借勢奧運(yùn)的比音勒芬影響力提升 營銷戰(zhàn)績頗豐

    【-品牌動態(tài)】2016年巴西奧運(yùn)會上，中國的運(yùn)動健兒們交出了一份舉國歡欣的答卷;而在奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)里，作為中國國家高爾夫球隊(duì)指定服飾品牌的比音勒芬也交出了一份亮眼的成績單。

　　時(shí)隔112年，高爾夫賽事在巴西里約奧運(yùn)重新拉開帷幕。中國國家高爾夫球隊(duì)更是第一次踏上了奧運(yùn)的賽場。比音勒芬作為中國國家高爾夫球隊(duì)指定服飾品牌，滿載著國家榮耀與期望，為中國國家高爾夫球隊(duì)打造首款比賽服，奧運(yùn)史上難得的百年一遇，神圣而光輝的使命!在奧運(yùn)營銷的大浪潮里，比音勒芬第一次攜手奧運(yùn)，另辟蹊徑，在此次眾多借勢奧運(yùn)營銷的品牌中脫穎而出。

　　自6月14日起，比音勒芬便開始強(qiáng)勢出牌，結(jié)合此次奧運(yùn)營銷傳播主題“敬第一次·與世界一起揮桿”，在全國多地舉辦多場大型高爾夫主題巡展活動。率先在哈爾濱舉辦第一站大型高爾夫主題地面巡展活動，打響頭炮;緊接著，在“天府之稱”的成都、“六朝古都”的南京以及首都北京，也先后進(jìn)行了緊扣奧運(yùn)營銷主題的巡展活動。

　　四地的巡展活動大受歡迎，大眾不僅能在巡展現(xiàn)場親身體驗(yàn)高爾夫的揮桿樂趣，開心互動，更是可以在展廳中和“五星戰(zhàn)袍”零距離接觸�！拔逍菓�(zhàn)袍”是比音勒芬為本次中國國家高爾夫球隊(duì)健兒們傾力打造的出征戰(zhàn)袍，中國國旗的中國紅與五星黃在設(shè)計(jì)上淋漓盡致的展現(xiàn)，助力國家高爾夫球隊(duì)健兒們在奧運(yùn)賽場上奮勇拼搏!

   中國國家高爾夫里約奧運(yùn)代表隊(duì)身著“五星戰(zhàn)袍”的英姿

   通過微博微信等社交媒體的內(nèi)容發(fā)布和有效轉(zhuǎn)發(fā)，比音勒芬四地巡展主題活動的內(nèi)容得到了極大的傳播。與此同時(shí)，搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等幾十家知名門戶網(wǎng)站對比音勒芬此次奧運(yùn)營銷中大型主題地面巡展活動的爭相報(bào)道。全網(wǎng)聯(lián)動，再一次將奧運(yùn)營銷主題進(jìn)行全方面包裝，形成“由點(diǎn)到面”的戰(zhàn)略手法。

　　整個(gè)奧運(yùn)營銷期間，比音勒芬品牌知名度得到極大提高，百度指數(shù)極大優(yōu)化，平均日指數(shù)到達(dá)5000-6000以上。線下銷量也水漲船高，同比有大幅度的上漲，收獲空前驚喜。

　　7月25日下午，中國國家高爾夫球隊(duì)在北京體育大學(xué)國家訓(xùn)練基地隆重召開了里約奧運(yùn)會出征儀式。比音勒芬服飾股份有限公司作為本次出征儀式的協(xié)辦方，副總經(jīng)理陳陽先生在出征儀式上致辭，表示比音勒芬將全力以赴支持中國國家高爾夫球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，并設(shè)立了比音勒芬中國國家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)金，比音勒芬將獎(jiǎng)勵(lì)金牌的個(gè)人及團(tuán)隊(duì)人民幣一百萬元，銀牌五十萬元，銅牌三十萬元!陳總還將中國高爾夫球隊(duì)歷史上第一件奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍親手贈送給運(yùn)動健兒。會議上，中國國家高爾夫球隊(duì)運(yùn)動代表吳阿順、李昊桐分別發(fā)言。

