到百麗的身影。不過，相對于其他的，百麗的柜臺附近顯得人流寥寥。

春熙路商圈

　　小毛是一位20多歲的時髦女性，她在試了三個品牌的鞋子后，路過百麗的柜臺卻沒有選擇試鞋子�！翱钍接行╆惻f，并且價格太貴了�！币恍┵I家也分析稱，百麗尤其是對于年輕消費者而言，百麗在性價比、個性化和追趕潮流方面遠不如一些快時尚品牌。并且價格并不便宜。

　　不過，為了應對，百麗在一些店面已經(jīng)推出了促銷活動。例如部分商品打出了購滿300元，省150元的活動。不過問津者仍然寥寥。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄此間表示曾經(jīng)的“鞋王”百麗，正在隨著零售市場結構的不斷調整走下坡路，百麗在轉型過程中的種種表現(xiàn)印證了一句俗語：船大掉頭難。

　　在程偉雄看來，百麗的成功是建立在“總代理”模式成功的基礎上。過去，百麗憑借龐大的品牌族群，拿下了眾多終端渠道。然而，隨著品牌的增加，百麗的產(chǎn)品卻出現(xiàn)了嚴重的同質化問題。

　　四川省連鎖商業(yè)協(xié)會會長冉立春則認為，如今隨著電商的沖擊，服飾類商業(yè)已經(jīng)面臨著瓶頸期�！安还苁前冫愡�是以前的服裝美特斯?邦威，都已經(jīng)面臨嚴重的產(chǎn)能過剩，之前的盲目擴張，造成現(xiàn)在需要一個重新的調整，這時候關店是一個正常的動作�！�

　　至于將來如何挽回頹勢，冉立春認為，百麗以及傳統(tǒng)的國內(nèi)服飾連鎖商，除了增加產(chǎn)品附加值，給產(chǎn)品加上定制化的標簽或許也是一種出路。”

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網(wǎng)官方微信!