　　8月5日，奧運(yùn)賽事在巴西里約隆重開幕，比音勒芬已提前在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻、樂視網(wǎng)以及愛奇藝等多家知名視頻網(wǎng)站上輸出一則名為《敬第一次，還記得那些刻骨銘心的第一次嗎?》的手繪視頻。視頻緊扣奧運(yùn)營銷主題，“敬第一次·與世界一起揮桿”，從第一次講起，第一次呱呱墜地的啼哭，第一次震撼于大自然的神奇……一千年前捶丸游戲的第一次興起，高爾夫與中國的第一次結(jié)緣，到今年首次出征奧運(yùn)的中國國家高爾夫球隊(duì)……視頻以手繪的畫面呈現(xiàn)，輕松活潑又不失專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性，一方面扣人心弦地講述著高爾夫運(yùn)動與中國的歷史淵源，科普的同時(shí)把高爾夫運(yùn)動傳播開來;另一方面也生動形象地展現(xiàn)中國國家高爾夫球隊(duì)首次征戰(zhàn)奧運(yùn)的這個(gè)意義非凡的時(shí)刻，獲得眾多網(wǎng)友的瘋狂追捧，上線前五天點(diǎn)擊量便高達(dá)70萬。

　　不僅在視頻網(wǎng)站上走紅，相關(guān)話題也在微信平臺上持續(xù)發(fā)酵，五天內(nèi)相關(guān)轉(zhuǎn)載曝光量便高達(dá)30萬。在此次奧運(yùn)營銷里，比音勒芬僅通過一段手繪視頻便形成了新式的病毒營銷，立意點(diǎn)影響深遠(yuǎn)，緊扣奧運(yùn)主題熱點(diǎn)，卻又與我們每個(gè)人息息相關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起強(qiáng)烈反響;緊接著趁熱打鐵，抓住共鳴熱點(diǎn)持續(xù)延伸話題，最大程度地拓展影響范圍。

　　2016年，中國高爾夫走向了奧運(yùn)舞臺，也走進(jìn)了廣大群眾的視野。眾所周知，高爾夫運(yùn)動一向被標(biāo)簽為小眾運(yùn)動，隨著高爾夫走進(jìn)了奧運(yùn)的賽場，這一標(biāo)簽被摘掉，高爾夫運(yùn)動趨于平民化將是未來的發(fā)展趨勢，隨之而來的，將是一個(gè)龐大的高爾夫運(yùn)動消費(fèi)市場待挖掘。

　　比音勒芬高瞻遠(yuǎn)矚，運(yùn)籌帷幄，緊緊抓住中國高爾夫運(yùn)動第一次進(jìn)入奧運(yùn)的黃金營銷點(diǎn)，在高爾夫運(yùn)動服飾領(lǐng)域迅速占領(lǐng)市場，在消費(fèi)者心里快速建立起品牌形象，可謂智慧與實(shí)力并存!

　　此外，比音勒芬還針對不同時(shí)期分別投放相關(guān)熱點(diǎn)海報(bào)共五張，包括賽前懸念海報(bào)、賽況期間海報(bào)等，分別在不同時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行微信微博及門戶網(wǎng)站的投放，僅微信平臺曝光量便高達(dá)30萬。在奧運(yùn)營銷的浪潮里，比音勒芬的強(qiáng)勢營銷獲得了網(wǎng)友們的大力支持，線下銷量也戰(zhàn)績頗豐，驚喜滿滿!

　　奧運(yùn)，是一場舉國關(guān)注的賽事盛典，任何品牌都不愿錯(cuò)過的營銷熱話。比音勒芬緊扣賽事熱點(diǎn)，立意出彩，以極具歷史性意義卻與每個(gè)人都息息相關(guān)的立足點(diǎn)“第一次”，把中國高爾夫奧運(yùn)的歷史意義完美詮釋，同時(shí)也讓高爾夫運(yùn)動走向每一個(gè)人，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

　　里約奧運(yùn)場上，奧運(yùn)健兒們拼搏的身影贏得世人的喝彩。奧運(yùn)營銷浪潮下，強(qiáng)勢搶占一席之地，比音勒芬譜寫了漂亮的一頁!

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